手機野蠻戰過(guò)棄，追求極致專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商迎來(lái)第二春

　　手機野蠻戰過(guò)棄，堅持品牌、品質(zhì)廠(chǎng)商迎來(lái)第二春

　　這一波比較有代表性的手機廠(chǎng)商有金立、OPPO、vivo等。他們共同的特點(diǎn)就是曾經(jīng)在功能機時(shí)代，主打某一特色功能并將其做到極致，獲得一批忠實(shí)的用戶(hù)群體。但是，在智能手機時(shí)代初期市場(chǎng)風(fēng)云變化，這種打法受到價(jià)格戰、硬件配置戰的沖擊。不過(guò)，浪里淘沙在喧囂過(guò)后用戶(hù)和市場(chǎng)最終都回到了產(chǎn)品本質(zhì)，金立、OPPO、vivo等也迎來(lái)了第二春。

　　據國內權威市場(chǎng)研究公司賽諾發(fā)布的8月最新數據報告顯示，OPPO、vivo、華為、金立四家市占率就達到了48.2%，占據了近一半的市場(chǎng)份額。而且這四家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已經(jīng)連續八個(gè)月占據線(xiàn)下市場(chǎng)整體前六，國產(chǎn)品牌前四。

　　根據目前市場(chǎng)情況看，這一數據并不是曇花一現，而是具有可持續性。據DIGITIMES 最新的調研數據顯示，預估2016年全球智能手機出貨量將年增7.2%，達14.2億支;2017年則將超過(guò)15.2億支，年成長(cháng)率力保7%。2017年出貨排名前20大品牌中，除蘋(píng)果外，其他皆將為亞洲品牌，其中大陸品牌將占11席。而OPPO、金立、VIVO明年增長(cháng)超17%，成為最具增長(cháng)潛力的三家廠(chǎng)商。

　　精準的產(chǎn)品與用戶(hù)群定位是取勝關(guān)鍵

　　在中國智能手機日漸成熟的情況下，為何是他們迎頭趕上?其實(shí)，過(guò)去半年不管是業(yè)內人士，還是媒體評論員對這種現象分析很多，大多都認為渠道優(yōu)勢和營(yíng)銷(xiāo)投入是成功的關(guān)鍵。不可否認，他們確實(shí)在這些方面要遠遠強于其他品牌廠(chǎng)商，但是在日漸成熟的市場(chǎng)，最終還是回歸的產(chǎn)品品質(zhì)與用戶(hù)群定位。

　　分析看，功能機時(shí)代OPPO與VIVO作為兄弟廠(chǎng)商，其選擇的功能點(diǎn)多是外觀(guān)、音質(zhì)、拍照等，用戶(hù)群體主要是年輕人學(xué)生多一些。金立當時(shí)主打續航、大屏等，用戶(hù)群成熟商務(wù)男性居多。

　　而智能手機時(shí)代，這三家的崛起也恰恰是延續了曾經(jīng)的產(chǎn)品與用戶(hù)群定位的結果。目前OPPO、vivo同樣強調外觀(guān)、音質(zhì)、拍照等，所請代言明星也同樣是年輕喜歡的男神、女神。

　　金立則依舊主打商務(wù)，今年7月26日發(fā)布的金立M6/M6 Plus 主要特點(diǎn)就是長(cháng)續航和安全，其代言人為馮小剛和余文樂(lè )也契合政商人士定位。

　　不過(guò)，由于目前中國手機廠(chǎng)商都在某一功能或領(lǐng)域標榜自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，因此找到產(chǎn)品特色與用戶(hù)群僅是第一步。要想真正獲得定位用戶(hù)群體的認可，必須要做到產(chǎn)品特點(diǎn)更明顯、技術(shù)更專(zhuān)業(yè)。

　　從金立M6 安全手機看如何做專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)注

　　這里我們就以金立M6/M6 Plus 手機為例說(shuō)起。按照金立說(shuō)法，這M系列手機主要面向人群是政商人士。而主打的超級續航+內置安全加密芯片也是此類(lèi)人群最大痛點(diǎn)。

　　續航上看，M6/M6 Plus 的電池容量分別高達5000mAh、6020mAh，容量密度700Wh/L。正常續航使用兩天無(wú)壓力。不過(guò)，這僅是第一步，對于時(shí)間寶貴的商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，大電池充電時(shí)間不能過(guò)長(cháng)。因此這兩款手機還分別支持9V/2A快充與12V/2A快充，充滿(mǎn)電僅需要2個(gè)小時(shí)。另外，金立在軟件和系統上都進(jìn)行了功耗優(yōu)化。同時(shí)該手機也集成反向充電，瞬間可變身移動(dòng)電源。

　　就產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)講，大電池確保了該手機在續航上區別于其他手機，更體現出了商務(wù)人士對待機時(shí)間的需求。而內置安全加密芯片則從技術(shù)上體現出金立對“安全”的專(zhuān)業(yè)。

　　目前，市面上很多手機都號稱(chēng)自己是“安全手機”，但是大多都是從系統軟件上防護，甚至僅從UI上防護隔離。而金立M6/M6 Plus 的安全解決方案，不僅在軟件安全層實(shí)現保護，而且還比一般手機多出一顆專(zhuān)門(mén)的安全芯片。

