智能手機增速放緩競爭卻加劇 小米聯(lián)想為何滑出前五？

　　同比上漲僅0.2%，全球智能手機出貨量增速在今年一季度創(chuàng )下了歷史最低。其實(shí)這并不奇怪，因為在業(yè)界這早已是預料之中的事。不過(guò)，在最新的出貨量排名上，手機廠(chǎng)商之間的競爭卻愈發(fā)殘酷。

　　IDC最新的數據顯示，2016年第一季度出貨量排名上，三星、蘋(píng)果以及華為仍占據市場(chǎng)前三，但是聯(lián)想和小米滑出五強。與此同時(shí)，OPPO和vivo擠入五強之列。上位與失寵，其背后原因頗受業(yè)界關(guān)注。

　　OPPO、vivo：得益于線(xiàn)下渠道回暖

　　OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬(wàn)臺，占據市場(chǎng)份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬(wàn)臺的vivo手機公司排名第五，占據市場(chǎng)份額5.3%。

　　據了解，這兩家手機廠(chǎng)商從去年開(kāi)始人氣上升。在業(yè)內人士看來(lái)，線(xiàn)下渠道的價(jià)值此前很長(cháng)一段時(shí)間都沒(méi)有受到業(yè)內重視，但隨著(zhù)2015年線(xiàn)上渠道的廝殺越來(lái)越激烈，紅利越來(lái)越少，vivo、OPPO這種傳統線(xiàn)下品牌又逐漸浮出水面。

　　數據顯示，2015年OPPO手機銷(xiāo)量達到5000萬(wàn)部。其中，主打快充技術(shù)、2499元的R7系列貢獻不少。目前，OPPO全國擁有近20萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。同城“兄弟”vivo去年銷(xiāo)量4000萬(wàn)部，全國擁有近18萬(wàn)家家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　對于那些想要布局線(xiàn)下渠道的其他手機品牌而言，OPPO、vivo的優(yōu)勢非常明星，加上不俗的產(chǎn)品，在對抗競爭的同時(shí)也保持了穩步上升。

　　據一位渠道人士對騰訊科技透露，vivo、OPPO這兩家多年的線(xiàn)下渠道模式，已經(jīng)深耕到一線(xiàn)城市以外的絕大部分地方，加上常年不斷的綜藝節目營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品和品牌溢價(jià)能力較強。

　　根據賽諾公布的2015年2000元-2999元價(jià)位段TOP5品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比統計數據表明，OPPO、VIVO分列前兩名，能夠有這樣的表現，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是對線(xiàn)下渠道的操盤(pán)和把控。

　　華為：海外市場(chǎng)貢獻較大

　　增幅上，華為同比上漲3%，市場(chǎng)份額躍升至8.2%，OPPO上漲3.3%至5.5%，vivo上漲2.4%至4.3%。增長(cháng)的背后是這三家都在不斷侵蝕三星，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。

　　三星雖然繼續盤(pán)踞市場(chǎng)第一位置，但其出貨量同比下降0.1%至8190萬(wàn)部，份額降至24.5%;排在第二的蘋(píng)果由于iPhone 6以及iPhone 6S銷(xiāo)量未達預期，出貨量同比下跌3%，占據了15.3%的市場(chǎng)份額。

　　華為手機出貨量較上年同期的1740萬(wàn)部上漲至2750萬(wàn)部，其中，海外市場(chǎng)貢獻不少。根據華為消費者業(yè)務(wù)日前公布的2016年第一季度全球經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)顯示，華為智能手機發(fā)貨量同比增長(cháng)62%，銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)63%。其中，海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量有非常大的占比。

　　尤其是599歐元的Mate 8延續了Mate 7的高端市場(chǎng)位置。據華為的數據顯示，從去年年末上市至今，4個(gè)月里Mate 8全球銷(xiāo)量已突破400萬(wàn)部。以至于華為消費者CEO余承東在談及最新的P9銷(xiāo)量時(shí)表示，“華為在歐洲增長(cháng)越來(lái)越快，歐洲的市場(chǎng)規模容量大，華為希望在歐洲高端機上占據領(lǐng)先地位。”

　　相反，三星在歐洲市場(chǎng)的境遇不佳。去年，三星在歐洲的銷(xiāo)售額同比下滑18%至42.95萬(wàn)億韓元。為了在歐洲挽回損失，三星在歐洲地區開(kāi)展了業(yè)務(wù)戰略重組，放棄梅西作為品牌代言人也是節約開(kāi)支的決策之一。

　　另外，三星的歐洲地區總部也要從倫敦遷往波蘭首都華沙，同時(shí)三星在倫敦的旗艦店也將隨之關(guān)店。這樣，三星去年打算開(kāi)50家新店的計劃也將被擱置。。

　　小米和聯(lián)想承壓

　　在過(guò)去數年中，小米手機通過(guò)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售高性?xún)r(jià)比智能手機以及社交媒體造勢，借力中國智能手機市場(chǎng)的崛起實(shí)現了自我的快速發(fā)展。但隨著(zhù)去年線(xiàn)上紅利的消散殆盡，小米手機呈現出后勁不足。

　　去年，小米未能完成銷(xiāo)售8000萬(wàn)到1億部小米手機的設想，最終成績(jì)?yōu)?000萬(wàn)部。由于此次滑出前五名，IDC未能給出小米手機本季度的單獨銷(xiāo)量。

　　但據外界消息透露，小米今年第一季度智能手機出貨量為1480萬(wàn)臺。小米董事長(cháng)雷軍(微博)此前曾表示，在產(chǎn)品結構調整，紅米3(699元)和紅米Note3(899元)缺貨的情況下，有這個(gè)成績(jì)還是不錯的。

　　由于目前小米的增長(cháng)主要還是依賴(lài)中國市場(chǎng)，所以，其在中國市場(chǎng)應對競爭準備不足埋下隱患;而在海外市場(chǎng)，小米手機由于專(zhuān)利問(wèn)題遲遲無(wú)法大規模部署。海外市場(chǎng)剛起步，國內市場(chǎng)面臨圍攻，也導致小米手機滑出了前五。

　　而聯(lián)想的智能手機業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)到了非調不可的程度。Gartner數據顯示，即使加上MOTO的增量，其2015年全球銷(xiāo)量仍然下滑11.9%。而全球手機銷(xiāo)量同期同比增長(cháng)14.3%。

　　業(yè)內分析人士則指出，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)以往最大的問(wèn)題在于其混亂的戰略，子品牌太多，沒(méi)有明晰的品牌定位，尤其是寄往MOTO品牌打開(kāi)中國高端市場(chǎng)，可由于幾番折騰，MOTO品牌在中國市場(chǎng)已受到嚴重傷害，這一點(diǎn)聯(lián)想并沒(méi)有清楚認識到。

　　目前，聯(lián)想集團正在重塑手機業(yè)務(wù)品牌形象。去年接管該業(yè)務(wù)的高級副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團聯(lián)席總裁陳旭東則提出了聚焦精品、提升產(chǎn)品質(zhì)量的計劃。

　　在陳旭東的規劃中，MOTO將覆蓋對技術(shù)感興趣的人群;ZUK則將主打主流價(jià)位段，并改變以往單純只做線(xiàn)上的思路，未來(lái)將轉型成為線(xiàn)下為主的品牌;樂(lè )檬承擔起以互聯(lián)網(wǎng)方式營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品線(xiàn);P系列則繼續迭代，針對商務(wù)人群強調長(cháng)待機。

　　此番規劃能否令聯(lián)想手機扭轉頹勢最終仍需市場(chǎng)和銷(xiāo)量去驗證。