健康OR時(shí)尚？殘酷競爭促智能手環(huán)分化

　　與健康一脈相承，據詹姆斯·帕克透露Fitbit將更深進(jìn)入到健康醫療這個(gè)生態(tài)系統之中?！霸诿绹覀儼l(fā)現Fitbit產(chǎn)品被廣泛應用于臨床實(shí)驗階段，根據健康數據記錄進(jìn)行疾病的診斷治療，所以我們想把這個(gè)現象復制到全球?！闭材匪埂づ量讼颉兜谝回斀?jīng)日報》表示。

　　Fitbit的具體做法是，首先要整合更多的數據到數字醫療系統，例如將產(chǎn)品銷(xiāo)售給大公司，作為員工福利的一部分，幫助員工更有效率地管理他們的健康狀況，在讓員工變得更健康的同時(shí)，減少醫療支出。其次要做好數據的遷移，與醫院合作，獲取更多病人的健康數據，同時(shí)將在數據管理和潛在價(jià)值挖掘上下功夫。

　　不管是從用戶(hù)忠誠度，抑或長(cháng)期數據積累價(jià)值而言，與醫療健康的深度結合都將極大解決可穿戴設備普遍存在的弱需求現狀，而相應的數據采集、傳輸、分析、管理能力，也將成為可穿戴設備在紅海中勝出的護城河。

　　同樣是切入細分市場(chǎng)領(lǐng)域，智能可穿戴硬件廠(chǎng)商Misfit的路徑則截然不同，在被FOSSILGROUP收購之后，時(shí)尚化成為其新的發(fā)展路徑。例如Misfit與施華洛世奇合作，推出智能水晶手表，在產(chǎn)品美觀(guān)時(shí)尚度上做了不少改動(dòng)。

　　智能手環(huán)

　　FOSSILGROUP中國區副總裁AnnemiekBallesty在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，科技與時(shí)尚的結合將讓產(chǎn)品與眾不同。確切地說(shuō)，這將引領(lǐng)廠(chǎng)商瞄準不同的細分市場(chǎng)。

　　未來(lái)FOSSIL有意進(jìn)行個(gè)性化定制珠寶，盡管現在受限于材質(zhì)、尺寸，還有功能和時(shí)尚的平衡，但是當市場(chǎng)進(jìn)一步細分，仍然有著(zhù)不小的商業(yè)機會(huì )。

　　在Misfit全球副總裁、大中華區總經(jīng)理劉楷看來(lái)，未來(lái)的智能可穿戴設備將分成專(zhuān)業(yè)、運動(dòng)和健康還有時(shí)尚三個(gè)不同的細分領(lǐng)域，“這也是為什么我們前幾年說(shuō)智能可穿戴設備，而未來(lái)肯定是穿戴智能化?！?/p>

　　垂直化、細分化發(fā)展，給可穿戴設備的跨界形式帶來(lái)各種各樣的可能，此前美國消費技術(shù)協(xié)會(huì )消費電子展及企業(yè)運營(yíng)戰略高級副總裁凱倫·查布卡在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，未來(lái)的智能穿戴設備將不拘泥于常見(jiàn)的手環(huán)、手表等形式，產(chǎn)品形態(tài)將更為豐富。

　　可穿戴制造商們也在試圖進(jìn)一步將可穿戴設備與人體更好地結合在一起，甚至成為人體重要器官之一。例如可穿戴皮膚貼片正成為可穿戴市場(chǎng)越來(lái)越受注目的產(chǎn)品形態(tài)，它既能夠用于運動(dòng)數據跟蹤，還可以用于藥物輸送和病患監測。

　　雖然相應的技術(shù)依舊不夠成熟，在功能的豐富性上，短時(shí)間內也難以替代手環(huán)、手表類(lèi)可穿戴產(chǎn)品，但不得不說(shuō)未來(lái)的可穿戴產(chǎn)品“將在產(chǎn)品形態(tài)上，更加便捷、無(wú)感，產(chǎn)品外觀(guān)更適合其應用場(chǎng)景?！蓖蹶勘硎?。

　　根據Fitbit的IPO招股書(shū)顯示，在上市之前，Fitbit已經(jīng)獲得包括風(fēng)險投資公司FoundryGroup、TrueVentures、軟銀等在內的投資。作為第一個(gè)由創(chuàng )投投資的穿戴式設備廠(chǎng)商上市，股價(jià)走勢的下滑流露出資本市場(chǎng)的擔憂(yōu)。而拿到小米、京東投資的Misfit，在產(chǎn)品發(fā)布兩年后就急于出售，同樣一部分原因來(lái)自于失去耐心的資本壓力。