高端智能手機黃金發(fā)展時(shí)代終結

　　彭博社周日發(fā)表分析文章稱(chēng)，高端智能手機的高速發(fā)展時(shí)代已經(jīng)結束，如何在傾向于購買(mǎi)低端機的新興市場(chǎng)淘金成為智能手機制造商需要思考的問(wèn)題。

　　以下為文章概要：

　　智能手機已經(jīng)從昔日的科技產(chǎn)品新貴淪為現在幾乎人手一臺的大眾產(chǎn)品。

　　在過(guò)去的五年中，能夠使用應用，上網(wǎng)沖浪的智能手機經(jīng)歷了飛躍式發(fā)展，僅在去年一年該行業(yè)就產(chǎn)生了2939億美元的銷(xiāo)售額。目前，全世界智能手機的使用人數已經(jīng)逾10億。由于在美國等發(fā)達國家，半數以上的手機用戶(hù)已經(jīng)使用智能手機，而中國等新興經(jīng)濟體的消費者傾向于價(jià)格更為親民的智能手機，因此高端智能手機的需求正在減弱。

　　據市場(chǎng)研究機構IDC估算，智能手機的平均價(jià)格自2012年初以來(lái)已經(jīng)從450美元下降至375美元。價(jià)格的下調已經(jīng)威脅到蘋(píng)果、三星等領(lǐng)先生產(chǎn)商 的收入和利潤率，而諾基亞、黑莓等希望通過(guò)新機翻身的生廠(chǎng)商更是因此苦不堪言。不過(guò)，主打低端牌的華為、聯(lián)想等后來(lái)競爭者卻因此受益。

　　市場(chǎng)研究機構ABI Research高級分析師Michael Morgan表示：“高端智能手機市場(chǎng)快速增長(cháng)的好日子一去不復返了。深諳微利求生的中國企業(yè)已經(jīng)為即將出現的市場(chǎng)局面作好了迎戰準備。”

　　廉價(jià)PC供應商EMachines前CEO Stephen Dukker，智能手機平均售價(jià)下降的情況與上世紀90年代的PC行業(yè)相似。據IDC的數據顯示，當時(shí)數百萬(wàn)消費者希望體驗上網(wǎng)，于是購買(mǎi)了 EMachines等其他廠(chǎng)家的廉價(jià)PC，使得曾經(jīng)穩定的PC價(jià)格從1996年的1898美元降至2002年的1026美元。

　　略感寒意

　　依賴(lài)生產(chǎn)高端智能手機的蘋(píng)果和三星已經(jīng)感到市場(chǎng)的一絲寒意。6月，由于分析師下調了三星新型旗艦智能機Galaxy S4的銷(xiāo)量預期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過(guò)了索尼的市值。Galaxy S4的裸機售價(jià)在630美元左右。

　　IDC的分析師Kevin Restivo稱(chēng)，市場(chǎng)現在越來(lái)越關(guān)注價(jià)格。

　　臺灣最大的智能手機制造商HTC第二季度的銷(xiāo)售額和利潤遜于分析師預期，主要原因是其最新旗艦智能機HTC One的銷(xiāo)量令人失望。HTC One裸機的售價(jià)在600美元至700美元之間。7月12日，各大運營(yíng)商將銷(xiāo)量不佳的黑莓最新機型Z10的售價(jià)從200美元下調至50美元，而該機型發(fā)布 才只有六個(gè)月。

　　iPhone不再瘋

　　蘋(píng)果將于7月23日公布其第三財季業(yè)績(jì)，據分析師預計其收入將與上年同期持平，其主要原因則是iPhone銷(xiāo)量的下滑。如果真如分析師預期，蘋(píng)果將創(chuàng )下自2003年第二季度以來(lái)的最糟業(yè)績(jì)。

　　市場(chǎng)調研機構Canaccord Genuity的分析師T. Michael Walkley上月就將其對iPhone在2014財年的銷(xiāo)量預期由原來(lái)的1810萬(wàn)臺下調至1730萬(wàn)臺。蘋(píng)果發(fā)言人Natalie Kerris則拒絕對iPhone的銷(xiāo)量進(jìn)行置評。

　　下調的售價(jià)和利潤率更低的產(chǎn)品開(kāi)始打壓蘋(píng)果的盈利能力。據市場(chǎng)研究公司ISI Group分析師Brian Marshall稱(chēng)，蘋(píng)果向運營(yíng)商供應的iPhone 5的售價(jià)約為600美元，毛利率超過(guò)50%。但在近些年，蘋(píng)果一些舊款iPhone的銷(xiāo)量也有數百萬(wàn)臺，這些產(chǎn)品的毛利率大約在35%。在截至3月的第二 財季，蘋(píng)果的毛利率從上年同期的47.4%下降至37.5%。

　　中國企業(yè)

　　智能手機行業(yè)的利潤將更多地出現在新興市場(chǎng)，當地很多消費者亟待購買(mǎi)自己的首臺智能手機。

　　分析師雷斯蒂沃預計，明年在中國售出的智能手機將達到3.84億臺，而售價(jià)低于200美元則占到其中的66%左右。相比之下，美國市場(chǎng)明年將售出1.53億臺智能手機，而價(jià)格低于200美元的則只占到14%。

　　主要銷(xiāo)售平民智能機的華為正在逐漸贏(yíng)得市場(chǎng)，依靠的則是價(jià)格牌，其主要通過(guò)壓價(jià)，打擊HTC、黑莓以及諾基亞等競爭對手。據華為高管透露，即使華為智能機的售價(jià)低到100美元，其成立只有兩年的手機部門(mén)依然可以盈利。

　　全球最大的PC制造商聯(lián)想貫徹的也是低價(jià)戰略，其正成為中國增長(cháng)最快的智能手機生產(chǎn)商。聯(lián)想的一位高管表示，低價(jià)戰略在智能手機領(lǐng)域很奏效，因為一些競爭對手的產(chǎn)品售價(jià)高得離譜。

　　為適應市場(chǎng)的變化，蘋(píng)果目前也正在作出一些調整。近期，蘋(píng)果啟動(dòng)了一項iPhone以舊換新計劃，從而提高iPhone 5銷(xiāo)量。哈佛商學(xué)院教授David Yoffie表示，若蘋(píng)果不作出一些應對，其將失去更多的市場(chǎng)份額。Yoffie還說(shuō)：“由于增長(cháng)愈加依賴(lài)新興市場(chǎng)，蘋(píng)果不會(huì )只滿(mǎn)足現有份額。戰略轉變肯 定是必要的，他們不會(huì )原地踏步。”