小米在印尼制造手機 能否復制印度模式？

　　小米宣布在印尼本地建立制造廠(chǎng)，這意味著(zhù)它在成功打下印度市場(chǎng)后，希望在印度市場(chǎng)取得成功的模式復制到印尼市場(chǎng)以推動(dòng)其在全球的出貨量增長(cháng)。

　　印尼是全球第四大人口大國，據2015年的數據，中國、印度、美國和印尼是全球前四大人口大國，其中中國和印度的人口數量分別為13.6億、12.7億，美國和印尼的人口分別是3.2億、2.5億，由于美國對知識產(chǎn)權管理嚴格，自然與中國經(jīng)濟狀況相似的印度、印尼都是中國手機品牌走向國際市場(chǎng)的最好選擇。

　　小米在印度市場(chǎng)取得的成功。2014年小米進(jìn)入印度市場(chǎng)一度在該市場(chǎng)取得4%的份額，位居第四位和中國手機品牌第一名，不過(guò)隨后由于愛(ài)立信起訴其專(zhuān)利侵權等因素的影響，2015年出現停滯不前的情況，在2015年其通過(guò)與富士康合作在印度建設制造廠(chǎng)，迎合印度制造的要求以減輕專(zhuān)利訴訟的影響，到去年二季度再次迅速增長(cháng)，去年四季度在該市場(chǎng)的出貨量和市場(chǎng)份額都創(chuàng )下新高，與聯(lián)想并列該市場(chǎng)第三名。

　　與印度一樣，印尼近年來(lái)為了促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展也要求外國企業(yè)在當地設立制造廠(chǎng)才能在當地銷(xiāo)售產(chǎn)品，中國手機品牌OPPO抓住契機早在2015年就在該地設立制造廠(chǎng)--這也是它在海外市場(chǎng)的第一個(gè)制造廠(chǎng)，獲得當地的支持迅速贏(yíng)得大量市場(chǎng)份額，到去年已位居該市場(chǎng)份額第二名，直逼當地第一大手機品牌三星。

　　小米在國內市場(chǎng)當下正遭遇諸多挑戰，市場(chǎng)份額出現下滑勢頭，出貨量同比下滑36%，在國內市場(chǎng)滑落至第五名，這與前年奪得國內市場(chǎng)份額第一可謂天壤之別，而印度市場(chǎng)取得的成功無(wú)疑給了它一針強心劑，于是它也看上了印尼這個(gè)全球第四大人口大國。

　　相比起歐美市場(chǎng)，印度、印尼與中國市場(chǎng)都屬于發(fā)展中經(jīng)濟體，對知識產(chǎn)權管理不如歐美嚴格，如果在當地設立制造廠(chǎng)支持當地的經(jīng)濟發(fā)展無(wú)疑可以有效減輕這種專(zhuān)利帶來(lái)的壓力，也正因此小米順勢進(jìn)入印尼設立制造廠(chǎng)以幫助它在當地拓展業(yè)務(wù)。

　　印尼的經(jīng)濟發(fā)展較為落后，而電商低成本交易模式頗受當地歡迎，2015年其電商也開(kāi)始迅速發(fā)展，到去年其電商交易額較2013年增長(cháng)三倍，用戶(hù)達到1.12億占印度人口數量的44.8%，印尼電商市場(chǎng)規模已頗為龐大，預計數年后將成為亞洲僅次于中國、印度的第三大電商市場(chǎng)。這樣的情況下對于小米這家以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為主的手機品牌來(lái)說(shuō)確實(shí)頗有吸引力，至今它在中國電商市場(chǎng)和印度電商市場(chǎng)都表現出色，有助于它在印尼電商市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額。

　　當然印尼市場(chǎng)也有它的特點(diǎn)，當地多數人信奉伊斯蘭教，經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后，這也就要求中國手機企業(yè)在進(jìn)軍印度市場(chǎng)的時(shí)候需要注意當地的文化。如果小米在印度、印尼這些文化不同的國度取得成功，將可以為它積累進(jìn)軍海外市場(chǎng)的經(jīng)驗，以加快進(jìn)軍海外市場(chǎng)的腳步。