彩電顯示技術(shù)百家爭鳴只因“未有大突破”

　　在五一小黃金周來(lái)臨之前，一眾彩電巨頭均已推出了代表自己主打技術(shù)的2016春季新品，從中可以窺見(jiàn)彩電行業(yè)全年產(chǎn)品的流行趨勢。

　　具體來(lái)看，TCL仍然主打量子點(diǎn)電視，創(chuàng )維繼續推進(jìn)OLED電視，海信也發(fā)布了新一代激光投影電視，這些差異化明顯的新品，基本上延續了各大佬去年就定下來(lái)的顯示技術(shù)路線(xiàn)。

　　筆者認為，在行業(yè)即將迎來(lái)升級換代的當口，彩電行業(yè)顯示技術(shù)百花齊放促成了一個(gè)良好的競爭氛圍，打破了行業(yè)在CRT時(shí)代和平板時(shí)代被垢病的“同質(zhì)化競爭”頑疾。從營(yíng)銷(xiāo)的層面上來(lái)講，零售端也需要更多的技術(shù)概念來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，尤其是在行業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)售疲軟的這兩年，各品牌突出自己的技術(shù)所長(cháng)，給消費者更多的消費體驗和選擇，某種程度上能拉動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

　　但筆者也要指出，顯示技術(shù)尚未有重大突破，才會(huì )有百花齊放的局面出現。雖然筆者竊以為創(chuàng )維主推的OLED彩電是下一代顯示技術(shù)主流，但現階段還沒(méi)有形成氣候。再深入剖析一下就會(huì )發(fā)現，三星和LG兩大韓企，代表了全球兩大顯示技術(shù)陣營(yíng)：TCL和海信是緊隨三星的，而創(chuàng )維屬LG陣營(yíng)，目前LG在OLED彩電領(lǐng)域取得重大突破而主推OLED，三星暫未有進(jìn)展而陷入停滯。所以我們會(huì )在國內市場(chǎng)看到創(chuàng )維開(kāi)足馬力主推OLED，TCL和海信反而另辟蹊徑以量子點(diǎn)和激光電視來(lái)對沖“行業(yè)向OLED的升級換代”的量能和速度。

　　基于以上分析，筆者認為現階段是彩電巨頭們競爭混沌的階段，主推OLED的彩電商尚未有足夠的力量一統江湖;不推OLED的彩電商一方面在追尋更多的技術(shù)，比如靠HDR來(lái)延長(cháng)液晶電視的生命周期，另一方面也希望行業(yè)出現能抗衡OLED的具有革命性的新創(chuàng )新技術(shù)的出現。筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，彩電行業(yè)動(dòng)輒講智能講互聯(lián)網(wǎng)+，并與樂(lè )視、小米這些帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的跨界者就運營(yíng)模式“孰優(yōu)孰劣”打得不可開(kāi)交，其實(shí)這完全沒(méi)有必要。傳統彩電企業(yè)應不受干擾、不忘初心，專(zhuān)注于基于硬件優(yōu)勢的技術(shù)創(chuàng )新才是正途。

　　筆者判斷，未來(lái)三年之內，OLED很有可能一統江湖，將行業(yè)帶入下一個(gè)顯示時(shí)代。屆時(shí)，彩電行業(yè)競爭格局也將“重構”，就如同行業(yè)從CRT向平板時(shí)代，再從平板時(shí)代向液晶時(shí)代時(shí)所發(fā)生的一樣。