可穿戴鼻祖Jawbone是如何衰落的？

　　5月28日，據美國財富網(wǎng)站周四引述消息人士稱(chēng)，美國運動(dòng)手環(huán)制造商Jawbone計劃對外轉讓無(wú)線(xiàn)音箱業(yè)務(wù)，并且可能會(huì )退出運動(dòng)手環(huán)領(lǐng)域。據稱(chēng)，Jawbone現在已經(jīng)全面停產(chǎn) Up 系列健康追蹤設備，并把其現有庫存全部出售給了第三方經(jīng)銷(xiāo)商。但還不清楚Jawbone是暫時(shí)退出運動(dòng)手環(huán)業(yè)務(wù)，還是永久退出。

　　報道還指出，目前最大的問(wèn)題是Jawbone是否能夠找到一個(gè)買(mǎi)家，此外業(yè)務(wù)轉讓價(jià)格到底如何。目前還不清楚Jawbone接觸的潛在買(mǎi)家都有誰(shuí)。在接受Tech Insider 專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，Jawbone CEO、聯(lián)合創(chuàng )始人侯賽因·拉赫曼(Hosain Rahman)表示，公司計劃推出一款臨床級的健康設備。

　　Jawbone被認為是可穿戴鼻祖，藍牙耳機、揚聲器和Up智能手環(huán)是Jawbone的三大標志性產(chǎn)品，如今轉讓無(wú)線(xiàn)音響、停產(chǎn)只能手環(huán)，這么看來(lái)這個(gè)創(chuàng )業(yè)了16年的公司真的是快不行了，這彷佛驗證了此前Business Insider的一項研究，研究顯示，Jawbone是估值超過(guò)10億美元的企業(yè)中，最可能失敗的一家。

　　今年早些時(shí)候，Jawbone進(jìn)行了新一輪融資，但估值由2015年4月上一輪融資時(shí)的30億美元縮水至15億美元。

　　在過(guò)去的2年中，Jawbone壞消息不斷，經(jīng)歷了裁員、Fitbit和蘋(píng)果等可穿戴設備公司激烈競爭、產(chǎn)品跳票和高管流失等一系列問(wèn)題，并與對手Fitbit和代工廠(chǎng)商偉創(chuàng )力發(fā)生訴訟大戰。在去年年底的裁員中，Jawbone在全球范圍內裁掉了60名員工，占員工總數的15%，隨后Jawbone還關(guān)閉了紐約辦公室。去年競爭對手Fitbit上市之后，Jawbone即對Fitbit發(fā)起訴訟，指控Fitbit及其員工盜竊本公司商業(yè)機密，侵犯了專(zhuān)利權。但最近法庭做出了有利于Fitbit的裁決。

　　翻閱虎嗅站內關(guān)于Jawbone的文章，可以大致看出這家在2013年幾乎是可穿戴代名詞的可穿戴品牌是如何一步步衰落的：

　　2014年初，連線(xiàn)》雜志發(fā)表了一篇題為《蘋(píng)果為什么該對Jawbone保持警惕?》的文章，如今再看這標題簡(jiǎn)直諷刺，但足以看出，正值可穿戴設備市場(chǎng)快速發(fā)展期是的Jawbone在硅谷有多被看好，文章認為，Jawbone重新定義了消費電子設備，在“物聯(lián)網(wǎng)”的新創(chuàng )意和產(chǎn)品設計、生產(chǎn)上，Jawbone都具備讓蘋(píng)果感到威脅的優(yōu)勢。

　　雖然當時(shí)硅谷的投資人都認為，未來(lái)Jawbone還會(huì )推出更偉大的作品，但似乎Jawbone并沒(méi)有做到。去年，虎嗅編輯周超臣發(fā)表了一篇Jawbone UP2智能手環(huán)的評測文章，文章指出“Jawbone UP2設計語(yǔ)言的改變給佩戴帶來(lái)了更糟糕的體驗”，并且Jawbone放棄了此前的既有的APP，又重新開(kāi)發(fā)了一個(gè)，而這個(gè)APP并不支持前幾代產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品理念方面，Jawbone也是一個(gè)沒(méi)跟上，就給了競爭對手一個(gè)身位，當大家都開(kāi)始為運動(dòng)手環(huán)提供屏幕、自動(dòng)識別睡眠和運動(dòng)狀態(tài)的時(shí)候，Jawbone高冷地沒(méi)有進(jìn)行任何跟進(jìn)。于是卡位失誤、體驗變差、產(chǎn)品失去延續性，Jawbone至少在智能手環(huán)上并無(wú)更偉大的作品。

　　而隨著(zhù)Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微軟、蘋(píng)果等公司先后進(jìn)入可穿戴設備市場(chǎng)，藍海早已變?yōu)榧t海，Jawbone面臨著(zhù)更沉重的競爭壓力。目前，在整個(gè)穿戴設備市場(chǎng)，Fitbit居于領(lǐng)先位置，占據了四分之一的市場(chǎng)份額。一季度市場(chǎng)報告顯示，在全球可穿戴市場(chǎng)，小米手環(huán)僅次于Fitbit占據第二名，市場(chǎng)份額是排名第三的蘋(píng)果的三倍之多，Jawbone沒(méi)有進(jìn)前五。

　　成立于2002年的Jawbone可以說(shuō)是硅谷創(chuàng )業(yè)公司的“老人家”了，不知這輪割肉般的調整后，它的命運會(huì )如何。