增強現實(shí)技術(shù)的市場(chǎng)推廣

摘要：增強現實(shí)(AR)技術(shù)對于大眾市場(chǎng)仍是新興事物。面對這一新興市場(chǎng)，面向外部環(huán)境的增強現實(shí)解決方案應以增強現實(shí)體驗所獨有的方式接觸客戶(hù);面向企業(yè)內部的增強現實(shí)解決方案則應通過(guò)提高生產(chǎn)力、安全性與性能等形式增強員工工作職能。

增強現實(shí)的概念

　　增強現實(shí)(Augmented Reality，AR)是一種通過(guò)向現實(shí)世界對象疊加文本、圖像、交互式圖形等信息連接物理與數字世界的技術(shù)，并通過(guò)頭戴式顯示器(HMD)、智能手機或平板電腦等顯示設備體驗視頻播放或直接觀(guān)看的真實(shí)世界。

市場(chǎng)現狀與趨勢

　　增強現實(shí)應用分為商用與消費兩大類(lèi)：

　　● 消費型增強現實(shí)應用是指面向外部環(huán)境，消費者直接使用的解決方案。目前，這些解決方案主要用于營(yíng)銷(xiāo)、廣告、游戲、教育及其他消費者參與形式。L'Oréal Paris Makeup Genius化妝品虛擬試用活動(dòng)即是典型案例之一;

　　● 商用型增強現實(shí)應用一般是面向企業(yè)內部的解決方案。使用案例主要取決于企業(yè)和業(yè)務(wù)單元的垂直和具體業(yè)務(wù)目標。這些解決方案包括培訓與維護、產(chǎn)品與零部件虛擬化、維護與維修以及原型設計等。面向企業(yè)內部的增強現實(shí)解決方案應被視為一種幫助雇員工作更高效和更安全的工具。

　　預計專(zhuān)用于增強現實(shí)與虛擬現實(shí)(VR)應用的頭戴式顯示器銷(xiāo)量將由2015年不足50萬(wàn)臺躍升至2020年的近4000萬(wàn)臺。到2030年，沉浸式界面將取代80%人機交互案例中其他用戶(hù)體驗模式。增強現實(shí)將主要用于智能手機，其次是頭戴式顯示器，平板電腦緊隨其后。不斷改進(jìn)的硬件特性、更符合人體工學(xué)的便攜式外觀(guān)、更完善的跟蹤與感應算法、更引人注目的業(yè)務(wù)案例、更低成本以及廣泛普及的設備將促進(jìn)相關(guān)應用的快速開(kāi)發(fā)，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)量攀升。

整合與專(zhuān)業(yè)化

　　商用型與消費型增強現實(shí)應用市場(chǎng)將日漸成熟。由于移動(dòng)價(jià)值鏈中的供應商希望實(shí)現服務(wù)和應用兼顧的差異化優(yōu)勢，預計未來(lái)18至24個(gè)月內該領(lǐng)域將出現整合，軟、硬件均會(huì )涉及。

　　此前增強現實(shí)應用市場(chǎng)內出現多起收購，增強現實(shí)價(jià)值鏈內的供應商將日趨專(zhuān)業(yè)化。這將顯著(zhù)減少該市場(chǎng)內的協(xié)同競爭，更清晰地定義生態(tài)系統內的各自角色。提供普通“增強現實(shí)服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式將逐漸消失。

　　供應商將日益關(guān)注可提供特定技術(shù)、面向細分市場(chǎng)或特定垂直型產(chǎn)品。例如，在技術(shù)方面，系統整合商與后端解決方案提供商將分別以其綜合服務(wù)和后端解決方案擴展的形式提供增強現實(shí)解決方案。此外，還將出現專(zhuān)注于特定細分市場(chǎng)或垂直市場(chǎng)的提供商，例如數字營(yíng)銷(xiāo)、工業(yè)環(huán)境或3D建模專(zhuān)家，他們將利用自己的技術(shù)專(zhuān)長(cháng)為增強現實(shí)解決方案增加新組件。隨著(zhù)市場(chǎng)不斷發(fā)展，虛擬現實(shí)也將被納入沉浸式技術(shù)范疇。

　　相關(guān)軟硬件還須經(jīng)過(guò)5到10年的時(shí)間才能實(shí)現完全聚合、無(wú)縫互換式體驗。屆時(shí)，增強現實(shí)與虛擬現實(shí)技術(shù)將協(xié)同發(fā)展，并充分利用頭戴式顯示器等顯示技術(shù)、視覺(jué)和其他跟蹤算法以及3D內容創(chuàng )造等技術(shù)進(jìn)步。

市場(chǎng)阻力

　　隱私問(wèn)題是首要焦點(diǎn)。消費者和企業(yè)都對攝像頭跟蹤與監視保持高度警惕。由于技術(shù)不斷成熟，增強現實(shí)設備所引發(fā)的高敏感度將隨之降低。時(shí)尚美觀(guān)是第二個(gè)問(wèn)題。第一代頭戴式設備(如Glass)側重于技術(shù)與功能性，外觀(guān)設計略顯不足。這阻礙了可穿戴設備(尤其是頭戴式顯示器)的推廣普及。隨著(zhù)市場(chǎng)趨于成熟，產(chǎn)品外觀(guān)將更加完善，最終與當前的時(shí)尚元素(如校正框架)相融合。

市場(chǎng)建議

　　致力于改善業(yè)務(wù)狀況的市場(chǎng)情報經(jīng)理應首先制定業(yè)務(wù)目標，以考查增強現實(shí)技術(shù)是否有助于實(shí)現該目標。對于大眾市場(chǎng)而言，增強現實(shí)技術(shù)仍是新興事物。

　　面對該新興市場(chǎng)，案例研究與成本分析尚不明朗。當前在售產(chǎn)品并不一定代表著(zhù)市場(chǎng)方向，甚至不一定是真正的使用案例。因此，相關(guān)產(chǎn)品呈現出極度分化的狀態(tài)。

　　增強現實(shí)技術(shù)具有以下內在優(yōu)勢：

　　● 重復利用現有資產(chǎn)

　　● 可與即有工作流相整合

　　● 簡(jiǎn)便易用

　　● 可擴展性

　　● 無(wú)限制部署

　　市場(chǎng)對于面向企業(yè)內部和外部環(huán)境的增強現實(shí)解決方案的反響存在明顯分歧。計劃在公司內部實(shí)施增強現實(shí)解決方案的IT主管們必須確定目標受眾。針對某類(lèi)受眾的案例研究與結果并不能都適用。無(wú)論面向哪類(lèi)受眾，利用增強現實(shí)解決方案獲得價(jià)值的基本理念在于必須提供引人入勝的高相關(guān)、可行性信息，以引發(fā)用戶(hù)共鳴。

　　因此，審慎評估各種增強現實(shí)備選方案將有助于您實(shí)現業(yè)務(wù)目標。面向外部環(huán)境的增強現實(shí)解決方案應被視作品牌與體驗的延伸，應以增強現實(shí)體驗的方式接觸客戶(hù)。面向企業(yè)內部的增強現實(shí)解決方案則應提高生產(chǎn)力、安全性與性能增強員工工作職能。智能眼鏡、抬頭顯示器、頭戴式顯示器與可掃視顯示器等免提設備將極大增強此類(lèi)應用?，F場(chǎng)工作人員以及需要單手或雙手全神貫注完成工作的員工將成為最大受益者。

本文來(lái)源于中國科技期刊《電子產(chǎn)品世界》2016年第3期第3頁(yè)，歡迎您寫(xiě)論文時(shí)引用，并注明出處。