平板價(jià)格戰無(wú)下限面板廠(chǎng)商壓力大

　　據市場(chǎng)研究機構DIGITIMES觀(guān)察，全球平板電腦市場(chǎng)邁向三分天下，目前市場(chǎng)上低價(jià)戰已開(kāi)打，7寸品牌平板電腦僅129美元，7寸白牌平板電腦僅49美元，價(jià)格戰火持續向下延燒，牽動(dòng)面板廠(chǎng)商報價(jià)壓力大增。

　　事實(shí)上，2013年平板電腦的需求量約2.4億~2.5億臺，業(yè)界普遍認同全球平板電腦戰局邁向新三國爭霸局面，包括蘋(píng)果(Apple)iOS陣營(yíng)、Android大陸白牌平板電腦陣營(yíng)、Android品牌平板電腦陣營(yíng)。

　　供應鏈業(yè)者指出，盡管平板電腦后續商機可期，然平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)步入殺戮戰場(chǎng)，從整個(gè)供應鏈來(lái)看，系統組裝、面板等供應鏈面臨的壓力都進(jìn)一步加劇，對系統組裝業(yè)者而言，代工4臺平板電腦的利潤，才等同做1臺NB。

　　不過(guò)，由于NB的需求量持續衰退，平板電腦市場(chǎng)變成兵家必爭之地，面板業(yè)者不得不將重心轉向平板電腦，近期面板廠(chǎng)商間的報價(jià)非常積極，搶案子搶得很兇，已經(jīng)正式進(jìn)入殺戮戰場(chǎng)。

　　供應鏈業(yè)者分析，從商業(yè)模式來(lái)看，平板電腦市場(chǎng)跟NB市場(chǎng)的生態(tài)大不相同。NB前幾大品牌客戶(hù)均有各自擅長(cháng)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域、各自的產(chǎn)品特色，比如日系NB品牌客戶(hù)的供貨量不大，但日系NB品牌客戶(hù)的產(chǎn)品深具差異化風(fēng)格，擁有認同品牌的一群忠實(shí)消費者。

　　然而，NB市場(chǎng)的商業(yè)模式無(wú)法復制到平板電腦，當平板電腦躍上市場(chǎng)主流地位以后，連帶推動(dòng)供應鏈大洗牌。

　　供應鏈業(yè)者指出，與NB客戶(hù)不同，平板電腦客戶(hù)的集中度更高，有能力大量拉貨的客戶(hù)屈指可數，出?？诰蛢H有少數幾個(gè)掌握大量的客戶(hù)，跟NB是不太一樣的生態(tài)，迫使面板廠(chǎng)商紛紛擠破頭，搶進(jìn)窄門(mén)，去搶幾個(gè)客戶(hù)的大案子，沒(méi)搶到大客戶(hù)的面板業(yè)者，所面臨的就是0跟1的差別，結果就是造就當前非常競爭的生態(tài)。

　　半導體業(yè)者更直言，面板廠(chǎng)商沒(méi)有接到蘋(píng)果或三星的平板電腦訂單，剩下的就是白牌市場(chǎng)客戶(hù)。

　　值得注意的是，光是面板、觸控模組就占平板電腦材料成本約3~4成，2大關(guān)鍵零組件勢必成為品牌大廠(chǎng)壓低材料成本的口袋名單。

　　近期各家品牌業(yè)者紛紛發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，推動(dòng)7寸平板電腦價(jià)格一路下殺，華碩日前推出的新款平板電腦MeMO Pad HD 7，價(jià)格僅129美元，配備7寸FFS面板，上市后造成轟動(dòng)，也帶動(dòng)入門(mén)級平板電腦走向平價(jià)中規的戰局，各家平板電腦業(yè)者展開(kāi)新一波價(jià)格戰，更使得面板廠(chǎng)商倍感壓力，也牽動(dòng)零組件業(yè)者的勢力消長(cháng)。