電視面板采購5月降溫 最快7月回升

　　市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告分析指出，中國國內今年4月份電視面板采購量月增8%、主要系受惠于五一節慶需求，以及消費者趕在能效補貼結束前提前購買(mǎi)，不過(guò)，初估5月份電視面板采購量已降溫5%，接下來(lái)6月采購可能續降2%。隨著(zhù)傳統旺季來(lái)臨，今年7、8月電視面板采購量可望逐步回升(最快7月份采購量可望月增3%、8月續增)，以滿(mǎn)足下半年十一國慶等旺季銷(xiāo)售需求。

　　個(gè)別廠(chǎng)商來(lái)看，據調查，今年4月份中國國內電視面板供貨商仍以群創(chuàng )供貨量最大，其次依序為華星光電、LG Display、AUO友達、京東方。盡管近來(lái)群創(chuàng )對于后續整體6、7月(面板)出貨目標有所下修，但其出貨至中國廠(chǎng)商的計劃仍然較為積極，尤其是對于7月后期、下半年旺季前的面板需求。

　　NPD DisplaySearch預期，在后續的幾個(gè)月中，群創(chuàng )仍將維持中國廠(chǎng)商最大(電視)面板供貨商地位，而兩大本土廠(chǎng)商華星光電和京東方則將繼續維持其出貨量計劃，但銷(xiāo)售結構將可能調低對于32?面板的比重，并且逐步增加對于46?、48?、55?面板的出貨比例，隨著(zhù)大尺寸產(chǎn)品出貨增加，出貨總量可能受影響。

　　技術(shù)規格方面，過(guò)去3D、LED背光、智能型電視在中國國內市場(chǎng)的推動(dòng)力都比其它市場(chǎng)更積極，這次4K2K超高分辨率機種亦然。據觀(guān)察，今年五一假期前后、中國廠(chǎng)商紛紛將4K2K機種列為主要推廣方向，只是實(shí)際銷(xiāo)售尚處于發(fā)酵階段，整體銷(xiāo)售量并不大。目前群創(chuàng )仍是中國4K2K電視面板最主要供貨商，該公司也有70%的4K2K面板系出貨給中國本土廠(chǎng)商。

　　受到中國能效補貼以及舊品清貨降價(jià)帶動(dòng)需求等因素影響，整個(gè)五一期間液晶電視銷(xiāo)售量達到440萬(wàn)臺，較2012年同期(五一期間)銷(xiāo)售增長(cháng)達13%，基本達到主要廠(chǎng)商預期，節后庫存基本控制在正常的5-6周的水平。配合能效補貼結束，廠(chǎng)商在5月中下旬促銷(xiāo)、亦進(jìn)一步降低了庫存。

　　盡管在今年五一期間，中國主要品牌廠(chǎng)商紛紛將大尺寸和4K2K超高分辨率高階液晶電視作為促銷(xiāo)主力，對于均價(jià)和利潤較低的32?機種促銷(xiāo)力度減弱，不過(guò)，NPD DisplaySearch說(shuō)明，這并不意味著(zhù)32?及較小尺寸液晶電視面板需求面臨困難，因為這些尺寸液晶電視已成為本土廠(chǎng)商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主要戰斗機種。

　　另方面，即使中國液晶電視市場(chǎng)接下來(lái)6、7月需求將因能效補貼政策正式退出而受到短期影響，但因過(guò)去高能效產(chǎn)品對于廠(chǎng)商而言、其實(shí)成本更高，預料后續產(chǎn)品將不會(huì )再因為尋求補貼、追求更高能效指數而在銷(xiāo)售策略上受限。

　　NPD DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，隨著(zhù)中國財政部在今年5月底正式宣布停止全國范圍的能效補貼政策，關(guān)于下一步政策是否延續、如何延續的各種傳言已然消除。至于平面電視后續是否會(huì )遵循新的能效標準要求?后期銷(xiāo)售平面電視能效是否須高于新的EEI 1.3的最低標準?執行時(shí)間表?則仍不明朗。

　　不過(guò)，張兵強調，毫無(wú)疑問(wèn)的是，隨著(zhù)補貼政策的結束，(中國電視)市場(chǎng)將回到自身的成長(cháng)軌道(回歸自然市場(chǎng)機制)。對于能效要求而言，主要廠(chǎng)商也無(wú)須為了獲得補貼、過(guò)度拉高產(chǎn)品能效系數，反而可以根據消費者需求，尋求能效、成本和價(jià)格之間的平衡。