深度解讀：紅米品牌升級背后的小米戰略之變

　　小米7.27新品發(fā)布會(huì )盡管已經(jīng)結束，但媒體對于發(fā)布會(huì )的各式解讀卻日漸熱鬧。有媒體聚焦于其發(fā)布的紅米新旗艦紅米PRO;也有媒體關(guān)注小米發(fā)布的小米筆記本，以及可能對筆記本行業(yè)產(chǎn)生的鯰魚(yú)效應;當然也有純粹的追星族，眼里只有三位代言人：吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)和劉昊然。不同的角度， 呈現出不同維度的小米，但如果我們仔細梳理下本次發(fā)布會(huì )就會(huì )發(fā)現，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )對于小米而言，意義非凡，飽含未來(lái)戰略。

　　紅米完成品牌升級，小米整體品牌戰略浮出水面

　　紅米自2013年8月首次銷(xiāo)售以來(lái)，在短短的三年時(shí)間內就售出了超過(guò)1.1億臺。這個(gè)數字換算開(kāi)來(lái)，相當于每秒售出1.21臺，首尾相連的話(huà)，總長(cháng)度為1581.1萬(wàn)米，相當于3條黃河，1788座珠峰……約每十個(gè)中國人就有一位紅米用戶(hù)，可以說(shuō)紅米已經(jīng)成為當之無(wú)愧的“國民手機”。它不僅以平易近人的科技、大眾喜愛(ài)的設計，讓原本價(jià)格高昂的智能手機走入千家萬(wàn)戶(hù)，還引領(lǐng)整個(gè)國產(chǎn)智能手機行業(yè)實(shí)現了市場(chǎng)占有率的格局逆襲。

　　對于這個(gè)結果，黎萬(wàn)強坦誠這是一個(gè)意外的驚喜。小米內部曾經(jīng)也一度認為，紅米手機應該屬于老年機的范疇，但經(jīng)過(guò)大數據挖掘與分析發(fā)現，紅米的主力使用人群偏年輕化，消費偏理性，并屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用高活躍人群。在友盟公布的2016年6月安卓設備活躍度TOP10機型報告中，紅米占據4席;另?yè)v訊燈塔《2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)白皮書(shū)》的數據，在安卓活躍設備TOP10排行中，紅米機型更是獨占6席。這個(gè)結果也直接導致，小米決定對紅米品牌進(jìn)行一次系統的梳理。

　　“十核雙鏡頭”、OLED屏，紅米 Pro 的任性旗艦配置，格外引人注目?！凹t米Pro就是紅米旗艦。無(wú)論是性能，還是工藝，還是技術(shù)，紅米 Pro都做到了旗艦水平?！毙∶坠緞?chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO雷軍在發(fā)布會(huì )上多次提及“旗艦”一詞。實(shí)際上意在傳達一個(gè)清晰的品牌升級信號：小米對紅米品牌的升級已逐漸清晰，并形成形成紅米+紅米Note+紅米Pro的完整獨立產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋599、899、1499三個(gè)重要價(jià)位段。

　　此前，小米公司聯(lián)合創(chuàng )始人黎萬(wàn)強就曾表示，小米肯定會(huì )做高價(jià)產(chǎn)品，今年下半年會(huì )發(fā)布，并透露說(shuō)“就算小米手機賣(mài)三四千，也會(huì )保證有萬(wàn)元的品質(zhì)，這是小米的價(jià)值觀(guān)”。所以可以預見(jiàn)，小米品牌產(chǎn)品線(xiàn)的梳理計劃正慢慢浮出水面，挺近高端的趨勢已是十分明顯，唯一的懸疑在于，小米會(huì )不會(huì )也會(huì )衍生出一條商務(wù)機產(chǎn)品線(xiàn)?畢竟米粉們也在成長(cháng)。對于其他智能硬件部分，“米家”品牌的啟用，將對接小米生態(tài)鏈承載起打造智能家庭生態(tài)的重任。至此，紅米、小米、米家組成了小米品牌層面的“三駕馬車(chē)”格局。

　　明星代言，小米營(yíng)銷(xiāo)思路變化明顯

　　7月27日之前，從百度指數來(lái)看，小米平均在10萬(wàn)左右，小米官網(wǎng)14萬(wàn);發(fā)布會(huì )之后，小米百度指數暴漲至40.8萬(wàn)，小米官網(wǎng)增至32.4萬(wàn)，增幅近4倍，其中，小米筆記本更是攀升至21.6萬(wàn)高位。除了本次小米發(fā)布的新品誘惑之外，吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然三位明星代言人的強大號召力起到了舉足輕重的作用。值得注意的是，小米7.27發(fā)布會(huì )前后，三位明星代言人的百度指數也發(fā)生了有意思的變化：吳秀波 82683 比前一天上漲8%;劉詩(shī)詩(shī) 66300 比前一天上漲19%;劉昊然 34100 比前一天上漲32%。這充分說(shuō)明，紅米品牌的代言人計劃是一個(gè)雙贏(yíng)的結果，國民偶像代言國民手機，品牌內涵深度契合。