黑莓“賭命”突圍：業(yè)界普遍看衰前景

　　黑莓公司的搏命反擊產(chǎn)品黑莓10推出后，公司股價(jià)不漲反跌。市場(chǎng)紛紛預測，黑莓10很可能成為公司的絕唱。

　　業(yè)內人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在蘋(píng)果與三星雙雄占據全球智能機近99%利潤的背景下，錯過(guò)了智能手機爆發(fā)重要窗口期的黑莓，突圍前景并不被看好。

　　“沒(méi)有債務(wù)負擔、現有8000萬(wàn)用戶(hù)以及盈利能力會(huì )讓黑莓公司在幾個(gè)季度內過(guò)得不錯，但輝煌歲月已經(jīng)過(guò)去，如果依然延續目前的狀況，黑莓走向自然死亡只是時(shí)間問(wèn)題。”咨詢(xún)顧問(wèn)公司Ovum坦言。

　　業(yè)界普遍看衰黑莓前景

　　1月30日，RIM更名為黑莓(BlackBerry)，并正式推出了全新的黑莓10操作系統以及兩款搭載此款操作系統的智能手機，

　　但是，市場(chǎng)對于姍姍來(lái)遲的黑莓新機卻未抱以樂(lè )觀(guān)態(tài)度。1月30日，黑莓股價(jià)在納斯達克市場(chǎng)暴跌12%，2月1日納斯達克市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)，黑莓股價(jià)再跌10%。

　　市場(chǎng)調研公司IDC數據顯示，黑莓在2012年全球智能手機市場(chǎng)份額僅為4.7%，而蘋(píng)果iOS、谷歌的Android幾乎占據90%的市場(chǎng)份額。就在2011年第四季度，黑莓還擁有14%的份額。

　　2012年的6月，黑莓公司宣布全球范圍內裁員5000人，以縮減開(kāi)支。

　　在此之前公布的2012第三季度財報(財政年度從10月1日開(kāi)始至次年9月30日結束)顯示，黑莓該季實(shí)現營(yíng)收27億美元，同比暴跌47%，該季度實(shí)現凈利潤900萬(wàn)美元，止虧的主要原因是1.66億美元的優(yōu)惠稅收結算，若扣除此項，該季度依舊虧損明顯。而2011年同期的凈利潤為2.65億美元。

　　財經(jīng)信息提供商S&PCapitalIQ分析師詹姆斯·摩爾曼(JamesMoorman)將黑莓股票評級從“持有”(Hold)下調至“賣(mài)出”。他表示：“我們相信新黑莓吸引更多的是現有黑莓用戶(hù)，不一定能吸引新的黑莓用戶(hù)。”

　　市場(chǎng)研究機構Baird分析師威廉·鮑威(WilliamPower)也不看好黑莓的突圍前景。威廉·鮑威指出：“我們認為RIM的新操作系統只是彌補了它與更成熟的智能手機操作系統平臺之間的差異，未能為客戶(hù)提供更好的差異化服務(wù)或功能，使客戶(hù)從其他操作系統中轉向黑莓。”

　　傳統大本營(yíng)迅速萎縮

　　如今沒(méi)落的黑莓，曾一度在商務(wù)領(lǐng)域頗受青睞。憑借獨特全鍵盤(pán)、公司郵件系統同步，以及以安全著(zhù)稱(chēng)的服務(wù)系統，黑莓曾是一款深得政府、企業(yè)厚愛(ài)的商務(wù)手機。

　　自1999年起，黑莓即根植于公務(wù)市場(chǎng)，超過(guò)90%的世界500強企業(yè)和眾多政府部門(mén)均使用其解決方案。

　　2008年，黑莓迎來(lái)其巔峰，股價(jià)一度沖至148美元。但是，隨后卻在智能手機大戰中落敗，股價(jià)一度跌破7美元。

　　過(guò)去兩年來(lái)，企業(yè)不再是智能手機的主要購買(mǎi)者，而個(gè)人消費者對黑莓品牌的認可卻并未建立起來(lái)，目前兩大趨勢依然在持續。

　　目前，隨著(zhù)iOS和Android等生態(tài)系統的日趨成熟，第三方開(kāi)發(fā)者正在為用戶(hù)提供更加多樣性和個(gè)性化的軟件服務(wù)，黑莓對企業(yè)級用戶(hù)的吸引力也在下降。

　　手機行業(yè)觀(guān)察人士李堅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，黑莓的衰落與蘋(píng)果的崛起幾乎是同時(shí)發(fā)生的。與黑莓將產(chǎn)品定位于企業(yè)級市場(chǎng)不同，喬布斯認為手機可以滿(mǎn)足人們娛樂(lè )、生活和消費等需求，因而設計出了更具顛覆性的產(chǎn)品。

