NetValue：電子商務(wù)類(lèi)型網(wǎng)站訪(fǎng)客持續增加

根據NetValue的22日分析資料顯示，屬於「電子商務(wù)」類(lèi)型網(wǎng)站并未受到經(jīng)濟不景氣的影響，從今年年初到11月份的點(diǎn)選率是逐漸攀升的，在11月份，網(wǎng)友上「電子商務(wù)」網(wǎng)站瀏覽的點(diǎn)選率到達60.5%，表示有不重覆訪(fǎng)客334萬(wàn)1千人在當月份瀏覽過(guò)有「電子商務(wù)」內容的網(wǎng)站。NetValue電子商務(wù)類(lèi)型網(wǎng)站的定義為，"可線(xiàn)上進(jìn)行交易"，一般是指透過(guò)安全連線(xiàn)如使用SSL。

在去年11月份造訪(fǎng)屬於「電子商務(wù)」類(lèi)型網(wǎng)站的前三名，分別是博客來(lái)、易游網(wǎng)和酷必得，點(diǎn)選率分別為10.7%、9.1%及8.3%。網(wǎng)友上「電子商務(wù)」類(lèi)型網(wǎng)站，仍然以購買(mǎi)書(shū)籍雜志、旅游、拍賣(mài)型網(wǎng)站居多；雖然，有一些網(wǎng)站并沒(méi)有排名居前，卻有其亮眼的表現，例如：cshopping.com.tw (中時(shí)購物網(wǎng)) 在11月份第一次入榜，在網(wǎng)友瀏覽頁(yè)面使用量來(lái)說(shuō)有相當不錯的成績(jì)。以在2001年臺灣地區「電子商務(wù)」類(lèi)型的網(wǎng)站的購物市場(chǎng)來(lái)說(shuō)；旅游、書(shū)籍、拍賣(mài)、及美容類(lèi)型網(wǎng)站，都擁有一群相當具有忠誠度的網(wǎng)友，會(huì )去瀏覽該類(lèi)型的網(wǎng)站，亦或者更進(jìn)一步的進(jìn)行線(xiàn)上購物的交易。

觀(guān)察「電子商務(wù)」類(lèi)型網(wǎng)站的購物市場(chǎng)，亦可發(fā)現在臺灣各大入囗網(wǎng)站也紛紛開(kāi)辟以購物為主的頻道，因為入囗網(wǎng)站的優(yōu)勢是擁有大批的網(wǎng)友流量，為其創(chuàng )造了為數可觀(guān)的收入。在11月份有134萬(wàn)7千名網(wǎng)友去瀏覽過(guò)各大入囗網(wǎng)站的的線(xiàn)上購物頻道的次網(wǎng)域。

從網(wǎng)友的使用量來(lái)說(shuō)，PChome網(wǎng)路家庭和Yahoo!雅虎奇摩二大入囗網(wǎng)站的「線(xiàn)上購物頻道」的次網(wǎng)域并駕其驅?zhuān)蝗粢跃W(wǎng)友停留在該次網(wǎng)域的黏度來(lái)看，PChome網(wǎng)路家庭在11月份的資料顯示，略勝一籌。亦可看出，在臺灣地區的網(wǎng)路購物市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入高度競爭及成長(cháng)的狀況。

PCHome網(wǎng)路家庭彭昱興經(jīng)理表示：「線(xiàn)上購物網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，今年在更多網(wǎng)站的競爭之下，2002年會(huì )更臻成熟，過(guò)去網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)業(yè)者只注重銷(xiāo)售面的做法，已無(wú)法滿(mǎn)足消費者，未來(lái)的決勝點(diǎn)將在物流、金流以及售後服務(wù)上，也就是回歸到商業(yè)運作的本質(zhì)?！?/p>

Yahoo! 也表示，線(xiàn)上購物的產(chǎn)品種類(lèi)，以3C商品、書(shū)籍以及精品類(lèi)型最受消費者的歡迎，這些也會(huì )是未來(lái)流行的趨勢。MSN今年在原有的旅游、書(shū)籍、星座命理的電子商務(wù)平臺上，也將3C、精品類(lèi)型納入其經(jīng)營(yíng)方向，MSN資深行銷(xiāo)經(jīng)理郭怡君表示，未來(lái)要如何吸引線(xiàn)上購物的消費者，擁有信賴(lài)品牌將能加強消費者的忠誠度。MSN的電子商務(wù)服務(wù)并不是以次網(wǎng)域的方式設計，但電子商務(wù)亦是MSN Taiwan 主要的服務(wù)項目。

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