數位內容產(chǎn)業(yè)變革中

有越來(lái)越多的統計及相關(guān)的新聞報導顯示，人們從網(wǎng)路上閱讀新聞及獲取其它資訊，已呈現倍數般的成長(cháng)，數位網(wǎng)路成為主要媒介的說(shuō)法，將成為生活中的現實(shí)，不再是一種遙遠的假想，而傳統的媒介固然不會(huì )消失，但也只能成為特別的媒介或搭配性的角色而已?，F在媒體之所以產(chǎn)生暴發(fā)性的改變，主要是因為量變而產(chǎn)生了質(zhì)變，其中以寬頻網(wǎng)路的普及使用影響最大，緊接著(zhù)將是多媒體手機的隨時(shí)、隨處式傳播觀(guān)念的應用。

附圖 :數位內容是虛實(shí)難辨、陰陽(yáng)莫測的東西 。（HDC）

我們應該可以看到許多平面刊物漸漸找不到讀者，因為沒(méi)有人會(huì )愚昧地到圖書(shū)間翻閱期刊，不是沒(méi)意思，而是緩不濟急，最致命的一擊則是廣告主終於認清了平面刊物沒(méi)有讀者的事實(shí)；我們又可以看到，本來(lái)已經(jīng)很冷清的客廳，家人更不需要聚在一起看電視了，因為隨選視訊就在每個(gè)人掌握的行動(dòng)裝置中。凡此種種，都將加速數位網(wǎng)路或其它數位載體的發(fā)達，而存在於數位載體內的訊息，便都可以稱(chēng)之為數位內容，制作這些數位內容的相關(guān)業(yè)者，便是數位內容產(chǎn)業(yè)了。

數位內容產(chǎn)業(yè)是新的行業(yè)嗎？從根本精神上來(lái)看應該不算，它與原來(lái)所謂的文化事業(yè)差不多是重疊的行業(yè)；但如果以它可產(chǎn)生的功能變化來(lái)看，又遠遠超過(guò)文化事業(yè)的范圍，或者說(shuō)它給文化事業(yè)帶來(lái)前所未有的利器，直接表現出生產(chǎn)事業(yè)的樣態(tài)?？傊?，將來(lái)各行各業(yè)都會(huì )用到數位內容的傳播，而且將深深依賴(lài)它們來(lái)運作事務(wù)，當一切都數位虛擬化之後，再回頭來(lái)看看所謂的數位內容產(chǎn)業(yè)，我們將發(fā)現行業(yè)與行業(yè)之間變得更饃糊不清了。

以經(jīng)濟部工業(yè)局數位內容產(chǎn)業(yè)推動(dòng)辦公室的定義來(lái)看也是如此，其定義數位內容為「將圖像、字元、影像、語(yǔ)音等資料加以數位化并整合運用之技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)」，接著(zhù)并舉例其范疇，如各類(lèi)游戲軟體、2D/3D動(dòng)畫(huà)影片、多媒體應用軟體、各類(lèi)行動(dòng)應用服務(wù)、各類(lèi)網(wǎng)路多媒體應用服務(wù)、數位學(xué)習、電子出版、數位典藏等等，可見(jiàn)數位內容真是包山包海了。本來(lái)文化事業(yè)所提供的知識也遍及各行各業(yè)，例如出版IC設計的系列書(shū)籍，過(guò)去當然不會(huì )稱(chēng)它為IC設計業(yè)，但未來(lái)的數位內容出版，就不一樣了，很可能直接就可以拿到晶圓廠(chǎng)投產(chǎn)出IC，所以說(shuō)它是IC設計業(yè)也未嘗不可??。

數位載體影響著(zhù)數位內容的變化，同時(shí)數位內容又影響著(zhù)各行各業(yè)的變遷，而每個(gè)人都得面對未來(lái)層出不窮、變化萬(wàn)端的新事物。人們不知道應該感到高興還是悲哀？高興的是機會(huì )變多了，悲哀的是認不清自己是什麼東西了。例如最近的軟體工業(yè)龍頭微軟就有許多大的動(dòng)作，比爾蓋茲甚至說(shuō)到下一波重大變化即將來(lái)臨，微軟將走向軟體服務(wù)業(yè)。微軟已經(jīng)如火如荼的在進(jìn)行大規模的轉型工程，準備逐步將公司的營(yíng)運重心從套裝軟體轉移至網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)業(yè)，試圖創(chuàng )造獲利更穩定、更快速的營(yíng)運模式。說(shuō)穿了，微軟就是準備成為典型的數位內容產(chǎn)業(yè)，而我們過(guò)去稱(chēng)微軟這種公司叫高科技軟體工業(yè)呢。

任何人都必須細細體會(huì )數位內容可能產(chǎn)生的各種變革，否則不僅會(huì )失去許多機會(huì )，更會(huì )活得很痛苦且不知所措。之所以希??大家細細體會(huì )，因為它實(shí)在是無(wú)法言喻的狀況，數位內容既可陰可陽(yáng)，又非陰非陽(yáng)，更重要的是我們永遠也不知道數位內容的「廬山真面目」，因為我們就「身在此山中」。

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