紐約時(shí)報：梅耶爾為雅虎帶來(lái)一段蜜月期

　　北京時(shí)間1月29日消息，《紐約時(shí)報》今日撰文稱(chēng)，雅虎現任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在任職的6個(gè)月內改善了雅虎一蹶不振的狀態(tài)，2012年四季度雅虎業(yè)績(jì)超分析師預期就是很好的例證。這對雅虎而言無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)始，但雅虎未來(lái)仍面臨著(zhù)艱巨的挑戰。

　　以下為文章概要：

　　雅虎現任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在其任職的的半年中對雅虎所做的貢獻要比前五任CEO中的任何一位都要多。

　　梅耶爾來(lái)自谷歌(微博)，加入雅虎時(shí)她已經(jīng)是一名成功的工程師和企業(yè)高管，在硅谷也小有名氣。自加入雅虎之后，僅僅是梅耶爾出現在位于加利福尼亞州森尼韋爾市的雅虎總部都能為雅虎帶來(lái)一絲生氣。本周一，雅虎發(fā)布了2012財年第四季度財報，報告顯示雅虎在過(guò)去的四年當中首次營(yíng)收上升，并超過(guò)華爾街預期30%。在發(fā)布財報之后，雅虎股價(jià)上漲至20.91美元，這是雅虎股價(jià)四年以來(lái)的峰值。

　　在周一和分析師們的電話(huà)會(huì )議中，梅耶爾認為此次雅虎營(yíng)收的增長(cháng)主要歸功于雅虎將關(guān)注點(diǎn)轉移至“用戶(hù)和產(chǎn)品”體驗上。

　　通過(guò)更新雅虎的電子郵件服務(wù)并重新設計了照片分享應用Flicker，雅虎的用戶(hù)又有所增加。用戶(hù)使用該款應用上傳的照片數量上漲了25%。梅耶爾表示雅虎在這方面的進(jìn)展預示著(zhù)雅虎的更多變化。

　　“現在我們起點(diǎn)很好”，梅耶爾對眾分析師表示，“我們正使得全球用戶(hù)更習慣于分享和娛樂(lè )。”

　　自加入雅虎之后，梅耶爾還推出了幾項獎賞措施以激勵員工。這些措施主要包括為員工提供免費的自助餐飲服務(wù);為那些節約成本以及服從公司裁員決定的員工獎勵iPhone和Android手機。除此之外，梅耶爾上月還聘請了另一位硅谷名人——PayPal聯(lián)合創(chuàng )始人麥克斯·拉夫琴(Max Levchin) 加入雅虎。這表明雅虎已經(jīng)不再是從前的沉船，走出了一蹶不振的狀態(tài)。

　　但以上所述僅僅是梅耶爾的行政手段。分析師們對雅虎搜索業(yè)務(wù)的增長(cháng)興趣更為濃厚些。2009年，雅虎和微軟宣布今后雙方將在搜索業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作，微軟將為雅虎搜索業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持，但自此之后雅虎股價(jià)大跌。之所以雅虎能夠提升其業(yè)績(jì)主要是因為和微軟的合同中有一項營(yíng)收分享協(xié)議。雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額在去年第四季度上升4%至4.82億美元，而在2011年同期其搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額為4.65億美元。

　　從整體上看，雅虎第四季度凈利潤為2.72億美元，每股收益23美分，而去年同期雅虎凈利潤為2.96億美元，每股收益24美分。雅虎第四季度營(yíng)收上漲1.6%至13.5億美元。

　　雖然雅虎搜索業(yè)務(wù)有所好轉，但其顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收卻持續下滑。雅虎表示上一季度顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.91億美元，比去年同期的6.12億美元下滑3%。

　　雅虎曾是美國最大的顯示廣告商。根據市場(chǎng)調研公司eMarketer的數據，2009年，雅虎在美國數字廣告營(yíng)收的市場(chǎng)中占15.5%的市場(chǎng)份額,而在去年即使是在數字廣告行業(yè)總體上升的情況下，雅虎的市場(chǎng)份額下降至8.4%。與此同時(shí)，谷歌的市場(chǎng)份額提高至41%。

　　梅耶爾在此次電話(huà)會(huì )議中表示：“雅虎重振其顯示廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵在于要為用戶(hù)提供更多的個(gè)性化內容和不斷創(chuàng )新的產(chǎn)品。”

　　雅虎第四季度業(yè)績(jì)表現使分析師們對雅虎刮目相看，但仍有眾多分析師對雅虎未來(lái)的發(fā)展持質(zhì)疑態(tài)度。

　　美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)在周一的訪(fǎng)問(wèn)中表示：“在為公司未來(lái)的發(fā)展做計劃時(shí)，瑪麗莎會(huì )優(yōu)先保護雅虎的傳統業(yè)務(wù)。這一點(diǎn)并不容易做到。”

　　梅耶爾和華爾街的蜜月期很可能已經(jīng)走到了終點(diǎn)，投資者們急切的想了解到梅耶爾是否能一直保持雅虎的增長(cháng)。雅虎月用戶(hù)量達7億人次，是全球用戶(hù)量最大的網(wǎng)站之一。但到目前為止，作為互聯(lián)網(wǎng)的先驅?zhuān)呕⒉⒉荒軐⑷绱她嫶蟮挠脩?hù)量轉為自身的利潤。

　　正如梅耶爾所說(shuō)，雅虎未來(lái)的增長(cháng)很大程度上要依賴(lài)于移動(dòng)策略。但雅虎并沒(méi)有自己的移動(dòng)設備、瀏覽器或移動(dòng)操作平臺等，雅虎在這方面還有很長(cháng)的路要走。

　　在研發(fā)方面，雅虎的投入超過(guò)谷歌、蘋(píng)果、Facebook和亞馬遜。同時(shí)，想要說(shuō)服硅谷高科技人才加入雅虎也并非易事。

　　梅耶爾還表示雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展主要來(lái)源于其所收購的移動(dòng)應用公司。在這半年時(shí)間內，雅虎共收購了三家創(chuàng )業(yè)公司，Stamped、OnTheAir和Snip.it。雅虎收購這些公司的具體金額并未公布。雅虎看中的主要是這些創(chuàng )業(yè)公司的人才而非其產(chǎn)品。

　　但對雅虎而言，做出改變仍有一段艱難的路程要走。吉利斯表示：“雅虎未來(lái)的道路會(huì )更加難走。”不過(guò)和簡(jiǎn)歷造假的雅虎前任CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)相比，吉利斯表示：“至少梅耶爾為雅虎帶來(lái)了一段蜜月期。”