OLED電視遭遇“倒春寒”：創(chuàng )維20萬(wàn)臺目標怎么辦？

　　至今仍不清楚，創(chuàng )維喊出今年OLED電視要賣(mài)20萬(wàn)套的底氣在哪里?就在剛剛過(guò)去的五一黃金周期間，雖然OLED電視在市場(chǎng)上掀一輪低價(jià)格普及，但全行業(yè)零售量只有四千臺。

　　今年以來(lái)，OLED電視在中國市場(chǎng)上頻頻遭遇“倒春寒”襲擊。這讓今年初便喊出要賣(mài)出20萬(wàn)套OLED電視的創(chuàng )維數碼雄心壯志，不斷面臨攔路虎。

　　先是第三方研究公司中怡康下調今年全年OLED電視出貨量預期，由20萬(wàn)臺下調至12-15萬(wàn)臺，釋放出對OLED電視市場(chǎng)前景看淡的信號。隨后，全球彩電巨頭三星電子又正式對外宣布，OLED電視并不是三星未來(lái)方向。招招直擊OLED電視發(fā)展軟肋。

　　三星不做OLED電視

　　日前，來(lái)自外媒公開(kāi)報道，三星電子突然公開(kāi)表示不做OLED電視。三星電視事業(yè)部相關(guān)負責人表示，在OLED電視方面并未取得多大進(jìn)展，并且生產(chǎn)仍然很棘手也很貴，OLED并不是三星電子的未來(lái)方向。

　　最近兩年，OLED電視被吵得沸沸揚揚，甚至很多人認為2016年是OLED電視的普及元年，OLED電視將取代液晶電視等等。

　　實(shí)際情況并非如此，家電專(zhuān)業(yè)調研機構中怡康原本對2016年OLED電視的國內銷(xiāo)量預訂在20萬(wàn)臺左右，可是近日中怡康將這一數據調整到12萬(wàn)~15萬(wàn)臺之間。這從一個(gè)側面說(shuō)明：OLED市場(chǎng)情況并不理想，而且前景也不樂(lè )觀(guān)。

　　不只是三星明確現階段不會(huì )做OLED電視，就連海信、索尼等領(lǐng)軍企業(yè)也都沒(méi)有明確的市場(chǎng)動(dòng)作。目前在國內大力投入推廣OLED電視的，主要還是創(chuàng )維。創(chuàng )維在五一之前就布局OLED電視的的促銷(xiāo)方案，并且高調宣布20萬(wàn)臺的目標進(jìn)入“計數”模式，但是市場(chǎng)結果卻給他們澆了一盆冷水。

　　創(chuàng )維OLED電視雷聲大

　　從2013年發(fā)布第一款OLED電視到今天，創(chuàng )維在OLED電視的推廣道路已經(jīng)進(jìn)入第四年，但是到2016年，創(chuàng )維才真正提出“OLED推廣元年”的定義，并明確年銷(xiāo)20萬(wàn)臺OLED電視的目標。

　　由此，這也說(shuō)明雖然OLED電視在輿論上很熱鬧，但是在一線(xiàn)市場(chǎng)上卻很冷清。創(chuàng )維在過(guò)去幾年一邊叫著(zhù)要發(fā)力OLED電視，另一邊卻又不斷面臨市場(chǎng)競爭現狀不得不得將精力放到4色4K超薄電視推廣上。

　　今年的五一黃金周，創(chuàng )維也進(jìn)行了轟轟烈烈的OLED推廣促銷(xiāo)戰，主要是以低價(jià)來(lái)吸引消費者，結果卻是以慘淡的銷(xiāo)售數據而告終。

　　據中怡康的數據顯示：五一黃金周期間(4月25日至5月1日)，OLED電視的終端零售量只有4000多臺，而整個(gè)彩電市場(chǎng)的出貨量190萬(wàn)臺。液晶電視的地位可以說(shuō)相當穩固。

　　與當前液晶電視取代CRT電視所不同的是，當年的CRT電視已經(jīng)沒(méi)有了技術(shù)創(chuàng )新的空間，而如今的液晶電視正在4K、8K，以及HDR、量子點(diǎn)，ULED一系列顯示技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)下，不斷升級迭代。

　　吹牛沒(méi)用還得用戶(hù)買(mǎi)單

　　其實(shí)OLED電視產(chǎn)品好不好，最重要的是要看消費者愿不愿意買(mǎi)單，盡管OLED電視的概念吵得沸沸揚揚，熱度也是逼人，很多媒體也是一路熱捧，但是這些好像根本就沒(méi)有什么實(shí)際作用。

　　在真實(shí)的市場(chǎng)數據面前，目前的OLED銷(xiāo)量可以說(shuō)忽略不計，更別談什么20萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標了。當前，OLED電視仍然存在功耗大、壽命短的技術(shù)問(wèn)題沒(méi)有徹底解決，產(chǎn)品的成熟度并不是很高。這些都是消費者對OLED電視持幣觀(guān)望的原因。

　　創(chuàng )維豪言壯語(yǔ)，聲稱(chēng)今年要賣(mài)20萬(wàn)臺OLED電視的目標，又將如何實(shí)現?