移動(dòng)多媒體：繁華背后的暗傷

    移動(dòng)多媒體確實(shí)美好，但并不完美。移動(dòng)多媒體解放了人類(lèi)卻束縛了自己。我們不質(zhì)疑移動(dòng)多媒體的美好未來(lái)，但并不代表沒(méi)有缺點(diǎn)。拋開(kāi)煩惱依舊的標準之爭外，移動(dòng)多媒體還需要有很長(cháng)的路要走。
    當然，從技術(shù)角度上移動(dòng)多媒體相對于傳統媒體的優(yōu)勢非常明顯。
    首先，終端攜帶方便，可操控性強，觀(guān)看節目時(shí)受約束條件少，特別適合現代生活方式，他滿(mǎn)足了現代人快節奏生活方式的需要，填補了人短暫空閑時(shí)間娛樂(lè )的空白。
    其次，媒體的形成離不開(kāi)受眾基礎，移動(dòng)多媒體最大優(yōu)勢就在于其龐大的用戶(hù)數量。借助手機平臺，移動(dòng)多媒體更是擁有龐大的潛在用戶(hù)群，構成了大眾傳播所必須具備的大量和分散的受眾這一重要條件。據調查，手機已經(jīng)成為人們日常隨身的必備物品的首選。而手機服務(wù)幾乎覆蓋了整個(gè)地球，讓移動(dòng)多媒體理論上可以覆蓋整個(gè)世界。
　　再次，互動(dòng)性更強。未來(lái)手機不再只是一部電話(huà)，而是一個(gè)可以獲得各種信息的多媒體終端，集通話(huà)、音樂(lè )、拍照、輸入、視頻播放一體的手持終端，這更有利于移動(dòng)多媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，滿(mǎn)足人們的及時(shí)媒體需求。

    由此可見(jiàn)，手機是移動(dòng)多媒體的最大優(yōu)勢來(lái)源，然而，在帶來(lái)這么多優(yōu)勢的同時(shí)，手機也帶來(lái)了移動(dòng)多媒體發(fā)展的致命缺陷。

    首先，手機的屏幕較小，顯示用的面板成象效果與傳統電視區別明顯，畫(huà)面藝術(shù)效果受到嚴重影響。盯在巴掌大的手機屏幕上看長(cháng)達幾十分鐘的電視劇，屆時(shí)如果要眼睛不罷工的話(huà)，只有多用眼藥水或者繼續增加眼鏡的度數。對于越來(lái)越注重健康和注重效果的大多數人，這種對眼睛的蹂躪不可忍受。
    其次，從傳輸到編解碼的技術(shù)限制明顯。目前手機電視無(wú)法在2Mbit/s以下的傳輸速率網(wǎng)絡(luò )中保證畫(huà)面的流暢程度，以及聲音和畫(huà)面的同步。如果采用衛星信號，首先是手機終端的傳輸格式需要改變，其次，傳輸速率也無(wú)法確保清晰數字視頻的需要。即使這些條件可以解決，確保手機電視的信號流順暢是個(gè)更棘手的問(wèn)題。
    再次，手機供電是個(gè)沉疴。手機的一個(gè)趨勢就是供電時(shí)間需求越來(lái)越長(cháng)，在手機上播放多媒體自然是耗電大戶(hù)，據評估，目前手機播放多媒體需要最少200mA/h左右的電流，對于普通的手機電池一般只有2000mA/h左右的供電能力，大約看5小時(shí)左右的視頻手機就無(wú)法繼續正常使用，對于大多數需要確保手機一直開(kāi)啟的用戶(hù)，如何分配電量是個(gè)問(wèn)題。更何況手機電視要加大屏幕，加大屏幕意味著(zhù)更多的功耗，這對手機電池提出了更苛刻的挑戰。
    不僅僅是技術(shù)上的缺陷，在服務(wù)方式和贏(yíng)利模式上移動(dòng)多媒體也存在諸多問(wèn)題。
    首先是內容，媒體的生存依靠?jì)热?，移?dòng)多媒體的內容存在著(zhù)尷尬的抉擇問(wèn)題。手機電視的技術(shù)束縛著(zhù)節目?jì)热莸拇蟊娀哪_步。通常電視手機傳播節目的方式有兩種“一種是基于移動(dòng)通信系統的手機電視，將視頻流傳輸到手機上面觀(guān)看；另一種是基于地面數字電視標準的移動(dòng)廣播，即地面數字電視多媒體廣播與移動(dòng)通信的融合?！眰鹘y的電視節目在移動(dòng)終端上需要重新進(jìn)行制作，而且其內容也有所差異，而移動(dòng)SP更多的是擅長(cháng)于增值短信業(yè)務(wù)的開(kāi)展，對于多媒體制作水平有限，在內容為王的媒體行業(yè)，如何選擇合適的切入點(diǎn)吸引用戶(hù)并最終獲得滿(mǎn)意的回報是運營(yíng)者必須面對的問(wèn)題。傳統節目需要面臨電視的競爭，創(chuàng )新節目又難以評估效果……在這些問(wèn)題面前，還涉及到同時(shí)要解決好知識產(chǎn)權方面的問(wèn)題。
    其次是資費。移動(dòng)多媒體是一個(gè)大容量移動(dòng)數據服務(wù)，目前的GSM移動(dòng)數據服務(wù)價(jià)格比較昂貴，而為了滿(mǎn)足移動(dòng)電視的需求，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )還需要進(jìn)行大量升級，這些費用進(jìn)一步加大了成本。按照目前的移動(dòng)數據資費，絕大部分人并不愿意承擔這可能只是一時(shí)興起而體驗的服務(wù)，這對手機電視的普及是個(gè)很大的挑戰。

