TrendForce:2016大陸手機品牌增速排行

　　自2015年第四季以來(lái)，全球終端需求始終停滯，智慧型手機品牌商皆計畫(huà)調降今年首季的出貨計畫(huà)，整體市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行約一個(gè)季度的通路庫存消化 (channel inventory digest)。全球市場(chǎng)研究機構TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，受益于庫存調節接近尾聲及2016 MWC展中新機發(fā)表，2月中起中國手機品牌陸續出現庫存回補的需求。此外，中國智慧型手機營(yíng)運商為拉抬4G機種的普及率，針對數款4G高階智慧型手機增加 補貼額度，也推升消費者的購買(mǎi)欲望。

　　TrendForce預估2016年全球智慧型手機出貨年成長(cháng)僅5.7%，但中國品牌依然有15.6%，加上新興市場(chǎng)如印度及東協(xié)的崛起，中國智慧型手機品牌今年仍是帶動(dòng)出貨成長(cháng)的火車(chē)頭。

　　華為去年智慧型手機首次出貨達1.08億支，近期更將發(fā)表雙鏡頭旗艦機種P9，聲勢奪人，TrendForce預估華為今年將成長(cháng)16.7%，達到近1.3 億支。聯(lián)想經(jīng)歷與摩托羅拉的并購陣痛期后，喊出年度成長(cháng)20%以上的目標，更把獲利做為最重要方向。小米于2016 MWC展風(fēng)光發(fā)表旗艦機小米5，為力挽去年出貨不如預期的頹勢，今年也將持續深耕印度等新興市場(chǎng)。OPPO與VIVO憑藉強大且忠誠的實(shí)體通路銷(xiāo)售，兩個(gè) 品牌去年出貨總和逼近1億大關(guān)，今年目標上看1.1億支，除中國外，近期于東南亞市場(chǎng)皆有不錯的斬獲。

　　2016年中國品牌智慧型手機出貨年成長(cháng)率。

　　吳 雅婷表示，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)觀(guān)察，二月起聯(lián)發(fā)科出貨略有小幅回升，包含晶圓代工臺積電在針對智慧型手機的先進(jìn)制程(20、16奈米)產(chǎn)能利用率與去年第四季 相較也都有明顯的投片回升，如20奈米制程主要以聯(lián)發(fā)科的訂單為最大宗，16奈米則主要是蘋(píng)果的A9晶片及海思的麒麟晶片系列，可隱約看出智慧型手機品牌 補貨需求正逐漸啟動(dòng)。

　　另一方面，行動(dòng)式記憶體市場(chǎng)表現亦是如此。由于蘋(píng)果下修第一季手機出貨量，原先預期將讓DRAM廠(chǎng)重新調整產(chǎn)品比重 的現象并未出現，行動(dòng)式記憶體的投片與產(chǎn)出都按原訂計畫(huà)進(jìn)行。吳雅婷指出，中國品牌對行動(dòng)式記憶體的需求略高于原始的預期，除智慧型手機出貨量并未下降太 多外，單機搭載行動(dòng)式記憶體的容量也有顯著(zhù)提升，眾多廠(chǎng)商都有推出6GB版本的手機計畫(huà)，中階機種也有從2GB往3GB的趨勢出現。中國手機品牌的旗艦機 種如小米5(尊享版)與OPPO R9皆已搭載4GB記憶體，VIVO Xplay5甚至搭載6GB記憶體，OPPO也可能下半年推出搭載6GB記憶體之機種。