智能電視價(jià)格戰愈烈 燒錢(qián)搶市凸顯生態(tài)短板

　　自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè )視和小米攪局智能電視市場(chǎng)引發(fā)價(jià)格戰后，近期，智能電視借勢“雙十一”再次掀起價(jià)格戰。聯(lián)想近期攜手京東和蘇寧易購等電商平臺，發(fā)起了“智動(dòng)全網(wǎng)，脫光狂歡促”的智能電視專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng);此外，熊貓、TCL、長(cháng)虹等彩電企業(yè)也加入到雙十一促銷(xiāo)的行列。價(jià)格戰是行業(yè)競爭同質(zhì)化的一個(gè)縮影，未來(lái)，智能電視行業(yè)如何突破瓶頸，實(shí)現快速發(fā)展，將取決于各大企業(yè)整合資源、構造家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的速度和效率。

　　智能電視價(jià)格戰硝煙再起

　　2013年注定是電視行業(yè)不平凡的一年，樂(lè )視、小米、百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地。面對電視行業(yè)后起之秀的挑戰，TCL、創(chuàng )維、康佳、清華同方、海信、長(cháng)虹、海爾等傳統電視廠(chǎng)商或合縱連橫或獨自迎戰，不斷地推陳出新、大打價(jià)格戰，施展渾身解數來(lái)捍衛著(zhù)原屬于它們的領(lǐng)土。

　　面對一年一度網(wǎng)購狂歡節“雙十一”，各路賣(mài)家摩拳擦掌積極備戰，這當然少不了今年大熱的智能電視，各大電商紛紛祭出各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，其價(jià)格優(yōu)惠程度令人咂舌。熊貓電子推出的智能電視LE32J30S，該產(chǎn)品采用六代線(xiàn)生產(chǎn)的熊貓夏普屏幕，并搭載智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系統，此款智能電視目前在東京的售價(jià)為1399元;聯(lián)想智能電視32A21，該產(chǎn)品搭載了通過(guò)GoogleCTS認證的Android4.0.4操作系統，目前京東該產(chǎn)品雙十一特價(jià)為1588元;此外還有傳統電視廠(chǎng)商長(cháng)虹，智能電視LED3D47C3100i搭載安卓4.0智能平臺，擁有和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、樂(lè )學(xué)方舟、海量應用等眾多網(wǎng)絡(luò )功能，目前該產(chǎn)品在國美在線(xiàn)的售價(jià)為3799元。

　　其實(shí)，早在雙十一的前半個(gè)月，創(chuàng )維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開(kāi)智能電視便便開(kāi)始預售;TCL與愛(ài)奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號;康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV?？梢钥闯?，面對任何可以爭搶用戶(hù)或直接對話(huà)的場(chǎng)合，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統電視廠(chǎng)商亦或是IT企業(yè)、芯片制造商等等，各路諸侯都不會(huì )放過(guò)這樣的機會(huì )來(lái)表現自己。一時(shí)間，智能電視行業(yè)風(fēng)云顫動(dòng)。

　　智能電視挑起客廳革命

　　在中國數字電視的年度盛典上，奧維咨詢(xún)總裁喻亮星曾表示，預計2013年智能電視銷(xiāo)售規模將超過(guò)1000億，2014年將超過(guò)1500億，并且圍繞智能電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值大幅增加，預計2013年各種終端與內容銷(xiāo)售額將達到3000億左右;此外，艾媒咨詢(xún)的數據也顯示，2015年中國智能電視銷(xiāo)量將攀升至3055萬(wàn)臺。

　　可以看出，智能電視市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大金礦，是未來(lái)三網(wǎng)融合中終端設備的競爭焦點(diǎn)。這也是除傳統電視廠(chǎng)商之外，各路諸侯進(jìn)駐該市場(chǎng)的原因之一。此外，智能電視這一新興市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間特征的“無(wú)縫鏈接”，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今后一段時(shí)間內具有相當的競爭優(yōu)勢。

　　一方面，低價(jià)策略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足其他領(lǐng)域的慣用手法。樂(lè )視、小米、騰訊等網(wǎng)企通過(guò)高配置低價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，通過(guò)這種方法進(jìn)行卡位，擴大用戶(hù)基數。而后通過(guò)后續的服務(wù)，如視頻節目的收費來(lái)實(shí)現盈利，這些是傳統電視廠(chǎng)商很難甚至無(wú)法做到的。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分是走電商渠道，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢打價(jià)格戰的重要前提，其線(xiàn)上銷(xiāo)售費用遠遠比線(xiàn)下銷(xiāo)售費用低廉。“智能電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀(guān)國際分析師卓賽君說(shuō)。

　　在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心創(chuàng )始人胡延平看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會(huì )使電視迎來(lái)又一次新生?！吨袊暵?tīng)新媒體發(fā)展報告2013》的數據顯示，北京地區的電視開(kāi)機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶(hù)。

　　智能電視進(jìn)入生態(tài)體系戰

　　智能電視縱然前景廣闊，但面對未來(lái)全面普及還存在許多問(wèn)題。“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內容開(kāi)發(fā)商不愿意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。與其看著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水攪渾，倒不如一起合作來(lái)切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”易觀(guān)國際分析師卓賽君表示。今年年初，中國電子商會(huì )消費電子調查辦公室公布過(guò)一組調研數據，指去年全國智能電視銷(xiāo)量雖然突破了800萬(wàn)臺，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，這意味著(zhù)超過(guò)七成用戶(hù)并沒(méi)有使用智能電視提供的智能化網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。

　　造成這些問(wèn)題的主要原因是，一方面，用戶(hù)使用習慣的培養還需要一個(gè)過(guò)程;另一方面，用戶(hù)體驗成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著(zhù)“有人買(mǎi)但少人用”的尷尬境地。

　　如今，智能電視已從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉變成了生態(tài)系統的建設競爭，在這個(gè)領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統電視廠(chǎng)商，在競爭上各有所長(cháng)，可通過(guò)資源硬件整合實(shí)現優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏(yíng)的局面。

　　未來(lái)，跨界的智能電視必然是生態(tài)之爭，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，必須在內容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內容服務(wù)”平臺，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，滿(mǎn)足用戶(hù)真正需求，才能促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。如何超越傳統家電企業(yè)的邊界，形成有競爭力的高效新生態(tài)系統，會(huì )是一道分水嶺。正如外界所預言的那樣，一些拉大旗的“假生態(tài)”或松散聯(lián)盟，很難形成規?；?，退潮后“裸泳”的會(huì )浮出來(lái)。