全球80%智能手機和平板電腦用戶(hù)在收看電視時(shí)使用應用程序

　　2013年7月24日—NPD DisplaySearch對全球15個(gè)國家進(jìn)行了消費者調查，結果表明全球有88%平板電腦用戶(hù)和82%智能手機用戶(hù)在收看電視時(shí)使用移動(dòng)設備，郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、短信、Facebook和天氣是使用率最高的應用程序。

　　“移動(dòng)設備改變了消費者收看電視和在線(xiàn)節目的方式。”NPD DisplaySearch研究總監 Riddhi Patel評論道，“對于很多人來(lái)說(shuō)，收看電視時(shí)同時(shí)在智能手機和平板電腦上使用應用程序已經(jīng)改變了傳統的看電視體驗。”

　　85%平板電腦用戶(hù)和65%智能手機用戶(hù)至少有部分時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設備收看在線(xiàn)節目，而非在電視機上收看。這這些用戶(hù)中，大部分人表示他們喜歡移動(dòng)設備可隨時(shí)隨地收看節目的便利性，且無(wú)需和其他人爭奪電視遙控器。但即使如此，有15%平板電腦用戶(hù)從未在移動(dòng)設備上收看在線(xiàn)節目，主要原因是屏幕太小，音質(zhì)沒(méi)有電視好。同樣的，35%的智能手機用戶(hù)從未用智能手機收看在線(xiàn)節目，原因是屏幕太小、長(cháng)時(shí)間拿著(zhù)困難，以及音質(zhì)欠佳。

　　圖一、不使用移動(dòng)設備收看在線(xiàn)節目的原因　　

 

　　消費者選擇移動(dòng)設備收看在線(xiàn)節目的比例很大程度上取決于市場(chǎng)。例如：美國、法國、意大利和其他發(fā)達市場(chǎng)有60%聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)有時(shí)在平板電腦上收看在線(xiàn)節目，但這個(gè)比例在巴西、中國和印度等新興市場(chǎng)則高達72%。

　　“有個(gè)普通存在的共識，即平板電腦和智能手機用戶(hù)增加將蠶食或者影響其他設備的銷(xiāo)售。”Patel說(shuō)道，“我們注意到平板電腦影響了小尺寸電視機的銷(xiāo)售，但對30寸以上的大尺寸機型影響不大，而智能手機對電視的銷(xiāo)售幾乎沒(méi)有任何影響。”