小米三大致命傷 雷軍神話(huà)破滅 　米粉漸行漸遠

　　在臺灣通訊市場(chǎng)上，這兩年不知不覺(jué)地冒出中國品牌OPPO手機。它找來(lái)了在臺灣知名度也很高的中國明星楊冪代言，并打著(zhù)“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”這個(gè)“俗又有力”的臺詞，在各種媒體和網(wǎng)站頻頻曝光。突然間，OPPO打破了中國品牌在臺灣吃不開(kāi)的魔咒，躍升成為暢銷(xiāo)機種。

　　OPPO手機　志在前三大

　　今年5月和6月的臺灣手機銷(xiāo)售排行中，OPPO的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙位居第六，創(chuàng )下中國手機品牌在臺灣銷(xiāo)售的歷史最佳成績(jì)，排名甚至超越韓國大廠(chǎng)LG;OPPO的美顏機F1則奪下單機銷(xiāo)售的第九名。

　　OPPO今年5月推出“無(wú)敵自拍機”R9 PLUS時(shí)，臺灣區總經(jīng)理何濤安信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，R9系列在臺灣預購已超過(guò)2萬(wàn)支，并宣示今年OPPO要擠進(jìn)臺灣前三大手機品牌。

　　敏銳的市場(chǎng)人士同時(shí)也發(fā)現，不管是臺灣或全球的銷(xiāo)售數據中，名噪一時(shí)的小米都缺席了。在臺灣，不管品牌銷(xiāo)售排名或單機銷(xiāo)售排名，小米手機都未擠進(jìn)前十;在全球手機出貨量中，小米也未能擠進(jìn)前五，只能與其他品牌一起被歸類(lèi)在“其他”欄中。

　　不久前，小米的戰績(jì)終于揭曉。據IDC公布的今年第二季中國智慧手機出貨量，小米手機的出貨量為1,050萬(wàn)支，較去年同期的1,710萬(wàn)支大幅衰退38%，排名在華為、OPPO和vivo之后，落居第四名;而去年當季，小米出貨量達到顛峰的2,200萬(wàn)支，已連續五季蟬聯(lián)中國手機龍頭。

　　長(cháng)年待在金山軟件做軟體的雷軍，在一○年四月自立門(mén)戶(hù)創(chuàng )辦了小米科技，一一年八月發(fā)布了首款小米手機。接下來(lái)的四年，小米創(chuàng )下多項奇跡：一四年出貨量6,112萬(wàn)支手機，年增227%，登頂中國手機市場(chǎng)龍頭;一四年完成第五輪融資，小米的估值達到4,050億美元，成為全球市值最高的創(chuàng )業(yè)公司。

　　“站在風(fēng)口上，豬都會(huì )飛?！痹谝粌赡昵靶∶资謾C意氣風(fēng)發(fā)時(shí)，雷軍嘴邊經(jīng)常掛著(zhù)這句話(huà)。然而，風(fēng)口的強風(fēng)突然停了，這只沒(méi)翅膀的豬不得不開(kāi)始往下墜，雷軍的“飛豬理論”和小米神話(huà)正面臨著(zhù)破滅。

　　小米是出了什么問(wèn)題，讓它的手機銷(xiāo)售如同坐云霄飛車(chē)，在短短五年間，從地面快速仰攻到云端，卻又立即俯沖而下?從小米的營(yíng)銷(xiāo)策略，顯然出現三大致命傷。