移動(dòng)支付競爭聚焦O2O市場(chǎng)

　　支付寶錢(qián)包日前正式宣布成為獨立品牌，以加強在手機支付領(lǐng)域的優(yōu)勢，并重點(diǎn)發(fā)力線(xiàn)下市場(chǎng)。支付寶是PC端支付的老大，但微信在移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)力讓其看到了競爭形勢的嚴峻。短期內，移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭奪戰實(shí)際上是二者的比拼。阿里此番發(fā)力移動(dòng)市場(chǎng)，實(shí)際上也是為了對抗微信支付。移動(dòng)支付用戶(hù)規模的屢創(chuàng )新高，商家間的搶奪戰升級，從支付寶以及微信支付的發(fā)力點(diǎn)看來(lái)，二者都不約而同地選擇了打通線(xiàn)上線(xiàn)下、構建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，這也將是未來(lái)整個(gè)國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的模式。

　　支付寶錢(qián)包成為阿里旗下獨立品牌

　　據支付寶國內事業(yè)群總裁、“支付寶錢(qián)包”負責人樊治銘透露，“雙11購物狂歡節”當天手機支付達到4518萬(wàn)筆，金額超過(guò)113億元，通過(guò)“錢(qián)包”支付的筆數占總支付筆數的24%，支付筆數是去年5倍，金額是去年10倍。預計明年6月之前，用戶(hù)通過(guò)“錢(qián)包”的支付筆數就會(huì )超過(guò)PC端。目前“錢(qián)包”用戶(hù)數已接近1億，支付寶日常支付約有1/3來(lái)自手機，相比去年的增長(cháng)超過(guò)8倍。

　　統計機構Gartner的數據顯示，預計2013年全球移動(dòng)支付用戶(hù)數將達到2.45億，同比增長(cháng)22%，交易量將達到2354億美元，同比增長(cháng)44%。支付寶占比近四成。

　　支付寶錢(qián)包是支付寶針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出的手機客戶(hù)端，用戶(hù)可以下載安裝后實(shí)現手機支付、手機理財等服務(wù)，包括手機購物、線(xiàn)下支付等主要場(chǎng)景。

　　那么，為什么支付寶要將“錢(qián)包”作為獨立產(chǎn)品發(fā)展呢?樊治銘介紹稱(chēng)，“錢(qián)包”的功能跟PC端的支付寶已有很大區別，在PC時(shí)代，支付寶就是一個(gè)支付工具，被“后臺化”，但手機是天然的私人賬戶(hù)，像錢(qián)包一樣，你時(shí)時(shí)刻刻都會(huì )帶在身邊，而“錢(qián)包”作為手機應用也不離用戶(hù)左右，這也是“錢(qián)包”獨立發(fā)展的重要原因。

　　據支付寶方面介紹，用戶(hù)在使用手機支付時(shí)的目的、心態(tài)、體驗與電腦支付時(shí)全然不同，手機支付更“即時(shí)、廣譜、高頻”。因此，支付寶錢(qián)包全新推出“當面付”、“掃碼”、“情感轉賬”、“拍卡”等創(chuàng )新技術(shù)與服務(wù)。

　　據了解，從11月中旬開(kāi)始，支付寶錢(qián)包將會(huì )在全國啟動(dòng)大規模的品牌推廣活動(dòng)。銀泰百貨、銀樂(lè )迪、自動(dòng)售貨機、出租車(chē)、電影院、便利店等廣泛使用現金的地方，也將陸續開(kāi)通支付寶錢(qián)包支付。

　　支付寶與微信支付戰場(chǎng)搬至移動(dòng)端

　　此番，支付寶錢(qián)包將作為獨立品牌運作。在業(yè)內人士看來(lái)，這是支付寶移動(dòng)端進(jìn)一步“去淘寶化”的舉動(dòng)，且支付寶錢(qián)包的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式也將更加成熟。在移動(dòng)支付概念火熱的當下，作為兩大熱門(mén)的手機軟件，支付寶錢(qián)包和微信之間一直在明爭暗斗，隨著(zhù)移動(dòng)支付的不斷深化，雙方的競爭也將進(jìn)一步升級。

　　據了解，目前通過(guò)支付寶每天移動(dòng)支付筆數約為1200萬(wàn)筆，也于日前上線(xiàn)公眾服務(wù)平臺。目前有工、農、中、建等14家銀行開(kāi)通支付寶錢(qián)包的公眾賬號。

　　艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2013年第三季度包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付的第三方互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規模達1.42萬(wàn)億元，環(huán)比增長(cháng)26.7%。其中，支付寶占據48.8%的市場(chǎng)份額，微信支付背后的財付通以18.7%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

　　雖然支付寶方面表示，支付寶錢(qián)包的對手是實(shí)體錢(qián)包，但是已接近6億用戶(hù)的微信一直被支付寶和阿里巴巴視為強大的競爭對手，并且發(fā)展勢頭迅猛。而且財付通也沒(méi)有掉以輕心，近期在微信團隊的主場(chǎng)廣州舉辦連續多個(gè)微信支付的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，并不斷拓展線(xiàn)下商戶(hù)的合作。

　　行業(yè)人士分析稱(chēng)，雙方的戰場(chǎng)已經(jīng)從電腦端轉移到了移動(dòng)端，因為相對于逐漸飽和的互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)，O2O市場(chǎng)仍是一片新藍海，且利潤率可能更大。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)競爭聚焦O2O模式

　　微信與支付寶是目前移動(dòng)領(lǐng)域最火爆、被公認是拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”的兩大移動(dòng)應用。據最新數據顯示，微信注冊用戶(hù)數有近6億，而支付寶錢(qián)包用戶(hù)數也已過(guò)億。雖然目前支付寶在線(xiàn)上已風(fēng)生水起，但是想要在線(xiàn)下真正發(fā)展起來(lái)，恐怕不僅僅是把支付功能搬到手機上這么簡(jiǎn)單。

　　移動(dòng)支付的發(fā)展需要有土壤，這個(gè)土壤就是O2O。對支付寶來(lái)說(shuō)，淘寶、天貓、聚劃算的本地資源不缺，又接入了一些團購平臺，商家資源到齊了，接下來(lái)的重點(diǎn)就是移動(dòng)支付功能的推廣了。

　　而作為支付寶的強勁對手——微信，目前已在積極開(kāi)拓線(xiàn)下商家用戶(hù)，利用包括二維碼、會(huì )員折扣等優(yōu)惠吸引用戶(hù)，加大在O2O的布局。據悉，微信會(huì )員卡已經(jīng)有上千個(gè)合作品牌，覆蓋5個(gè)城市的近萬(wàn)家店面。

　　不過(guò)，微信的特質(zhì)是點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，在用戶(hù)擴展以及交易達成率上，似乎成績(jì)不是特別明顯。當然，微信用戶(hù)基數大，有做O2O的先天條件，執行情況有待觀(guān)察。并且，包括開(kāi)放平臺的開(kāi)發(fā)者都在頭疼的問(wèn)題是無(wú)法在微信體內完成支付，沒(méi)有達成O2O交易閉環(huán)。

　　因此可以說(shuō)，雙雄暗戰，鹿死誰(shuí)手尚未知。但從目前支付寶以及微信支付的發(fā)力點(diǎn)看來(lái)，二者都不約而同地選擇了打通線(xiàn)上線(xiàn)下、構建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，這也將是未來(lái)整個(gè)國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的模式。