國內被唱衰的小米 能否借mibox在美國闖出一片天

　　在日前舉行的谷歌I/O 2016年度大會(huì )上，小米與谷歌合作在美國發(fā)布新版小米盒子—一款由Android TV支持的新型4K機頂盒(MiBox)的消息在業(yè)內引起了強烈關(guān)注和反響。由于種種原因，在中國市場(chǎng)大賣(mài)的小米手機等產(chǎn)品至今未能在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售，此次Mi Box登錄美國對于小米意義非常。那么問(wèn)題來(lái)了，MiBox在美國市場(chǎng)真的有戲唱嗎?或者說(shuō)小米要想有戲唱是否具備和滿(mǎn)足了市場(chǎng)、技術(shù)等主客觀(guān)的因素和條件?

　　既然是登錄美國市場(chǎng)，所以美國市場(chǎng)中與盒子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和競爭狀況自然十分重要。

　　據寬帶服務(wù)商Sandvine于2015年底所公布的數據顯示，北美地區網(wǎng)絡(luò )使用高峰時(shí)段，有70%左右的流量用于下載或是線(xiàn)上收看影音內容，而非影音的網(wǎng)站流量?jì)H占整體的6%。另?yè)袌?chǎng)調研機構eMarket公布的最新調查顯示，目前美國約有1.8億人使用盒子設備觀(guān)看線(xiàn)上影音，并預計將于2019年成長(cháng)至2億人次，屆時(shí)將涵蓋90%左右的美國觀(guān)眾?；诖?，美國2015年電視盒子和電視棒的銷(xiāo)量約1500萬(wàn)臺，而且未來(lái)增長(cháng)趨勢明顯。

　　業(yè)內知道，在北美，MiBox所處的電視盒子市場(chǎng)一直被Roku、Apple TV、Chromecast及Amzon Fire TV四家牢牢控制。據市場(chǎng)研究公司Parks Associates近日發(fā)布的美國去年一季度到今年一季度流媒體設備市場(chǎng)報告顯示，傳統機頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位，而去年推出全新機頂盒的蘋(píng)果，獲得了20%的市場(chǎng)份額，但排名僅在第四位，谷歌和亞馬遜兩家公司領(lǐng)先于蘋(píng)果，市場(chǎng)份額各自為22%。值得注意的是，這份報告指出，目前在流媒體設備市場(chǎng)上，各家公司份額差距不大，還沒(méi)有出現一個(gè)擁有主導性?xún)?yōu)勢的廠(chǎng)商。

　　不知業(yè)內看了上述北美與盒子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)表現作何感想?我們從中得出了兩點(diǎn)結論：首先是MiBox所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)仍具有相當的市場(chǎng)上升空間，其次是從競爭層面看，由于每個(gè)主要玩家均未能占據該市場(chǎng)的絕對優(yōu)勢，意味著(zhù)彼此間的技術(shù)差距不大，且存在此消彼長(cháng)的競爭特點(diǎn)，而這些勢必會(huì )給后來(lái)者留有可乘之機。從這個(gè)意義上看，MiBox登錄美國市場(chǎng)不能說(shuō)恰逢其時(shí)，但至少不像外界所言的為時(shí)已晚。

　　如果說(shuō)上述市場(chǎng)和競爭特點(diǎn)是MiBox登錄美國市場(chǎng)客觀(guān)條件向好的話(huà)，那么作為MiBox本身這個(gè)主觀(guān)條件又如何呢?說(shuō)的通俗點(diǎn)，就是MiBox自身憑什么可以利用上述向好的客觀(guān)條件來(lái)與對手競爭?當然要靠產(chǎn)品自身的競爭力。而說(shuō)到產(chǎn)品自身的競爭力，就不得不簡(jiǎn)單提及MiBox的來(lái)龍去脈。

　　眾所周知，在智能手機產(chǎn)業(yè)中，谷歌最大的對手就是蘋(píng)果，且目前較之蘋(píng)果占據了絕對優(yōu)勢。即目前在智能手機市場(chǎng)中，谷歌的Android已經(jīng)占據該市場(chǎng)80%左右的份額，蘋(píng)果的iOS僅為15%左右。但在電視盒子市場(chǎng)，谷歌的Android TV就不那么樂(lè )觀(guān)了，至少其市場(chǎng)表現遠不及智能手機市場(chǎng)中的Android。所以谷歌需要一個(gè)志同道合、實(shí)力對等的重量級合作伙伴來(lái)在這一市場(chǎng)與對手競爭(例如Apple TV)。

　　何謂志同道合?我們認為就是雙方具有趨同的商業(yè)模式。具體到電視盒子市場(chǎng)，谷歌希望其Android TV及相關(guān)服務(wù)借助硬件(電視盒子)盡可能推廣到更多市場(chǎng)和用戶(hù)中，而不在乎短期利潤的高低，而這與小米采用的性?xún)r(jià)比策略踐行“做全球最好的產(chǎn)品，讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”的理念不謀而合。

　　更為重要的是，除了商業(yè)模式和理念趨同外，在真正的電視盒子產(chǎn)品上雙方可以做到優(yōu)勢互補。即谷歌擅長(cháng)于系統和軟件，小米則精于硬件，二者的結合自然會(huì )為市場(chǎng)和用戶(hù)打造出體驗更佳的盒子產(chǎn)品。在此需要說(shuō)明的是，谷歌在硬件合作伙伴的選擇上一向相當挑剔，由于其倡導的工程師文化，所以谷歌相當看中合作伙伴的工程師團隊。據稱(chēng)，在選擇小米的過(guò)程中，谷歌Android TV負責人曾經(jīng)考察過(guò)小米盒子數次，并與小米盒子的工程師團隊深度交流，而小米用事實(shí)(例如在中國市場(chǎng)超低退貨率的小米盒子及盒子內部的精心設計等)不僅說(shuō)服了挑剔的谷歌與自己合作，同時(shí)再次向業(yè)內證明了自身在硬件方面的水平和實(shí)力。

　　值得注意的是，在上述arks Associates對于美國市場(chǎng)電視盒子的銷(xiāo)售統計中，其認為Roku、亞馬遜價(jià)格較親民，是勝過(guò)蘋(píng)果的主要因素之一。而事實(shí)是，最新的Apple TV，32GB存儲容量版本定價(jià)為149美元，64GB版本定價(jià)為199美元，定價(jià)確實(shí)均高于競爭對手產(chǎn)品，這無(wú)疑對于擅長(cháng)性?xún)r(jià)比的小米是利好。要知道，在全球可穿戴設備市場(chǎng)，小米手環(huán)就是借助性?xún)r(jià)比一躍成為全球可穿戴設備市場(chǎng)亞軍的，而當時(shí)小米進(jìn)入可穿戴設備市場(chǎng)的時(shí)間遠不及對手長(cháng)。