互聯(lián)網(wǎng)巨頭血拼智能硬件 未來(lái)如何生存？

如果說(shuō)2014年是智能硬件爆發(fā)的前夜，那么僅在2015年上半年，智能硬件市場(chǎng)就迎來(lái)了第一次大爆炸，小米、樂(lè )視、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，原本形勢一片大好的藍海市場(chǎng)，在一夕之間就成為了即將葬滿(mǎn)森森白骨的血海。同樣面對強勁對手的步步緊逼，誰(shuí)能度熬過(guò)漫漫長(cháng)夜活到天明呢?

熱情，智能硬件正在被大眾接受

半年以來(lái)，大眾對智能硬件的態(tài)度有了很大的改觀(guān)。據京東6月發(fā)布的《智能硬件數據分析報告》，2015年1――5月智能硬件的同比銷(xiāo)售額增長(cháng)264%，用戶(hù)量增長(cháng)215%?！鞍健卑l(fā)布的《2014-2015智能硬件市場(chǎng)分析報告》也預測，2015年全年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到431億元，同比增長(cháng)41.8%。

圖1：大眾對智能硬件態(tài)度轉暖

面對龐大的市場(chǎng)需求，各大廠(chǎng)商也開(kāi)始了追逐：雷軍表示要投資百余家智能硬件公司，并已推出小米手環(huán)、小米插線(xiàn)板等硬件;樂(lè )視推出智能手機，搭配電視以完善生態(tài)布局;360手機與智能家居雙管齊下，步入手機市場(chǎng)后不忘繼續推出兒童智能手表、智能攝像機、超級充電器等智能硬件。

表面上各大公司進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域是為了填補市場(chǎng)缺口，而其深層原因則是門(mén)戶(hù)、搜索、社交軟件等傳統入口正在退化，智能硬件已成為互聯(lián)網(wǎng)的入口;另外智能硬件深度符合李克強總書(shū)記所提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”與“中國制造2025”概念，智能化、連接化、模塊化、交互化等，將會(huì )成為未來(lái)制造業(yè)的主要方向。遂有專(zhuān)業(yè)IT人員斷言，智能硬件，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一張船票。

群眾追捧，廠(chǎng)商賣(mài)力，智能硬件市場(chǎng)欣欣向榮的姿態(tài)由此而生。

冷眼，智能硬件從喧囂走向現實(shí)

誠然，隨著(zhù)“萬(wàn)物互聯(lián)”概念的興起，智能硬件升溫明顯，上述眼疾手快的互聯(lián)網(wǎng)公司都將目光放在了家居產(chǎn)品上。然而概念只是概念，從概念到產(chǎn)品成熟再到量產(chǎn)，是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。在這一真空期中，已足夠智能硬件市場(chǎng)完成數次洗牌，理想固然美好，但在大廠(chǎng)商的排擠中活下去，才是最迫切的需求。

圖2：智能硬件市場(chǎng)競爭激烈(來(lái)自艾媒)

對于國內的智能硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，想活下去，最重要的就是抓住用戶(hù)痛點(diǎn)與比針還細的切入點(diǎn)。

前者以小米的智能設備為例：小米插線(xiàn)板上可直接充電的USB接口就很好的抓到了用戶(hù)的痛點(diǎn)，若沒(méi)有這個(gè)痛點(diǎn)，由于安全等問(wèn)題，小米插線(xiàn)板甚至還不及傳統插線(xiàn)板。

在細化切入點(diǎn)上，則是360占優(yōu)：360兒童智能手表，雖然也屬于可穿戴智能設備，但由于其定位明確，細化切分市場(chǎng)，抓住“兒童”這一切入點(diǎn)，避開(kāi)了大部分市場(chǎng)競爭;相反，因為切入點(diǎn)過(guò)于寬泛，小米手環(huán)被Apple Watch狙擊而導致集體走弱幾乎是板上釘釘的事。