OLED戰略彰顯韓國企業(yè)野心

　　全球最大的顯示器制造商LG Display近日宣布，將從2014年下半年開(kāi)始大規模量產(chǎn)OLED面板，使用第八代切割技術(shù)生產(chǎn)OLED面板。而繼6月底在韓國本土上市之后，LG旗 下的OLED電視55EA9800與三星的OLED電視KN55SN相繼登陸美國市場(chǎng)。目前，三星和LG密鑼緊鼓地布局OLED，韓系家電企業(yè)對于市場(chǎng)的 強勢進(jìn)入以及對技術(shù)的精進(jìn)已然走在行業(yè)前列。

　　LG三星布局OLED市場(chǎng)

　　近日，繼今年6月底在韓國本土上市曲面OLED電視之后，LG與三星的曲面OLED電視也將正式在美國上市。二者的屏幕規格均為55英寸，售價(jià)均定在15000美元(約合92000元人民幣)。

　　LG Display發(fā)言人近日表示，LG采用第八代玻璃切割技術(shù)的OLED新生產(chǎn)線(xiàn)，將在完成數項測試后，于明年下半年投入量產(chǎn)。第八代技術(shù)面板是專(zhuān)門(mén)為50吋以上大電視的屏幕所特制。

　　雖然三星Display目前則尚未宣布OLED投入量產(chǎn)的計劃，但有媒體報道稱(chēng)，三星正打算收購德國觸摸屏專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商Novaled AG。三星認為采用OLED技術(shù)的顯示屏會(huì )有大量需求。

　　另外，LG電子本月起在日本成田機場(chǎng)以及美國、德國等37個(gè)國家機場(chǎng)的貴賓廳和候機廳展示新型55英寸OLED(有機發(fā)光二極管)電視。LG電子相關(guān)負責人表示，LG計劃在今年下半年正式將新型OLED電視推向海外市場(chǎng)。

　　OLED電視普及尚需時(shí)日

　　OLED即有機發(fā)光二極管。相對于傳統的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無(wú)視角限制等諸多優(yōu)點(diǎn)。由于 OLED內沒(méi)有液體分子，因此其抗震性能更好，更加結實(shí)耐用。另外，與毫秒級響應的TFT-LCD面板相比，OLED面板的響應時(shí)間僅為前者的幾千分之 一，不會(huì )出現拖尾和動(dòng)態(tài)畫(huà)面抖動(dòng)的問(wèn)題。

　　盡管OLED電視有著(zhù)厚度更薄，可視角度更廣泛的優(yōu)勢，但多數消費者用肉眼根本看不出OLED與LCD、LED電視機之間的區別，特別是在賣(mài)場(chǎng)的強 光照明下。而在市場(chǎng)中OLED也一直受到價(jià)格高昂的困擾使其幾乎處于“概念產(chǎn)品”的狀態(tài)。高達15000美元的售價(jià)，也讓大部分消費者都成了看客，這歸根 到底還是其良品率低所造成。

　　據媒體報道，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。這大大提高了生產(chǎn) OLED電視成本。有專(zhuān)家表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費者無(wú)法接受終端產(chǎn)品的價(jià)格，制 約了市場(chǎng)的發(fā)展。

　　在業(yè)內，雖然看好OLED屏幕技術(shù)的人士不在少數，甚至是公認的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，但多數都認為此項技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內無(wú)法很好解 決。TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫J為，現在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來(lái)進(jìn)入家庭是有機會(huì )的， 但是還需要幾年時(shí)間，TCL還會(huì )持續關(guān)注。

　　業(yè)內人士表示，OLED雖然是未來(lái)電視發(fā)展的趨勢，但由于成本和技術(shù)原因使其推廣起來(lái)很慢，行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展依然需要政府出臺相應政策和財政方面給予支持。

　　彩電廠(chǎng)商傾向4K電視

　　由于OLED電視市場(chǎng)化走向短期難有突破，廠(chǎng)商開(kāi)始集體轉向4K電視。自2012年以來(lái)，長(cháng)虹、TCL、康佳、創(chuàng )維、LG、索尼等國內外國內彩電企業(yè)均推出了4K超高清電視，而4K電視也開(kāi)始迎來(lái)快速增長(cháng)。

　　對于平板電視而言，4K及OLED技術(shù)有許多共同點(diǎn)：它們都能顯著(zhù)提高電視屏幕的清晰度，制作成本昂貴，是未來(lái)幾年電視行業(yè)必須攻克的技術(shù)，同時(shí)也是新品的配置標桿之一。但現實(shí)是電視廠(chǎng)商們目前更傾向于推出4K電視，重要的是4K電視機的價(jià)格比OLED電視機便宜許多。

　　目前，4K終端價(jià)格進(jìn)一步走低。據媒體報道，2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區間上分別僅為1.5和1.3。而相較于OLED電視賣(mài)場(chǎng)難覓芳蹤，4K電視卻在賣(mài)場(chǎng)中遍地開(kāi)花的現狀，OLED電視的發(fā)展速度不及4K電視。

　　中怡康預計4K電視將占據今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%。今年4K電視出貨量為50萬(wàn)臺，預計未來(lái)3年分別可達220、460、700萬(wàn)臺。

　　OLED戰略彰顯韓國企業(yè)野心

　　雖然最先在OLED技術(shù)領(lǐng)域中取得成就的是日系家電企業(yè)，但是真正將OLED技術(shù)激活卻是韓系家電廠(chǎng)商。三星和LG自去2011年以來(lái)，不斷加快 OLED產(chǎn)能的建設速度，韓系企業(yè)在OLED上鉚足了勁。目前，三星在OLED面板領(lǐng)域的投資將超過(guò)40億美元;而LG緊跟著(zhù)三星的步伐，投資28.3億 美元用于OLED面板技術(shù)研發(fā)和建設第8代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。

　　而國內品牌在這方面的進(jìn)度與跨國公司比還是有明顯差距，雖然國內長(cháng)虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此來(lái)提升自己 的競爭力。而京東方、天馬等企業(yè)在著(zhù)手建設OLED生產(chǎn)線(xiàn)，但受到OLED造價(jià)高、尺寸難以做大等因素影響，使其應用一直停留在手持設備領(lǐng)域，大屏幕方面 很難有突破。

　　家電專(zhuān)家羅清啟表示，其實(shí)三星和LG推廣OLED是戰略的需要。由于技術(shù)領(lǐng)先，三星和LG有充分的時(shí)間來(lái)制定適合自己的戰略。他表示，目前OLED 還處在試探期，三星和LG也在利用這段時(shí)間培育自己的市場(chǎng)。目前，OLED的推廣更多的是一種形象展示，占市場(chǎng)主流的仍是LCD和LED電視。

　　業(yè)內人士表示，韓系家電企業(yè)積極推廣OLED技術(shù)，不僅僅是為了銷(xiāo)量，更多的是為了在這個(gè)領(lǐng)域中獲得話(huà)語(yǔ)權，此時(shí)布局OLED面臨的對手不多，對于 企業(yè)未來(lái)發(fā)展利大于弊。國產(chǎn)彩電企業(yè)應抓緊時(shí)間布局，不然又將像十年前那樣受制于上游。誰(shuí)率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場(chǎng)占位，誰(shuí)將擁有下一個(gè)彩電時(shí)代的 主導權。