　　正是由于多了這顆硬件安全芯片使得金立M6/M6 Plus 擁有一個(gè)“私密空間2.0”功能，這個(gè)空間不僅從軟件層面是獨立的，而且硬件層上，安全芯片專(zhuān)門(mén)為其開(kāi)辟了一個(gè)獨立的文件和數據存儲空間，真正做到了雙系統。而目前很多安全手機的雙系統，僅從軟件上隔離，文件和數據依然存儲在一個(gè)空間內，實(shí)際上破解一個(gè)存儲空間就可以得到兩個(gè)系統的數據。

　　另外，金立M6 “專(zhuān)線(xiàn)通話(huà)”功能也得益于這顆硬件加密安全芯片。通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)通話(huà)可以實(shí)現“一話(huà)一密鑰”，即每一通專(zhuān)線(xiàn)通話(huà)都會(huì )生成不同的密鑰，保障專(zhuān)線(xiàn)通話(huà)的私密性。由于對話(huà)會(huì )產(chǎn)生16位、32位、64位等復雜數據包，抓包行為無(wú)法多重進(jìn)行，掉包則無(wú)法反向解析，防止“被竊聽(tīng)”或者“數據抓取后還原”。

　　極致的專(zhuān)業(yè)才是真專(zhuān)業(yè)

　　如果你認為這就是專(zhuān)業(yè)安全了，那你對金立M6 號稱(chēng)的“安全”理解還太膚淺。其實(shí)，硬件加密也是分等級的。據集微網(wǎng)了解，金立M6 的安全芯片具體技術(shù)叫做“eSE”。

　　目前，“eSE”也業(yè)內等級最高的安全加密技術(shù)，也早已被金融機構認可并使用。手機廠(chǎng)商中蘋(píng)果也采用了該技術(shù)，其Apple Pay的支付體系核心安全保障都是由SE負責的，其他組件只是起到輔助作用。

　　Secure Element 簡(jiǎn)稱(chēng)SE，就是我們常說(shuō)的安全元件。是防物理攻擊的電子元件，其內部包含微處理器、存儲以及加解密 硬件等，可獨立使用或嵌入到其他設備中提供高安全服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，SE是普通人所能接觸到的最高安全保證級別的硬件/軟件設備了。

　　由此看來(lái)，金立M6/M6 Plus 的安全功能不僅體現在我們看得到的功能上，更重要的是還體現在我們看不到的內在技術(shù)上，真正將“安全”做到了極致，體現出了更為深刻的專(zhuān)業(yè)性。

　　從芯到云，構筑空防一體的安全體系

　　通過(guò)安全加密芯片以及本地安全軟件的支持，可以說(shuō)已經(jīng)讓金立M6/M6 Plus 堅若磐石。不過(guò)，這還不算全面的極致安全。智能手機與功能手機不同，一個(gè)是它需要時(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，另外最重要的是很多服務(wù)與存儲不是僅在手機端完成的，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )在云服務(wù)器上操作(例如，賬號密碼同步、照片資料云端存儲等)。如何保證云端安全往往才是手機廠(chǎng)商最大的難點(diǎn)。

　　其實(shí)金立很早就開(kāi)始關(guān)注云端服務(wù)了，早在2012年就啟動(dòng)了服務(wù)器的部署。不過(guò)，雖然也能自己做，但是對于云服務(wù)本身需要很強的專(zhuān)業(yè)性以及數據積累，金立作為一個(gè)手機廠(chǎng)商也是難以做到完美。尋找國內最頂尖的云服務(wù)商是最好的選擇。

　　無(wú)疑“BAT”作為國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在這方面其技術(shù)和安全性都是行業(yè)最高標準。金立選擇的合作伙伴便是“阿里云”。據集微網(wǎng)了解，金立與阿里云合作包括，云主機、存儲、大數據概念的服務(wù)、安全防護RAM、云盾等。

　　對于雙方合作，此前金立方面表示，在日常使用云服務(wù)時(shí)，用戶(hù)很難感覺(jué)到差異。但是遇到逢年過(guò)節或突然事件很多云服務(wù)就出現不穩定，甚至無(wú)法使用，而阿里云的優(yōu)越性就顯現出來(lái)了。

　　另外，在安全性方面阿里云的優(yōu)勢更明顯。金立今年主推安全手機M6/M6 Plus，除了在硬件級底層加密之外，也得益于云盾產(chǎn)品強功能的支持。據悉，它不僅能保護免受黑客攻擊和入侵，而且還通過(guò)大數據方法，給出安全評估的報告，提前排除安全威脅，確保業(yè)務(wù)正常使用。

　　總之，目前我們看到“金華OV”銷(xiāo)量的增長(cháng)，并不是一時(shí)找到風(fēng)口而起飛，而是在產(chǎn)品、服務(wù)、用戶(hù)等方面積累多年的體現。其本質(zhì)是企業(yè)文化與用戶(hù)價(jià)值導向的結果。時(shí)代在變，用戶(hù)喜歡好產(chǎn)品不變，牢牢抓住就能贏(yíng)得未來(lái)。