ROHM(羅姆)：堅持品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢 貫徹四大戰略原動(dòng)力

　　對于每個(gè)學(xué)過(guò)物理的人來(lái)說(shuō)，歐姆Ω(ohm)這個(gè)標稱(chēng)電阻值的物理量一定不會(huì )陌生，日本半導體企業(yè)ROHM(羅姆)的公司名稱(chēng)也源自于此，從最初生產(chǎn)電阻起家，逐漸擴展自己的業(yè)務(wù)到半導體領(lǐng)域，走過(guò)了半個(gè)多世紀的ROHM已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的電子元器件生產(chǎn)商。在近日舉行的2013 ROHM科技展期間，本刊記者有幸采訪(fǎng)了ROHM的高層管理者，請他們暢談羅ROHM未來(lái)的發(fā)展策略、技術(shù)發(fā)展方向以及中國市場(chǎng)的規劃。

　　全力開(kāi)拓中國市場(chǎng)

　　作為已經(jīng)有50多年歷史的半導體集團，ROHM以電阻器件起家，逐漸擴展自己的經(jīng)營(yíng)范圍。ROHM Co., Ltd.中國及亞洲區營(yíng)業(yè)本部副本部長(cháng)村井美裕談到ROHM的發(fā)展戰略時(shí)表示，ROHM立足電子元器件產(chǎn)品供應商的角色，主要集中在民生相關(guān)應用，白色家電、手機和平板電腦、電源、通信設備、照明等應用都是ROHM傳統關(guān)注的領(lǐng)域，未來(lái)ROHM則將更多的關(guān)注汽車(chē)和工業(yè)應用中的機遇。借助積累多年的技術(shù)經(jīng)驗優(yōu)勢與面向新領(lǐng)域的挑戰精神，ROHM對未來(lái)提出了四大發(fā)展原動(dòng)力：即①LSI相乘效應戰略：融合ROHM的模擬IC與LAPIS Semiconductor的數字IC技術(shù)，開(kāi)拓汽車(chē)與工業(yè)機器市場(chǎng);

　?、诠β试骷鹇裕阂許iC(碳化硅)為核心的元器件技術(shù)、依據功率IC的控制技術(shù)以及將二者合二為一的模塊技術(shù)。融合三項技術(shù)，為節能做貢獻;

　?、?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/LED">LED戰略：以LED照明為中心，從LED元件、驅動(dòng)IC到電源模塊，提供LED的完整解決方案;

　?、軅鞲衅骶W(wǎng)絡(luò )戰略：2009年實(shí)現與MEMS加速度傳感器開(kāi)發(fā)商Kionix公司的集團化，以世界頂尖的產(chǎn)品陣容，滿(mǎn)足市場(chǎng)上對傳感器的全部需求。

　　這四大戰略原動(dòng)力，指引著(zhù)ROHM未來(lái)發(fā)展的方向，為了鞏固在這四大領(lǐng)域方向的優(yōu)勢，ROHM通過(guò)自身的技術(shù)研發(fā)與有針對性的收購，先后羅致了多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先廠(chǎng)商，在鞏固自己的技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，逐漸擴展為綜合性半導體領(lǐng)先供應商。數字和通信市場(chǎng)領(lǐng)先的LAPIS Semiconductor，擴充自己的數字半導體技術(shù)與電源IC方面的產(chǎn)品優(yōu)勢;傳感器和MEMS技術(shù)的領(lǐng)導廠(chǎng)商Kionix，豐富了ROHM傳感器的產(chǎn)品種類(lèi)，提升產(chǎn)品供應優(yōu)勢;德國的SiC晶片制造商SiCrystal公司，讓自己成為目前世界上的兩家擁有獨立SiC晶圓的廠(chǎng)商之一;憑借從LED元件、驅動(dòng)IC到電源模塊等豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，提供LED綜合解決方案。村井先生透露，未來(lái)ROHM依然會(huì )在四大戰略方向的指引下，不斷尋找機會(huì )收購技術(shù)領(lǐng)先及可以給羅姆提供介入新技術(shù)領(lǐng)域的廠(chǎng)商。

　　“品質(zhì)第一”是ROHM一直不變的追求，ROHM一直堅持著(zhù)從半導體材料的硅錠采集、芯片設計、晶圓制造、光掩膜到模具和量產(chǎn)設備，整個(gè)生產(chǎn)系統全部是自行開(kāi)發(fā)，這不僅保證了產(chǎn)品和技術(shù)的獨特性帶來(lái)技術(shù)上的優(yōu)勢，更可以保障生產(chǎn)系統的每個(gè)步驟都可以控制，確保實(shí)現高品質(zhì)、最先進(jìn)的技術(shù)得以實(shí)現。村井先生介紹，ROHM確保品質(zhì)關(guān)鍵就是重點(diǎn)器件完全自己生產(chǎn)，這樣才能?chē)栏窨刂飘a(chǎn)品的質(zhì)量與生命周期，堅持品質(zhì)第一的承諾，并確?？蛻?hù)可以獲得穩定的產(chǎn)能支持。

　　中國市場(chǎng)作為ROHM一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，在公司的戰略規劃中占據了很重要的地位。村井美裕介紹，中國市場(chǎng)一直是ROHM非常重視的市場(chǎng)，這點(diǎn)從筆者與村井先生全程用中文流暢的采訪(fǎng)就能感受到。村井先生介紹，在中國市場(chǎng)ROHM看到最大的一個(gè)趨勢是，中國本土的客戶(hù)正在崛起，并且逐漸成為ROHM在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)貢獻的主力，以前是日系廠(chǎng)商在中國的生產(chǎn)廠(chǎng)貢獻主要的銷(xiāo)售額，現在則是一些大客戶(hù)。為此，ROHM也逐漸轉變客戶(hù)服務(wù)的形式，一方面強調本地化設計與研發(fā)，針對中國客戶(hù)的需求進(jìn)行產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)研發(fā)，突出本地化的解決方案設計幫助本地客戶(hù)快速應用ROHM的產(chǎn)品和技術(shù);另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全國開(kāi)設22個(gè)辦事處來(lái)支持不同地區的客戶(hù)，對于大客戶(hù)還會(huì )派出專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員負責技術(shù)支持。村井先生特別提到，隨著(zhù)全球化生產(chǎn)的盛行，ROHM發(fā)現的一個(gè)趨勢是中國設計的產(chǎn)品在全球電子產(chǎn)業(yè)供應鏈上貢獻越來(lái)越重要，為此ROHM在上海專(zhuān)門(mén)設立了IC設計團隊，一方面與客戶(hù)共同開(kāi)發(fā)中國設計的解決方案，另一方面則是支持全球化產(chǎn)品的設計。