OLED伏擊液晶電視：創(chuàng )維將降價(jià)超20%

　　在電視面板、整機的漲價(jià)潮中，創(chuàng )維卻將對OLED電視大幅降價(jià)。3月8日，21世紀經(jīng)濟報道記者從創(chuàng )維方面獲悉，OLED電視的降幅將超過(guò)20%。據記者了解，從3月10日開(kāi)始，創(chuàng )維55英寸OLED電視價(jià)格將下調3000元，目前的零售價(jià)近14000元。創(chuàng )維方面表示，具體信息將在10號當天公布。

　　創(chuàng )維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝說(shuō)：“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度，以及市場(chǎng)認知來(lái)看，OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒，如果說(shuō)還欠一個(gè)東風(fēng)，我想就是價(jià)格。”

　　他進(jìn)一步表示，從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價(jià)為14000美元，到2016年在國內推出的55英寸4K OLED定價(jià)為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍，逐步進(jìn)入一個(gè)主銷(xiāo)價(jià)。“創(chuàng )維近期也考慮在市場(chǎng)層面采取一些激進(jìn)的策略，在價(jià)格上做一定的調整。”

　　根據市場(chǎng)調研機構IHS預測的數據，OLED電視三年內將占高端電視市場(chǎng)的50%的份額，2017年將成為全球OLED市場(chǎng)大幅增長(cháng)的重要拐點(diǎn)。但同時(shí)，OLED也直面量子點(diǎn)電視陣營(yíng)的沖擊。

　　伺機降價(jià)

　　在LG、索尼、創(chuàng )維、康佳等品牌組成的OLED聯(lián)盟中，創(chuàng )維頗為積極。在認準OLED技術(shù)后，近三年多方布局，去年11月，創(chuàng )維聯(lián)手京東方、海思推出了中國首款自主OLED電視。

　　而價(jià)格高昂、產(chǎn)能不足一直是制約OLED普及的兩大痛點(diǎn)，隨著(zhù)LGD、華星光電、京東方等面板廠(chǎng)商對OLED屏的投入和生產(chǎn)線(xiàn)的成熟，2018年、2019年產(chǎn)能問(wèn)題會(huì )逐步得到緩解。此番創(chuàng )維提出降價(jià)，意在加速搶占市場(chǎng)。

　　OLED調價(jià)受到業(yè)內關(guān)注，還有一個(gè)原因是恰逢當下家電普遍漲價(jià)，從去年年末至今，液晶電視已經(jīng)提價(jià)了兩次，小米和樂(lè )視電視甚至三番漲價(jià)。

　　資深家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵告訴記者：“液晶電視的漲價(jià)過(guò)程仍未結束，預計2017年液晶電視平均價(jià)格較2016年有可能提升25%以上。”他還表示，這輪液晶彩電大漲價(jià)帶來(lái)一個(gè)意想不到的結果是：由于液晶電視漲價(jià)縮小了和OLED電視之間的價(jià)格差，2017年1月OLED電視銷(xiāo)售比預期還要好。

　　“目前OLED主要以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主，定價(jià)較高，市場(chǎng)滲透率上還未很高，所以創(chuàng )維是有空間的。”劉棠枝說(shuō)，“從上個(gè)月的國內OLED銷(xiāo)售來(lái)看，創(chuàng )維OLED的銷(xiāo)售占比近一半。” 除了線(xiàn)下，今年創(chuàng )維還將加大線(xiàn)上渠道的推廣力度。

　　創(chuàng )維降價(jià)后縮小了與量子點(diǎn)電視的價(jià)格差。創(chuàng )維55英寸OLED電視調價(jià)后約10999元，而一款三星55英寸量子點(diǎn)電視售價(jià)是8299元，TCL的4K量子點(diǎn)電視為9999元。在體驗不相上下的情況下，價(jià)格成為用戶(hù)的敏感指標。

　　為了搶奪更多高端市場(chǎng)份額，押寶OLED的創(chuàng )維也大力宣傳OLED產(chǎn)品，但是根據群智咨詢(xún)的統計，2016年OLED電視全球銷(xiāo)量85萬(wàn)臺，和同期全球液晶電視總出貨量2.19億臺相比，OLED的市場(chǎng)份額仍比較少。

　　正面競爭

　　一時(shí)之間，OLED和量子點(diǎn)電視將取代普通液晶電視的論調被大肆宣傳。也有專(zhuān)家預測，就如此前液晶電視戰勝等離子電視一般，OLED、量子點(diǎn)會(huì )成為新的市場(chǎng)占有者。同時(shí)，換機市場(chǎng)也為廠(chǎng)商帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　劉步塵表示，OLED對液晶的替代不可能一夜之間完成。目前，橫亙在消費者和OLED之間的最大鴻溝，是OLED電視價(jià)格較同尺寸、同配置液晶電視價(jià)格仍然高出1.5倍以上。要想進(jìn)一步刺激OLED電視市場(chǎng)發(fā)育，鼓勵更多人購買(mǎi)OLED電視產(chǎn)品，最直接、有效的辦法就是降價(jià)。

　　相比創(chuàng )維對于OLED的大動(dòng)作，量子點(diǎn)陣營(yíng)較為平淡，最新的消息是3月2日，在2017三星論壇上，三星發(fā)布了其QLED(量子點(diǎn)電視)新品。

　　但是不論是OLED還是量子點(diǎn)，業(yè)界對這兩種技術(shù)都存在質(zhì)疑的聲音：一是OLED由于材料因素，壽命不夠持久;二是量子點(diǎn)電視目前仍舊是對液晶電視的改良，和真正的量子點(diǎn)技術(shù)之間存在差異。

　　僅從現在的價(jià)格和銷(xiāo)量來(lái)看，量子點(diǎn)更勝一籌。中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東告訴記者：“從2016年年初到年底，創(chuàng )維的OLED電視銷(xiāo)量目標都是20萬(wàn)臺。事實(shí)上，在2016年，創(chuàng )維的OLED銷(xiāo)量為2萬(wàn)多臺，國內整體銷(xiāo)量也只有3萬(wàn)多臺。今年預計LG給中國市場(chǎng)的OLED面板供應量在18萬(wàn)片左右，增幅很大，而同期量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量預計在90萬(wàn)臺到100萬(wàn)臺之間。”

　　除了價(jià)格和面板供應量的影響，彭顯東表示，品牌參與度也是影響OLED發(fā)展的重要因素，如果只有兩三個(gè)品牌，消費者對產(chǎn)品的認知依舊會(huì )不夠。目前液晶、OLED和量子點(diǎn)還是會(huì )共存，對于液晶電視來(lái)說(shuō)，近期8.5代線(xiàn)、10代線(xiàn)的開(kāi)發(fā)和投產(chǎn)如火如荼，液晶產(chǎn)品更加成熟，還有較長(cháng)的生命周期。

　　OLED自發(fā)光的技術(shù)優(yōu)勢不言而喻，但是大尺寸面板的良率依舊是難點(diǎn)，彭顯東表示：“隨著(zhù)電視的大尺寸趨勢，65英寸、75英寸電視銷(xiāo)量會(huì )繼續上升，但是OLED大尺寸的良率還不能和液晶媲美，生產(chǎn)更大尺寸的面板，生產(chǎn)工藝需要重新調整，存在不確定性。”