MIC：SARS沖擊中國大陸手機市場(chǎng)近三成

據資策會(huì )最新的消息指出，在小靈通服務(wù)的影響下，2003年第一季中國大陸手機市場(chǎng)交出了與去年同期持平的成績(jì)單。其中中國大陸本土手機廠(chǎng)商雖然出貨大幅成長(cháng)，但由於銷(xiāo)售預測過(guò)於積極，造成了逾2,000萬(wàn)臺GSM手機、約350萬(wàn)臺CDMA手機的庫存，在超過(guò)一季銷(xiāo)售量的龐大庫存下，SARS的蔓延對中國大陸手機市場(chǎng)而言，無(wú)異是雪上加霜。

資策會(huì )MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師高鴻翔表示，自四月中旬以來(lái)，中國大陸沿海的一級城市手機銷(xiāo)售首先遭受強烈沖擊：北京地區手機銷(xiāo)售狀況普遍下降70%~80%，且回復速度緩慢；廣州地區在四月下旬下降近60%之後，影響幅度逐步縮小，預估銷(xiāo)售量至五月下旬可回復至六成水準；上海地區雖然在初期下跌幅度不大，甚至曾出現短暫的搶購現象，然而五一假期縮短加上上海嚴格的隔離措施，使得五月初之後開(kāi)始出現40%~50%的沖擊。

至於沿海地區主要城市，亦普遍衰退近40%。在沿海中小型城市與內陸城市方面，在五月初開(kāi)始出現10~15%的衰退幅度，并於五月中開(kāi)始出現進(jìn)一步下滑的現象。展??未來(lái)，由於民眾恐慌一時(shí)難以恢復正常水準，預估2003年第二季中國大陸手機市場(chǎng)將較去年同期衰退28%。第三季若民眾采購信心逐步回復，預計沖擊幅度縮減至二成左右。

在疫情擴散初期，由於中國大陸中小型城市手機需求影響較小，采取「鄉村包圍城市」策略的本土手機廠(chǎng)商得以持續擴展市場(chǎng)占有率。不過(guò)，隨著(zhù)大型促銷(xiāo)活動(dòng)在防疫要求下大幅減少，使得新款式手機宣傳機會(huì )減少，加上民眾縮短在賣(mài)場(chǎng)選購時(shí)間，因此在品牌知名度重要性提升、促銷(xiāo)員影響力減弱的情況下，本土手機廠(chǎng)商提升市占率、去化庫存的困難度將提高，其準備端出的降價(jià)策略能否刺激需求頗值得後續觀(guān)察。

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