　　此前，黑莓CEO海因斯對外宣稱(chēng)，他們預計將會(huì )有至少40萬(wàn)美國官員使用黑莓的新機BlackBerry10。不過(guò)，現在看來(lái)，想要實(shí)現這個(gè)設想難度非常大。

　　據悉，美國國家運輸安全委員會(huì )(NTSB)表示，他們計劃于明年給其官員配備蘋(píng)果公司出品的新機iPhone5。NTSB稱(chēng)，黑莓手機的更新速度極其緩慢，根本達不到他們對高效性、可靠性以及穩定性的要求。

　　2012年，黑莓發(fā)布了多款產(chǎn)品，其主打產(chǎn)品Z10定價(jià)約為700加元(約合4400元人民幣)，如此高昂的定價(jià)在智能手機價(jià)格下滑的趨勢下，難以支撐其對用戶(hù)的吸引力。此外，缺乏觸控、大屏等潮流元素，也是導致黑莓失利的重要原因。

　　咨詢(xún)顧問(wèn)公司Ovum指出，企業(yè)IT部門(mén)對智能手機的采購主導性將減弱，個(gè)人消費者對企業(yè)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。

　　“黑莓10的宣傳清晰地傳達了一點(diǎn)：他們的重點(diǎn)仍在更好的多任務(wù)體驗、工作效率、郵件、聯(lián)系人以及日程安排等商務(wù)應用;而消費者關(guān)心的游戲功能、內容消費以及社交網(wǎng)絡(luò )體驗都不是黑莓10的重心所在。”

　　“前狼后虎”夾擊

　　在個(gè)人消費市場(chǎng)上連連失利的黑莓又在企業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)了兩個(gè)強勁對手：三星和微軟。

　　目前，三星已成為全球第一大智能手機廠(chǎng)商，其下一步的重要目標就是努力吸引企業(yè)用戶(hù)。

　　此前，三星推出了SamsungforEnterprise(SAFE)企業(yè)安全產(chǎn)品，試圖令旗下設備對企業(yè)用戶(hù)更友好。SAFE服務(wù)的主要功能包括加密、VPN連接、移動(dòng)設備管理(如遠程清除)等。目前，SAFE僅針對GalaxyS3、GalaxyNote2和GalaxyNote10.1等三款產(chǎn)品認證，但這項技術(shù)還支持市面上銷(xiāo)售的其他二十多款三星設備。

　　對于微軟而言，從WindowsPhone(以下簡(jiǎn)稱(chēng)WP)上市至今，其目標便是取代黑莓。

　　2012年，微軟的WP一直保持著(zhù)穩步上升的態(tài)勢，在歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)開(kāi)始占據重要地位，以英國地區為例，黑莓擁有6.4%的市場(chǎng)份額，而WP已經(jīng)擁有了5.9%的份額。

　　在美國市場(chǎng)，AT&T、T-mobile、Verizon等主流運營(yíng)商均已經(jīng)推出了WP機型。此外，包括中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、加拿大Rogers、英國Orange、Vodafone等多家運營(yíng)商都已經(jīng)成為WP的有力支持者和銷(xiāo)售伙伴。

　　在一系列不利因素的打壓下，黑莓能否扭轉乾坤?

　　黑莓公司CEO海因斯對外表示，黑莓對其發(fā)展戰略進(jìn)行評審，最終有可能出售硬件生產(chǎn)部門(mén)或者軟件授權許可。

　　對此，李堅表示，黑莓錯過(guò)了智能手機爆發(fā)的重要窗口期，因此很難重回霸主寶座。

　　接下來(lái)，瘦身或賣(mài)身是其出路。

　　值得注意的是，此前聯(lián)想的CFO黃偉明在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，聯(lián)想對黑莓有興趣，在不久的將來(lái)可能收購黑莓，以提振智能手機業(yè)務(wù)。但后來(lái)聯(lián)想相關(guān)人士站出來(lái)回應稱(chēng)，是外界誤讀了黃偉明的意思。

　　在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)李易分析指出，黑莓正在搖搖欲墜的懸崖邊緣。盡管它已痛失全美第一大智能手機的寶座，但仍然是移動(dòng)終端世界的頂級品牌。通過(guò)收購黑莓，聯(lián)想能夠圓夢(mèng)操作系統。此外，其產(chǎn)品的安全性也能夠在企業(yè)級市場(chǎng)成為一把“殺手锏”。

　　“黑莓具有無(wú)與倫比的UI設計、全球專(zhuān)利領(lǐng)先地位，以及在全球運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )的合作基礎，對聯(lián)想而言具有極大的收購價(jià)值。”他說(shuō)，“聯(lián)想收購黑莓并非不可能，之前收購IBM的操作經(jīng)驗能夠使聯(lián)想更容易地進(jìn)行相關(guān)談判，以及解決收購后的相關(guān)整合問(wèn)題。”