iPhone遇冷 或在下一季度出現負增長(cháng)

　　iPhone的輝煌終于到頭了。1月27日，蘋(píng)果宣稱(chēng)在截至12月26的2016財年第一財季中，iPhone總出貨量約為7480萬(wàn)部，而一年前人們對此的預期是7630萬(wàn)部。

　　是的，蘋(píng)果和它的iPhone不僅沒(méi)有達到市場(chǎng)的預期，其所交出的成績(jì)，更是創(chuàng )下了自2007年iPhone開(kāi)售起的增幅新低。然而，這還不是最糟糕的：蘋(píng)果預測，下個(gè)季度iPhone將出現“機”生中的首個(gè)負增長(cháng)。

　　對此，CEO蒂姆·庫克選擇讓美元匯率走高和全球宏觀(guān)經(jīng)濟的不景氣來(lái)“背鍋”，稱(chēng)當前情勢的艱巨是“前所未有”的，但顯然市場(chǎng)不能接受這樣的解釋。

　　事實(shí)上，消費者市場(chǎng)也過(guò)了盲從期，擺脫了過(guò)去“蘋(píng)果出的就是好”的盲目，逐漸變得更加理智和冷靜，只有真正實(shí)用有爆點(diǎn)的新款才能吸引消費者的眼球——2014年iPhone 6及6 Plus的問(wèn)世，曾一度為蘋(píng)果創(chuàng )下最高季度營(yíng)收，相比之下的iPhone 6s及6s Plus卻因無(wú)創(chuàng )新而遇冷。就連被戲稱(chēng)為“強力后盾”的大中華市場(chǎng)，對其都出現了猶豫。

　　首次下跌

　　通常情況下，蘋(píng)果不會(huì )預測下一季的iPhone銷(xiāo)量，但這一次CEO庫克卻破天荒地承認，iPhone或在下一季度首次出現負增長(cháng)。對于此勢是否延續至整個(gè)2016年，庫克沒(méi)有正面回答，卻只是表示，現在就說(shuō)市場(chǎng)飽和為時(shí)尚早。

　　他指出，在本季，中國市場(chǎng)的消費者中有50%左右都是第一次買(mǎi)iPhone，“市場(chǎng)潛力仍非常巨大”，與此同時(shí)其它新興市場(chǎng)的表現也可圈可點(diǎn)。但庫克隨即又表示，盡管從長(cháng)期來(lái)看市場(chǎng)光明，但中國經(jīng)濟的波動(dòng)也影響了iPhone的整體銷(xiāo)售。

　　市調機構Piper Jaffray分析師Gene Munster發(fā)現，在蘋(píng)果下季度財季預測中，將iPhone的出貨預期定位5000~5200萬(wàn)部，而此前市場(chǎng)普遍給出的預期是5500萬(wàn)部。

　　三月驚魂

　　實(shí)際上，對于蘋(píng)果進(jìn)入滯緩期業(yè)內早已有所預料。本月初，有媒體稱(chēng)蘋(píng)果10余家主要供應商業(yè)務(wù)出現預警，側面暗示蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量告急。鑒于此，越來(lái)越多的機構開(kāi)始將蘋(píng)果股價(jià)從“成長(cháng)股”調轉為“價(jià)值股”。

　　“供應鏈方面的消極訊息以及中國市場(chǎng)金融的持續惡化，這些都不禁讓人擔憂(yōu)”，UBS分析師Steven Milunovich在財報公布之前就如是稱(chēng)。

　　對于3月開(kāi)篇的新財季，蘋(píng)果無(wú)法翻篇“重來(lái)”這或許比“本季表現不佳”更令人擔憂(yōu)。官方給出的530億美元營(yíng)收預期，不僅低于湯森路透給出的554.8億美元均值，更遠低于去年同期的580億美元?？梢赃@樣說(shuō)，對于接下來(lái)的一個(gè)季度甚至是一年里，如何挽留住投資人和市場(chǎng)的信心，這或許比如何恢復增長(cháng)更棘手。

　　iPad和Mac怎么辦

　　除了iPhone，這次iPad和Mac的表現也讓人感到焦慮。

　　盡管出了12.9英寸的新iPad Pro，但顯然市場(chǎng)并沒(méi)有因此好轉：iPad 70.84億美元的總營(yíng)收較去年同期89.95億美元下滑了21%，在出貨量方面，iPad也同比下跌了25%，跌至1612.2萬(wàn)臺。相比之下，Mac的跌幅算是小的，67.46億美元的總營(yíng)收僅比去年同期下滑了3%，出貨量交給此前預測的580萬(wàn)只跌了3.8%。

　　但正如部分外媒所稱(chēng)：iPhone都開(kāi)始負增長(cháng)了，還有多少人會(huì )再去關(guān)心iPad和Mac的跌幅有多少呢?