外媒：小米正從“中國蘋(píng)果”變“亞洲黑莓”

　　小米的瘋狂崛起不僅在國內贏(yíng)得了相當的關(guān)注，在國際上也有著(zhù)相當的影響力。不過(guò)隨著(zhù)小米發(fā)展的逐步放緩，小米唱衰論也開(kāi)始流行開(kāi)去。而且不僅國內媒體對此發(fā)表意見(jiàn)，國外媒體也開(kāi)始關(guān)注小米日漸平庸的表現。

　　法國《費加羅報》6月13日刊登埃爾莎·邦巴龍題為《“中國蘋(píng)果”小米曇花一現的童話(huà)》的文章稱(chēng)，2011年，小米曾是智能手機制造商風(fēng)景線(xiàn)中的外星人。在首部終端商業(yè)化之時(shí)，創(chuàng )始人雷軍人稱(chēng)“中國的斯蒂夫·喬布斯”，而他的企業(yè)小米則成為“亞洲的蘋(píng)果”。2014年12月，小米市值達到了450億美元。小米的銷(xiāo)售量增加了4倍，三個(gè)月的季度銷(xiāo)售量達到1500萬(wàn)臺。18個(gè)月之后，一盆冷水潑下。

　　文章稱(chēng)，最殘酷的是下滑。

　　英美分析家們拿著(zhù)計算器重新評估了前“中國最有希望的新創(chuàng )企業(yè)”的市值，將其調低為40億美元。貶值看來(lái)如此猛烈，而解釋原因是有很多的。首先，小米的銷(xiāo)售出現停滯，甚至輕微下降。根據高德納咨詢(xún)公司數據，手機季度銷(xiāo)售量從1570萬(wàn)臺降至1540萬(wàn)臺。小米完全是在線(xiàn)上打造零售模式。而線(xiàn)上市場(chǎng)只占手機總體銷(xiāo)售市場(chǎng)的5%到10%。高德納的研究員安舒爾·古普塔認為：“在新興國家，企業(yè)需要有一個(gè)非常發(fā)達的零售網(wǎng)。”

　　文章稱(chēng)，此外，小米并未在成熟市場(chǎng)站穩。小米經(jīng)常性地宣布要在美國發(fā)售，但目前還是什么都沒(méi)有。小米的發(fā)展模式被很多中國的競爭者模仿。雷軍的成功建立在同包括三星Galaxy S和蘋(píng)果iPhone系列手機等“市場(chǎng)最佳”手機有著(zhù)相似性能的智能手機發(fā)布上，同時(shí)手機價(jià)格兩倍、三倍低于前者。他的對手走得更遠一點(diǎn)，發(fā)布了一些包含創(chuàng )新的手機。比如，Vivo的手機有曲面屏;Oppo和Oneplus有快充模式;華為有指紋識別。

　　小米同樣指望自己的粉絲群體來(lái)保證促銷(xiāo)。這樣的主意也被其他人使用。8月24日晚上，華為在巴黎舉行了榮耀8手機的發(fā)布會(huì )。榮耀總裁趙明提及華為“有1億粉絲。他們相互幫助，回答問(wèn)題，非常積極”。榮耀品牌是由華為創(chuàng )辦的，目標對象是千禧一代。換句話(huà)說(shuō)，榮耀是來(lái)蠶食小米地盤(pán)的，而且這起到效果了。2012年底成立的榮耀在2015年銷(xiāo)售手機4000萬(wàn)部，銷(xiāo)售額50億美元。榮耀在一年時(shí)間內全球銷(xiāo)售增長(cháng)一倍，在歐洲銷(xiāo)量增長(cháng)兩倍。

　　文章稱(chēng)，同小米相反，榮耀可以依托華為的沖擊力量來(lái)保證自己在歐洲的零售。先在線(xiàn)上銷(xiāo)售的榮耀現在已經(jīng)在布伊格電信和達爾蒂零售店有售。趙明稱(chēng)：“我們在全球雇傭了5000名員工，3000人是研發(fā)。”榮耀在法國還有一家致力設計和美觀(guān)的研發(fā)中心。但是，智能手機市場(chǎng)競爭相當激烈，加之消費者的三心二意，新晉品牌仍須證明自己可以延續。正在從“中國蘋(píng)果”變成“亞洲黑莓”的小米就是例證。