    最后，手機平臺并非傳統媒體的掘墓人。媒體高度發(fā)達的今天，幾乎任何空間都被其占據，移動(dòng)多媒體的“移動(dòng)”反而成劣勢。面對無(wú)孔不入的媒體攻勢，移動(dòng)性已不成為必然的優(yōu)勢，靜止與移動(dòng)同樣地受傳，同樣地被媒介浸染著(zhù)。而這對于“移動(dòng)”為主要特質(zhì)的手機電視而言，將是莫大的傷害。與此同時(shí)，手機的用戶(hù)多種多樣難以細分，手機廣告作為一個(gè)徘徊的行業(yè)一直沒(méi)有找到方向。而媒體贏(yíng)利的重點(diǎn)就在于廣告收入，沒(méi)有一個(gè)合適的受眾范圍是沒(méi)有辦法提升廣告的目的性的。對于一個(gè)受眾范圍不確定、用戶(hù)數量不穩定的媒介平臺，即使擁有廣闊的前景也無(wú)法說(shuō)服廣告客戶(hù)。而缺少廣告的支撐，媒體只能把成本轉嫁給用戶(hù)，這對于本就不低的移動(dòng)多媒體服務(wù)的推廣有百害而無(wú)一利。
    誠然，信息是無(wú)限的，但個(gè)體對信息的需求是有限的，而且各不相同。個(gè)體受眾對信息內容以及傳播方式的要求是不同的，這與他們的自身生理與社會(huì )特征有關(guān)，也與路徑依賴(lài)有關(guān)；受眾對信息內容、數量和傳播方式的需求是不斷變化的，這種變化是受多種因素影響的。但這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不會(huì )是突變的。因此，一夜之間，人人都變成通過(guò)“手機”來(lái)娛樂(lè )自身的夢(mèng)想只能是一廂情愿的說(shuō)詞。傳統媒體選擇的方便性以及手機媒體的可替代性，都決定了手機電視用戶(hù)數量不會(huì )在短時(shí)間內暴漲。
    移動(dòng)多媒體，下一個(gè)FTTH還是Wi-Fi？