索愛(ài)郭越：多媒體引導手機發(fā)展

  

 
騰訊科技訊 11月1－2日，2006年中國手機多媒體大會(huì )在北京國賓酒店隆重召開(kāi)。騰訊科技作為本次大會(huì )的指定合作網(wǎng)站，對本次大會(huì )進(jìn)行了全面報道。 

郭越：謝謝主持人！謝謝各位朋友！ 

我介紹的內容題目叫我愛(ài)多媒體時(shí)代，正式開(kāi)始之前我講一下流媒體，講一下我個(gè)人故事，兩年多前我加入索尼愛(ài)立信，當初加入時(shí)候我主要用手機打電話(huà)和發(fā)短信，我經(jīng)理面試我的時(shí)候沒(méi)有問(wèn)我的背景，他問(wèn)我個(gè)人愛(ài)好，問(wèn)我平常喜歡做什么，我恰巧是一個(gè)數碼發(fā)燒友，我喜歡數碼相機，我也用Ipod，同時(shí)也用DV，我經(jīng)理跟我在這方面交流很多話(huà)題，問(wèn)我對這些技術(shù)是否了解，我進(jìn)入索尼愛(ài)立信我問(wèn)我的經(jīng)理為什么問(wèn)我這些問(wèn)題？他說(shuō)因為我們需要一個(gè)懂多媒體的人在索尼愛(ài)立信做產(chǎn)品，因為索尼愛(ài)立信在多媒體時(shí)代會(huì )出來(lái)結合音樂(lè )、照相、視頻這方面更豐富的產(chǎn)品，我們需要懂這些技術(shù)的人進(jìn)入索尼愛(ài)立信，我很榮幸在索尼愛(ài)立信做這個(gè)產(chǎn)品。在過(guò)去一年多以來(lái)，索尼愛(ài)立信在很多產(chǎn)品方面可以說(shuō)是非常引起市場(chǎng)矚目的。 

言歸正傳，講一下整個(gè)市場(chǎng)，在我講索尼愛(ài)立信之前，先給大家看一下手機現在處于什么樣的大環(huán)境？這個(gè)數據是著(zhù)名的國內調查公司賽諾公司在3今年第三季度發(fā)布的2006年市場(chǎng)變化，比較明顯的是上邊綠的部分，是多媒體手機的發(fā)展，黃的部分叫單媒體手機，多媒體指有音樂(lè )和照相功能，單媒體有音樂(lè )或者照相功能，藍部分是簡(jiǎn)單功能手機，下面是超低端手機，這張圖上告訴我們一個(gè)明顯趨勢，在2006年多媒體手機真正進(jìn)入了市場(chǎng)主流。今年1月份多媒體手機在市場(chǎng)上占28%，但是到了今年年底，賽諾預測多媒體手機會(huì )占市場(chǎng)的46%，也就是說(shuō)市場(chǎng)上一半的手機都是多媒體功能，對我們大家意味著(zhù)什么呢？大家知道中國市場(chǎng)一個(gè)月銷(xiāo)量差不多近一千萬(wàn)臺手機，將近四、五百萬(wàn)臺手機都是有多媒體功能的。市場(chǎng)變化非?？?，在這么快市場(chǎng)變化情況下，索尼愛(ài)立信在做什么呢？通過(guò)一段錄像讓大家看一下。 這段錄像不是展望，這段錄像是我們對2005年的回顧，也就是說(shuō)在錄像上出現的音樂(lè )功能、照相功能、游戲功能、視頻功能在2005年的產(chǎn)品上已經(jīng)實(shí)現了，我們產(chǎn)品已經(jīng)提前進(jìn)入多媒體時(shí)代，索尼愛(ài)立信在領(lǐng)導者多媒體時(shí)代的發(fā)展。 

