明基斷腕西門(mén)子 告別8.4億歐元巨額虧損

一年前明基西門(mén)子手機高調合作的聲音仍在耳邊，一年后宣布德國公司“申請清償”，2005年通訊業(yè)最受關(guān)注的明基移動(dòng)合并西門(mén)子手機部門(mén)的“蛇吞象”案例如今以失敗告終。
　　“雖然失敗了，但是明基移動(dòng)這種實(shí)用為先，果斷‘斷腕’的做法，仍舊顯示了企業(yè)的風(fēng)格?！币子^(guān)咨詢(xún)分析師林娟如是說(shuō)。

　　管理顧此失彼

　　兩家公司不同的文化沖突和西門(mén)子手機迅速下降的市場(chǎng)份額，是明基老總施振榮公開(kāi)承認的“失敗”理由。

　　分析師也表示，德國公司遲緩的反應速度及文化差異，使明基無(wú)法實(shí)現迅捷的管理，而管理的顧此失彼，又使明基資金流動(dòng)無(wú)法兼顧，最終產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上變化，市場(chǎng)表現糟糕。

　　BDA分析師張宇表示，去年西門(mén)子手機剛被并入明基的時(shí)候，市場(chǎng)仍有4%左右份額，但在今年的市場(chǎng)上幾乎看不到其產(chǎn)品有任何表現。目前，明基手機總體市場(chǎng)份額不到2個(gè)百分點(diǎn)，與之相對，MOTO和諾基亞繼續保持市場(chǎng)領(lǐng)先及份額的擴大，手機市場(chǎng)的巨頭效應進(jìn)一步彰顯?！敖尤障隆钡奈鏖T(mén)子手機根本無(wú)法給明基注入發(fā)展的活力。明基最為看重的西門(mén)子品牌所帶來(lái)的“品質(zhì)”保證無(wú)法運用到實(shí)際產(chǎn)品之中，那么并購本身就顯得“毫無(wú)意義”。

　　8.4億歐元巨虧

　　整合一個(gè)虧損的業(yè)務(wù)部門(mén)將要付出巨額的代價(jià)，然而8.4億歐元仍舊顯得太多。

　　繼9月底明基宣布整合西門(mén)子手機虧損6億歐元之后，昨天的最新數字顯示這一虧損已經(jīng)達到了8.4億歐元，這意味著(zhù)明基給予西門(mén)子的所有資金注入全部血本無(wú)歸。明基公司財務(wù)部負責人表示，這部分虧損中還包括合并當初西門(mén)子給予明基移動(dòng)的3億歐元資產(chǎn)。

　　事情的變化實(shí)在太快，今年9月25日，明基公司宣布將在歐洲及中國臺灣的生產(chǎn)基地進(jìn)行裁員;但在三天之后，公司就直接對外宣布不再對總部位于慕尼黑的明基移動(dòng)提供資金，并向當地法院申請無(wú)力清償保護。

　　分析師認為，很顯然這是明基在裁員遭拒后對歐洲生產(chǎn)基地采取的“決絕手段”——由于此前明基收購西門(mén)子手機部門(mén)后有著(zhù)“不裁員”的承諾，而又實(shí)在無(wú)法忍受高額成本的壓力，因此，采用法律手段自我保護，成為明基兩害相權衡后的選擇。

　　品牌短期受挫

　　“明基乃至歐美企業(yè)將生產(chǎn)基地轉移到中國，是目前發(fā)展的主流趨勢。因此，關(guān)閉德國生產(chǎn)基地也是明基早晚要做的事?！绷志瓯硎?，即便明基移動(dòng)繼續投資運營(yíng)德國公司，也會(huì )想辦法把德國生產(chǎn)基地這個(gè)沉重的包袱“抖掉”。

　　這一方面因為德國公司的員工成本的確很高，而成本遲遲無(wú)法壓縮，導致虧損持續增加正是明基最大難關(guān);另一方面則是因為明基生產(chǎn)基地向中國大陸的轉移已經(jīng)十分明顯，既然中國市場(chǎng)才是發(fā)展重點(diǎn)，關(guān)閉德國工廠(chǎng)甚至撤回與西門(mén)子的合作，也就不難理解。

　　“明基并不需要像西門(mén)子一樣承擔裁員或者破產(chǎn)后的社會(huì )壓力?！绷志暾J為，從短期看，明基的品牌將在歐洲市場(chǎng)受到信譽(yù)挫折——“明基是個(gè)依靠代工養活品牌的企業(yè)，它在歐洲也為不少運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商服務(wù)，此次明基移動(dòng)德國公司的清償，必然影響其品牌形象?！?

　　影響尚難預料

　　有一點(diǎn)分析師的共同判斷是，正因為明基移動(dòng)更關(guān)注內地市場(chǎng)，因此中國公司反而不會(huì )受到此次風(fēng)波的影響。但是，其他地區的公司將會(huì )怎樣則需要進(jìn)一步觀(guān)望。

　　昨天，明基移動(dòng)荷蘭控股公司傳出消息稱(chēng)，正面臨債務(wù)危機并且已無(wú)清償能力。此外，由于明基更關(guān)注中國市場(chǎng)，因此其他國家和地區的生產(chǎn)基地面臨裁員乃至破產(chǎn)狀況也在意料當中。目前，明基在德國申請破產(chǎn)保護的公司已有四家:明基移動(dòng)公司(BenQ MobileGmbH &Co.OHG)、明基移動(dòng)經(jīng)營(yíng)公司(BenQ MobileManagementGmbH)、明基無(wú)線(xiàn)公司(BenQ WirelessGmbH)和InservioGmbH。

　　明基移動(dòng)昨天并未接受記者的采訪(fǎng)，明基蘇州公司總經(jīng)理辦公室一位工作人員表示，曾文琪總經(jīng)理正在開(kāi)會(huì )，不便接受采訪(fǎng)，而公司的新聞發(fā)言人也聯(lián)系不上。