體感技術(shù) 為數字標牌提供創(chuàng )新動(dòng)力

　　近年來(lái)，數字標牌產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，全國各大城市的機場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、品牌專(zhuān)賣(mài)店等公共場(chǎng)合普遍都布置了不同形式的數字標牌設備。但是，在繁榮背后卻暗藏著(zhù)危機。自從觸控技術(shù)和裸眼3D技術(shù)之后，由于沒(méi)有創(chuàng )新性技術(shù)出現，數字標牌行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，導致競爭日趨白熱化，企業(yè)之間陷入了價(jià)格競爭的泥潭。

　　眾所周知，任何行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步都是依靠技術(shù)的革新，數字標牌行業(yè)同樣不能例外。唯有技術(shù)革新，才能讓數字標牌行業(yè)走出困境，進(jìn)入全新的藍海!

　　其實(shí)，早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時(shí)候，一些嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)就預估體感技術(shù)擁有廣闊的商業(yè)應用前景，經(jīng)常一起討論如何將體感技術(shù)與數字標牌產(chǎn)品結合。例如：將體感技術(shù)與戶(hù)外大屏幕或商場(chǎng)的大屏幕結合，讓消費者通過(guò)肢體動(dòng)作與大屏幕的內容進(jìn)行互動(dòng)，調動(dòng)現場(chǎng)的氣氛;將體感技術(shù)與候車(chē)亭的廣告屏結合，讓候車(chē)的乘客可以通過(guò)肢體動(dòng)作操控候車(chē)廳的體感廣告屏，參與品牌的促銷(xiāo)活動(dòng);將體感技術(shù)和3D服裝技術(shù)結合，讓消費者在服裝專(zhuān)賣(mài)店的3D體感試衣鏡前進(jìn)行各種服飾的搭配，而無(wú)需排隊進(jìn)入試衣間;……

　　隨著(zhù)體感技術(shù)在電視、筆記本電腦、智能手機、平板電腦等數碼產(chǎn)品越來(lái)越廣泛的應用，這種討論已經(jīng)轉化為實(shí)際的產(chǎn)品研發(fā)，據筆者了解，目前業(yè)內已經(jīng)有幾家企業(yè)組建了專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團隊，研究體感技術(shù)在數字標牌產(chǎn)品上的應用。

　　作為國內最早一批投入體感技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，廣州新節奏智能科技搶得市場(chǎng)先機，這家企業(yè)聯(lián)合華南理工大學(xué)推出了“體感交互軟件”、 “體感互動(dòng)廣告系統”、“體感商場(chǎng)導購系統”三大系列新品。

　　體感交互軟件

　　體感廣告互動(dòng)系統

　　體感商場(chǎng)導購系統

　　新節奏智能科技總經(jīng)理陳勇杰認為，數字標牌成為“第五媒體”已是公認的事實(shí)。作為新媒體，除了信息展示之外，更應該突出消費者體驗，還要解決傳統媒體解決不了的精準營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。未來(lái)，數字標牌的發(fā)展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動(dòng)體驗為核心。通過(guò)體感技術(shù)，觸控技術(shù)、全息技術(shù)和AR增強等多媒體技術(shù)，增強消費者的互動(dòng)體驗，讓消費者樂(lè )于使用數字標牌媒體。第二，網(wǎng)絡(luò )智能化。數字標牌設備不能是孤立的信息載體，必須與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結合，讓消費者通過(guò)平板電腦，智能手機等移動(dòng)設備與數字標牌互動(dòng)，增強粘性。第三，提供精準營(yíng)銷(xiāo)數據。將體感設備kinect，人臉識別技術(shù)和語(yǔ)音技術(shù)整合到數字標牌，使數字標牌能夠進(jìn)行消費者數據統計，對受眾行為進(jìn)行分析，為廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)數據的支持。

　　陳勇杰強調，新節奏定位為體感技術(shù)研發(fā)公司，希望以自主研發(fā)的軟件產(chǎn)品與數字標牌企業(yè)攜手合作，實(shí)現資源整合，優(yōu)勢互補，協(xié)助合作伙伴跳出價(jià)格競爭的泥潭，開(kāi)創(chuàng )體感數字標牌的藍海。

　　記者訪(fǎng)問(wèn)了幾家數字標牌企業(yè)的相關(guān)負責人，了解他們對體感技術(shù)的認識，同時(shí)讓他們預測體感數字標牌產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。一些持積極態(tài)度的企業(yè)認為，數字標牌行業(yè)目前深陷價(jià)格惡性競爭的怪圈，轉型升級已經(jīng)刻不容緩。從體感技術(shù)目前在智能手機、智能電視和筆記本電腦上實(shí)現的操控效果來(lái)看，相信很快就會(huì )成為人機交互的主流方式。數字標牌企業(yè)是應該及時(shí)行動(dòng)，根據企業(yè)自身的優(yōu)勢，研發(fā)有特色的體感產(chǎn)品。

　　也有一些企業(yè)持謹慎的態(tài)度，他們認為體感技術(shù)雖然是一種革命性的人機交互方式，但是技術(shù)門(mén)檻太高，暫時(shí)不會(huì )自己獨立研發(fā)體感數字設備，但會(huì )考慮跟新節奏這樣的體感技術(shù)研發(fā)公司合作，從而降低成本，提升效率。

　　體感交互軟件和體感廣告機系統的出現，仿佛為創(chuàng )新乏力的數字標牌行業(yè)帶來(lái)了勃勃生機。但是，要在數字標牌行業(yè)培育一個(gè)全新的品類(lèi)，除了創(chuàng )新的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合作。“眾人拾柴火焰高”，只有軟件企業(yè)，硬件企業(yè)，組裝企業(yè)一起參與進(jìn)來(lái)，體感技術(shù)的數字標牌產(chǎn)品才能做得更好。

　　縱觀(guān)整個(gè)數字標牌行業(yè)的發(fā)展現狀，國內數字標牌企業(yè)都遭遇成長(cháng)瓶頸，面臨轉型升級的壓力。英特爾創(chuàng )始人兼前董事長(cháng)安迪.格魯夫在《只有偏執狂才能生存》一書(shū)里面，提出了“戰略轉折點(diǎn)”這個(gè)核心概念。他本人也依靠這個(gè)核心概念成功將英特爾從存儲技術(shù)公司轉型為微處理器技術(shù)公司，至今一直處于行業(yè)領(lǐng)導者地位。安迪.格魯夫認為：當一個(gè)產(chǎn)業(yè)出現十倍速驅動(dòng)因素的時(shí)候，將會(huì )導致產(chǎn)業(yè)重新洗牌。如果你不想被摧毀，就只能快速反應、適應，并且改變。

　　客觀(guān)來(lái)說(shuō)，體感技術(shù)目前還不足以威脅到鼠標鍵盤(pán)或觸屏作為主要輸入方式的地位。但是，隨著(zhù)體感技術(shù)的不斷成熟，體感技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應用必定會(huì )以十倍速甚至百倍速增長(cháng)。它對數字標牌產(chǎn)品的創(chuàng )新，數字標牌企業(yè)的轉型升級，乃至整個(gè)數字標牌產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展，其影響力無(wú)疑是巨大的。數字標牌企業(yè)提前應變，一定是最佳的選擇。