中端手機廝殺更激烈 宏達電面對3大挑戰

　　微軟宣布收購諾基亞(Nokia)手機事業(yè)，為全球智慧型手機版圖丟下震撼彈，不過(guò)，國際研究暨顧問(wèn)機構Gartner表示，此并購案對宏達電(2498-TW)不會(huì )有任何影響，但宏達電要擔心的是內部人員是否足夠了解中階手機?能夠和大陸手機廠(chǎng)競爭嗎?推出中階手機，能夠獲利嗎?

　　宏達電董事長(cháng)王雪紅不斷強調，HTC是中國人的品牌，絕對不會(huì )被并購，但爆發(fā)研發(fā)副總、首席設計師簡(jiǎn)志霖等人出走泄密案，接下來(lái)突顯的問(wèn)題是HTC研發(fā)團隊極待整頓，宏達電未來(lái)在研發(fā)創(chuàng )新是否要有新的布局?

　　Gartner行動(dòng)通訊首席分析師呂俊寬表示，宏達電面臨3大挑戰。一是對中階手機定位不明確，中階手機和高階手機市場(chǎng)定位不同、消費者不同，宏達電未必能滿(mǎn)足中階手機消費者的需求。第二、中階手機性?xún)r(jià)比高，也就是消費者又要性能好，又要價(jià)格低，和高階手機使用族群什么都要求最好、對價(jià)格較不苛求的特性完全不同。第三、宏達電切入中階手機后，能否獲利，是一大疑慮，特別是中階手機市場(chǎng)競爭更為激烈。

　　呂俊寬表示，中國廠(chǎng)商一向專(zhuān)注中階手機市場(chǎng)，不論是和聯(lián)發(fā)科或是高通合作，已經(jīng)有很長(cháng)的一段時(shí)間，具有豐富經(jīng)驗，并且走出了低毛利谷底，而且具有廣大的本土市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，反觀(guān)宏達電并未在中國和新興市場(chǎng)布局，現在才起步，能否后來(lái)居上，不無(wú)疑問(wèn)。

　　至于微軟宣布收購諾基亞對宏達電影響為何?呂俊寬表示，諾基亞主要布局為中低階功能性手機，高階量少，而宏達電主力在高階智慧型手機，因此，并購案對宏達電影響微乎其微。未來(lái)應關(guān)注微軟會(huì )不會(huì )放棄低階手機市場(chǎng)、專(zhuān)注在高階手機，以致于影響臺灣代工廠(chǎng)的訂單。

　　Gartner公布最新研究，微軟在2013年第2以3.3%的市占率首度超越BlackBerry，躍居智慧型手機作業(yè)系統市場(chǎng)第3大排名。而微軟宣布將以54.4億歐元，約新臺幣2160億元的價(jià)格收購諾基亞裝置與服務(wù)部門(mén)。此次「軟硬整合」的策略是否能夠成功壯大Windows生態(tài)體系，將成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。