OPPO/VIVO海外擴張:明年手機洗牌關(guān)鍵

　　近期三星電子智能手機Note 7接連過(guò)熱爆炸，加上Google強推高階智能手機Pixel，讓整個(gè)Android手機陣營(yíng)再度陷入混戰局面，然相較于蘋(píng)果(Apple)一枝獨秀，Android陣營(yíng)向來(lái)呈現百花齊放景況，面對2017年全球手機市場(chǎng)仍將欠缺成長(cháng)力道，供應鏈業(yè)者紛預期A(yíng)ndroid手機品牌廠(chǎng)勢必萬(wàn)箭齊發(fā)、擴大戰火，加劇2017年手機市場(chǎng)版圖洗牌效應。

　　2016年全球智能手機市場(chǎng)成長(cháng)幅度一路被下修，面對終端手機市場(chǎng)成長(cháng)空間不大的天花板壓力，Android手機陣營(yíng)持續增強市場(chǎng)火力，并在業(yè)界掀起洗牌效應，供應鏈業(yè)者預期2017年在A(yíng)ndroid手機陣營(yíng)擴大攻勢下，全球手機市場(chǎng)版圖將再度大洗牌。

　　其中，近期三星緊急回收旗艦級手機Note 7及暫停生產(chǎn)消息，盡管重創(chuàng )三星手機品牌形象及消費者信心，然三星產(chǎn)品線(xiàn)完整，技術(shù)自主能力強，具備關(guān)鍵零組件設計、制造一條鞭的競爭優(yōu)勢，以三星智能手機年出貨量近3億支規模，狠甩在后追趕的華為約1.2億~1.3億支情形來(lái)看，2017年三星仍將扮演Android手機陣營(yíng)帶頭沖鋒的重要角色。

　　大陸手機品牌廠(chǎng)2017年將全面決戰海外市場(chǎng)，相較于華為全力超越2016年手機出貨量逾1.2億支的沖勁，在2016年下半大舉竄起的Oppo、Vivo，呈現后來(lái)居上的契機，光是靠大陸手機市場(chǎng)，Oppo、Vivo便已寫(xiě)下年出貨量分別逾8,000萬(wàn)與約6,000萬(wàn)支水準的成績(jì)，與當年小米的強者姿態(tài)如出一轍，2017年Oppo、Vivo將大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，將是大陸手機品牌排名重新洗牌的重要關(guān)鍵。

　　供應鏈業(yè)者表示，Oppo、Vivo跨海攻堅新興國家手機市場(chǎng)，是否能如同華為通吃大陸內需及外銷(xiāo)市場(chǎng)，還是可能步上小米在市場(chǎng)踢到鐵板的后塵，業(yè)界紛瞪大眼睛在看。由于大陸已成為全球第一大手機市場(chǎng)，手機品牌大廠(chǎng)不斷興衰與新舊交替，以及百家爭鳴的競局，吸引Google加入戰局，有意全面搶攻手機市場(chǎng)版圖。

　　近期Google親上火線(xiàn)強推旗艦級智能手機Pixel動(dòng)作，頗有御駕親征手機市場(chǎng)的味道，雖然相較于手機品牌大廠(chǎng)，Google出貨量可能僅是杯水車(chē)薪，但宣誓意義十足，即便兩岸智能手機業(yè)界多不看好Google擁抱手機硬體夢(mèng)的未來(lái)發(fā)展，但仍讓供應鏈業(yè)者高度關(guān)注Google后續動(dòng)向，以及可能對于手機市場(chǎng)所造成的影響。

　　值得注意的是，新興國家當地手機品牌業(yè)者恐將是2017年全球手機市場(chǎng)最大的驚奇，隨著(zhù)新興國家已扮演全球智慧型手機市場(chǎng)未來(lái)需求成長(cháng)的主要動(dòng)力，加上各國政府保護自家產(chǎn)業(yè)的策略持續盛行，使得當地新興手機品牌廠(chǎng)紛急速竄出，將成為2017年Android陣營(yíng)的亮點(diǎn)，甚至將攸關(guān)競爭趨烈的上游零組件供應商生存空間。