多媒體時(shí)代從手機業(yè)看有幾個(gè)層面應用是比較明顯的：一個(gè)音樂(lè )，一個(gè)照相，還有視頻，當然還有游戲，今天主要從現在最流行的音樂(lè )以及照相方面給大家做介紹。 這也是第三方數據，手機作為音樂(lè )播放器的發(fā)展，根據第三方市場(chǎng)調查的數據說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，70年代、80年代大家用索尼的Wolkman，20世紀出現MP3這種產(chǎn)品，去年真正出現以手機作為音樂(lè )播放器的設備，如果從市場(chǎng)來(lái)看，這是東歐市場(chǎng)數據，根據第三方市場(chǎng)調查，中國MP3市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)從2005年45%降到2006年的20%，MP3市場(chǎng)過(guò)去增長(cháng)很快，但是到2006年增長(cháng)趨勢已經(jīng)降了一半，以后會(huì )更加緩慢。原因是什么呢？因為手機已經(jīng)成為大眾所接受的一種更新的音樂(lè )播放設備，右邊市場(chǎng)是賽諾公司總結2005年中國擁有MP3播放功能手機，是459%，到了2005年底具有MP3播放功能手機銷(xiāo)量占市場(chǎng)25%，可以說(shuō)增長(cháng)速度是驚人的，市場(chǎng)為什么增長(cháng)那么快呢？很重要一點(diǎn)就是手機設備的便攜性，我也喜歡Ipod，我也用手機，但是出門(mén)時(shí)候如果選一個(gè)設備，我一定選手機，我相信大家都有這種共識。 去年我們推出Wolkmanw800，Wolkman音樂(lè )手機，我們有一個(gè)說(shuō)法叫索尼愛(ài)立信音樂(lè )新天地，代表什么呢？圍繞手機新音樂(lè )的體驗，這種體驗除了手機以外，手機可附件可以給用戶(hù)帶來(lái)輕松享受，可以隨時(shí)隨地聽(tīng)音樂(lè )，我們強調新的體驗除了手機之外包括音樂(lè )內容是否能輕松獲得，好比說(shuō)你已經(jīng)存過(guò)的MP3，或者CD是否能很快的傳到手機中去，這是用戶(hù)對手機作為音樂(lè )設備的期望，另外是不是能夠很容易找到我想聽(tīng)的音樂(lè )，從管理方面能不能給用戶(hù)輕松體驗，手機音樂(lè )的獲得和管理是我們希望通過(guò)手機給用戶(hù)的全新體驗。 

根據這種理念，索尼愛(ài)立信去年推出W800，后來(lái)又推出面向年輕人W550產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了空前的成功，今年我們的音樂(lè )產(chǎn)品更加豐富，屏幕上的是我們在全球市場(chǎng)已經(jīng)推出包括即將上市的音樂(lè )產(chǎn)品，從去年兩款產(chǎn)品到今年將近有十款產(chǎn)品，產(chǎn)品細分非常深入，有非常高端的音樂(lè )產(chǎn)品，有非常性能價(jià)格比面向年輕人的音樂(lè )產(chǎn)品，從產(chǎn)品設計來(lái)講也是多種多樣的。有一個(gè)銷(xiāo)售數字，索尼愛(ài)立信從去年8月份推出W800以后，Wolkman音樂(lè )手機全國銷(xiāo)量達到1500萬(wàn)臺，是很突出的成績(jì)，索尼愛(ài)立信從去年來(lái)講，如果從財務(wù)報表來(lái)講，各個(gè)季度報表數字都很好，很重要一點(diǎn)就是音樂(lè )手機對公司財務(wù)狀況做出很大貢獻。 

