彩電業(yè)正裂變?yōu)閮纱箨嚑I(yíng)：液晶陣營(yíng)和OLED陣營(yíng)

　　2016年的CES給我們傳遞了一個(gè)清晰信號：全球彩電企業(yè)正在裂變?yōu)閮纱箨嚑I(yíng)：液晶陣營(yíng)和OLED陣營(yíng)。

　　液晶陣營(yíng)以三星為首，這個(gè)陣營(yíng)主打基于液晶顯示技術(shù)的量子點(diǎn)電視，把液晶產(chǎn)業(yè)持續往前推進(jìn)。這個(gè)陣營(yíng)的代表型企業(yè)除三星外還有TCL、海信。

　　OLED陣營(yíng)以L(fǎng)G為首，堅定不移地推廣OLED，認定OLED代表電視顯示技術(shù)發(fā)展方向，力圖讓OLED時(shí)代盡快到來(lái)。這個(gè)陣營(yíng)的代表型企業(yè)有兩家，除LG之外就是創(chuàng )維。

　　在2016年CES消費電子展上，上述兩大陣營(yíng)表現得涇渭分明。

　　長(cháng)虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”，未表達清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。

　　日本家電在本屆CES展幾乎不成氣候，注意，我指的是日本家電，而不是日本企業(yè)。事實(shí)上，像松下、索尼這些被貼上“家電”標簽的企業(yè)，已經(jīng)不再將家電作為主打產(chǎn)品，它們在另外的領(lǐng)域表現仍然較為強勢。

　　CES歸來(lái)之：全球彩電裂變成兩大陣營(yíng)

　　不管哪個(gè)陣營(yíng)，有一點(diǎn)是共通的，那就是幾乎所有參展彩電企業(yè)都打出了8K和HDR的概念。顯然，這是2016年彩電的核心訴求方向，換言之，不管身處哪個(gè)陣營(yíng)，都將以超高清、極高清為年度主打。

　　稍一留意還能發(fā)現一個(gè)有趣的現象：各大彩電企業(yè)均對智能化不置一詞，此情此景和新生的互聯(lián)網(wǎng)品牌對智能電視倍加推崇形成鮮明對比。

　　曲面電視仍然是CES展示的重點(diǎn)。但是，企業(yè)分歧較為明顯，有的企業(yè)就堅拒曲面電視，比如創(chuàng )維。我本人對曲面液晶持保留態(tài)度，我認為它是液晶電視向OLED時(shí)代過(guò)渡的中間產(chǎn)物。事實(shí)上，曲面對畫(huà)質(zhì)的改善微乎其微，副作用與生俱來(lái)，功過(guò)相抵意義不大。

　　那么，如何看待彩電兩大陣營(yíng)的分化呢?

　　我們無(wú)法以“正確”或“錯誤”來(lái)劃分兩大陣營(yíng)。事實(shí)上，兩個(gè)陣營(yíng)的形成，取決于你把今天放在今天的位置上，還是把明天放在今天的位置上。

　　液晶陣營(yíng)的觀(guān)點(diǎn)很明確，“我們并不拒絕OLED，我們只是認為還沒(méi)有到大規模推廣OLED的時(shí)候，我們認為液晶仍然是現階段綜合表現最好的顯示技術(shù)”，這是液晶陣營(yíng)的基本觀(guān)點(diǎn)。稍加留意便不難發(fā)現，液晶陣營(yíng)并不否認OLED技術(shù)的領(lǐng)先性，甚至不否認OLED未來(lái)有可能替代液晶，它只是希望自己的產(chǎn)品戰略應該務(wù)實(shí)。事實(shí)也是這樣，三星一直是OLED的專(zhuān)利大戶(hù)，2012年之前，三星曾一度宣稱(chēng)擁有OLED絕大部分專(zhuān)利。

　　需要特別指出的是，和同處液晶陣營(yíng)的中國伙伴相比，三星OLED產(chǎn)業(yè)的布局可謂強大，同時(shí)擁有專(zhuān)利技術(shù)、面板制造及整機生產(chǎn)能力，而同處液晶陣營(yíng)的本土彩電企業(yè)在OLED方面幾乎兩手空空，基本處于孤軍無(wú)援境地，而三星退可守液晶，進(jìn)可攻OLED。打一個(gè)未必恰當的比喻：日本至今沒(méi)有原子彈，但不意味著(zhù)日本沒(méi)有原子彈制造勝利，事實(shí)上，如果愿意，日本可在一周之內制造出原子彈。這是“愿不愿生產(chǎn)”與“能不能生產(chǎn)”的區別。中國的彩電同行們千萬(wàn)別以為三星拒絕OLED，不是的。2012年之前，三星對OLED的態(tài)度比LG還積極，后趨于保守與其推出的大屏幕OLED電視未實(shí)現預期銷(xiāo)售有關(guān)。從骨子里講，三星應該劃入OLED陣營(yíng)。

　　那么，為什么LG推廣OLED積極性如此之高?這個(gè)問(wèn)題我已經(jīng)回答過(guò)不止十次，我再回答一次。

　　LG視三星為最大競爭對手，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無(wú)顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，希望借OLED實(shí)現彎道超車(chē)。

　　CES歸來(lái)之：全球彩電裂變成兩大陣營(yíng)

　　當然，OLED陣營(yíng)力推OLED，最關(guān)鍵的因素在于OLED作為一項革命性顯示技術(shù)，各項表現的確均遠遠優(yōu)越于液晶。只舉一個(gè)例子，OLED技術(shù)的普及將徹底改變顯示器(包括電視)的產(chǎn)品形態(tài)，讓看似不能做成電視的地方做成電視，液晶技術(shù)就做不到這一點(diǎn)。當然，OLED作為一項革命性技術(shù)尚有不完善之處。事實(shí)上，液晶發(fā)展到今天也有始終攻克不了的難題，比如響應速度慢，導致運動(dòng)畫(huà)面模糊不清。

　　近年來(lái)LG力推OLED還有一層原因，其大屏幕OLED面板生產(chǎn)技術(shù)成熟很快，成本下降也很快，使其大規模推廣具備可能。

　　創(chuàng )維力推OLED很大程度上也是看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，期待在技術(shù)改朝換代的過(guò)程中實(shí)現中國彩電領(lǐng)軍品牌的夢(mèng)想。

　　需要提醒大家的是，兩大陣營(yíng)并非水火不容的關(guān)系，而是頗多交集，我上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，三星雖被我劃歸液晶陣營(yíng)，但在OLED上儲備雄厚;創(chuàng )維雖為OLED陣營(yíng)，但其液晶在中國市場(chǎng)表現強勢。

　　最后不得不說(shuō)一個(gè)殘酷到有點(diǎn)讓人不太愿意承認的事實(shí)，中國彩電產(chǎn)業(yè)依舊是追隨者，但是，決定一個(gè)企業(yè)行業(yè)地位的不是你的銷(xiāo)量有多大，而是你有無(wú)技術(shù)話(huà)語(yǔ)權及品牌影響力，若用這兩個(gè)指標衡量中國企業(yè)，我們還有不小的差距。