今天我給大家介紹一下即將上市W958，Wolkman音樂(lè )手機之王，這個(gè)是智能音樂(lè )手機，為什么是智能音樂(lè )手機之王呢？

首先它是一個(gè)有4G內存的音樂(lè )手機，如果你用MP3的話(huà)可以存一千首歌，一首歌4兆，如果用EAC+，一首歌差不多一兆，可以存四千首歌，一般人的所有音樂(lè )都可以存在小小的手機里。而且音樂(lè )播放界面比以前產(chǎn)品有更大提高，可以用唱片封面形式顯示音樂(lè )，是觸摸屏，可以用筆操作，可以寫(xiě)你所想聽(tīng)的唱片，進(jìn)去之后可以選歌。從指標來(lái)講是2.6寸的大屏幕產(chǎn)品，我們講是Wolkman音樂(lè )手機之王，是我們馬上推向市場(chǎng)的產(chǎn)品。除了音樂(lè )之外在智能應用方面功能也很強大，用戶(hù)一一方面喜歡音樂(lè )，另外還要手機打電話(huà)和處理日常應用，這個(gè)手機除了打電話(huà)、發(fā)短信功能之外，日常的辦公處理，像Office文檔閱讀、編輯，包括日程管理，包括來(lái)電短信、防火墻，這個(gè)手機都可以支持，所以說(shuō)是除了在娛樂(lè )方面有很強的音樂(lè )功能以外，在整個(gè)商務(wù)功能方面也是非常強的智能音樂(lè )手機。 音樂(lè )手機在市場(chǎng)上可以說(shuō)是非常成功的，幫助索尼愛(ài)立信創(chuàng )立了在音樂(lè )手機方面的領(lǐng)導地位，除了音樂(lè )手機之外，其他的一些支持音樂(lè )的整體解決方案也是使得我們產(chǎn)品非常成功的一個(gè)重要因素，這個(gè)方案之一就是我們支持音樂(lè )的附件，附件有什么用呢？其實(shí)大家知道聽(tīng)音樂(lè )場(chǎng)合是多種多樣的，好比今天來(lái)這路上如果堵車(chē)我可能坐地鐵，坐地鐵時(shí)候聽(tīng)音樂(lè )，開(kāi)車(chē)時(shí)候也可以聽(tīng)音樂(lè )，有些人跑步、健身希望都希望聽(tīng)音樂(lè )，聽(tīng)音樂(lè )的場(chǎng)合是各種各樣的，我們給用戶(hù)在不同場(chǎng)合下聽(tīng)音樂(lè )提供了不同的附件，好比說(shuō)開(kāi)車(chē)時(shí)候，我希望通過(guò)車(chē)的音響把音樂(lè )播出來(lái)，我們有FM傳送設備，可以把里面的音樂(lè )播到FM功能機，通過(guò)汽車(chē)音響播送，還有運動(dòng)手機，當跑步時(shí)候，一般手機容易掉下來(lái)，運動(dòng)手機是掛耳式的，可以在運動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè )。還有一個(gè)藍牙手機，也可以在運動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè )。在家里也是很重要的聽(tīng)音樂(lè )場(chǎng)合，比如在客廳、臥室都有聽(tīng)音樂(lè )的需要，在家里也給用戶(hù)提供了很多方便用戶(hù)聽(tīng)音樂(lè )享受的設備，我們有專(zhuān)用的外接揚聲器，插上去以后可以直接播放音樂(lè )，同時(shí)設備還可以通過(guò)電纜直接接到家里的電視上，在音樂(lè )附件方面我們給用戶(hù)提供了很豐富的選擇，這也是幫助索尼愛(ài)立信建立整個(gè)音樂(lè )領(lǐng)導設備很重要的一個(gè)原因。 

第三方面，除了手機之外，基于音樂(lè )服務(wù)，這種服務(wù)有兩個(gè)層面：一個(gè)是如何獲得音樂(lè )，就如何獲得來(lái)講我們給用戶(hù)提供幾種手段，很多用戶(hù)家里有CD，可以通過(guò)一定軟件轉到音樂(lè )手機上。如果用戶(hù)有MP3格式音樂(lè )，或者NEC格式音樂(lè )，我們也有管理軟件，可以把這些軟件很方便轉到音樂(lè )手機上。還有一種從空上下載音樂(lè )的方式，比如彩鈴，很多公司在提供，索尼愛(ài)立信技術(shù)有什么獨特性呢？可以先試聽(tīng)，這時(shí)候不收費，當你確認對這個(gè)歌滿(mǎn)意想真正下載時(shí)候，確認以后費用才真正發(fā)生，這是基于手機空中音樂(lè )下載方面的獨特之處。 音樂(lè )管理方面，音樂(lè )到了手機以后，用戶(hù)希望很好的管理歌，希望很容易的找到我喜歡的歌星，找到我喜歡的歌和音樂(lè )，我們手機里有一個(gè)Wolkman音樂(lè )播放界面，新手機里會(huì )有更好的用戶(hù)體驗，像唱片封面管理方式。 

最后一個(gè)方面，音樂(lè )手機在市場(chǎng)上取得初步成功很重要一個(gè)原因就是用戶(hù)體驗，手機作為音樂(lè )這種設備，這種概念還是很新的，從去年才真正推出來(lái)，用戶(hù)對這種技術(shù)還是有一種疑惑或者是不太信任，這種體驗也是非常重要的，我們在零售終端做很多工作，我講一下我們在今年推出的影像技術(shù)，對多媒體來(lái)講音樂(lè )、影像很重要，今年在市場(chǎng)上推出第一臺CyberShot照相手機，型號是K790C，這個(gè)手機有什么特色呢？首先是320萬(wàn)相素照相手機，整個(gè)產(chǎn)品設計跟索尼數碼相機一樣，下滑蓋方式的設計，重要的是手機能照出什么樣的照片，我讓大家看兩張照片，這兩張照片是我個(gè)人3、4月份去漓江時(shí)候用790手機照的，大家看的時(shí)候沒(méi)有人相信是手機照的，但是確實(shí)是手機照的，如何沒(méi)有用任何軟件調，手機已經(jīng)達到了可以代替數碼相機的功能。同時(shí)還有比數碼相機更好的功能，我們有優(yōu)拍技術(shù)，按一下快門(mén)，在一秒鐘可以照9張照片，比傳統數碼相機好在什么地方呢？這9張是按快門(mén)前四張中間一張和后四張同時(shí)記錄下來(lái)，快門(mén)速度非?？?，這個(gè)技術(shù)是索尼愛(ài)立信獨特技術(shù)，是我們自己的專(zhuān)利，跟照相里的連拍不太一樣，除了照相質(zhì)量以外，還帶有真正的Xemon閃光燈，咱們用的傳統相繼和數碼相機的閃光燈用在手機上，保證照相效果，同時(shí)還有照片的抖動(dòng)和視頻防抖動(dòng)功能，有了很好照片，用戶(hù)想把照片共享，傳統方式是打印，當你看到照片能到這么好的程度時(shí)候一定希望和別人共享，我們給用戶(hù)提供很多共享方式，像藍牙，本身是帶卡的，可以支持行業(yè)交流。 這個(gè)產(chǎn)品是很好的手機，同時(shí)還是一個(gè)很好的數碼相機，索尼愛(ài)立信在多媒體時(shí)代照相手機時(shí)代把照相手機引向一個(gè)新時(shí)代，受到真正能夠成為數碼相機，為什么呢？我們這個(gè)手機叫Cybershot，Cybershot是索尼在數碼相機領(lǐng)域的一個(gè)品牌。 

由于時(shí)間關(guān)系我就介紹這些，以后有時(shí)間可以跟大家做更多交流，總結一點(diǎn)，索尼愛(ài)立信在整個(gè)手機多媒體時(shí)代我們獲得自己的領(lǐng)導地位，為什么呢？本身是因為索尼和愛(ài)立信是一種強強建和，索尼和愛(ài)立信這兩個(gè)母公司各有不同技術(shù)特色，愛(ài)立信手機通信網(wǎng)絡(luò )技術(shù)非常強大，但是在多媒體時(shí)代，很重要一點(diǎn)索尼母公司在手機方面可以給我們創(chuàng )造更多價(jià)值，大家知道索尼在整個(gè)多媒體照相、音樂(lè )、視頻、游戲、內容方面都是全球處于領(lǐng)導地位的廠(chǎng)家，而且在消費類(lèi)市場(chǎng)的經(jīng)驗對索尼愛(ài)立信的成功創(chuàng )造很多價(jià)值，像Wolkman品牌、Cybershot品牌，我們有相信在手機多媒體時(shí)代獲得我們的領(lǐng)導地位，這種領(lǐng)導地位首先最終給消費者一種體驗，在索尼愛(ài)立信有一個(gè)體驗，多媒體要給用戶(hù)一個(gè)全方位、高品質(zhì)的多媒體體驗，這種體驗代表什么呢？作為消費者？你的感受是什么？你真正感受在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)作為每一個(gè)消費者都可以隨時(shí)享受多媒體的內容，照相、音樂(lè )，包括以后的視頻、視頻游戲，這是索尼愛(ài)立信給用戶(hù)在多媒體時(shí)代的承諾。