OLED與UHD電視將維持美國電視市場(chǎng)活力

　　據IHS公司的電視系統市場(chǎng)追蹤報告，OLED與超高清(UHD)等技術(shù)先進(jìn)的電視將在未來(lái)幾年驅動(dòng)美國電視市場(chǎng)的增長(cháng)，即便缺乏大規模制造意味著(zhù)這類(lèi)電視最初價(jià)格將非常高昂。

　　OLED與UHD電視在美國市場(chǎng)推出，適逢該國電視出貨量下降，以及平均銷(xiāo)售價(jià)格不斷下滑，這兩個(gè)因素削弱了電視廠(chǎng)商的總體營(yíng)業(yè)收入。去年美國電視市場(chǎng)的電視出貨量從2011年的3990萬(wàn)臺下降至3770萬(wàn)臺，減少6%。今年的前景似乎也不太好，預計下降至3660萬(wàn)臺，隨后在2014年回升至3810萬(wàn)臺，如圖6所示。到2017年，美國電視出貨量將達到3890萬(wàn)臺左右?！　?/p>

 

　　預計2014年OLED電視在美國市場(chǎng)的出貨量只有3.1萬(wàn)臺，到2015年將升至32萬(wàn)臺。OLED電視最初在2009年和2010年推出，索尼與LG分別推出了11與15英寸OLED電視。但由于這種電視尺寸較小，價(jià)格高高在上，所以并沒(méi)有激起消費者的強烈興趣。

　　而從今年第一季度開(kāi)始，55英寸OLED電視將進(jìn)入美國市場(chǎng)，LG一馬當先，三星電子將在今年下半年跟進(jìn)。這兩家廠(chǎng)商的OLED電視均在今年的拉斯維加斯消費電子展(CES)上展出。

　　總體來(lái)看，韓國廠(chǎng)商相對于索尼和松下等日本同業(yè)將具有先發(fā)優(yōu)勢。這兩家日本廠(chǎng)商都在合作開(kāi)發(fā)OLED技術(shù)，以縮短向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的時(shí)間，對抗強大的韓國對手。日本廠(chǎng)商原計劃在2014年推出相關(guān)產(chǎn)品。早期的OLED電視平均銷(xiāo)售價(jià)格將極其高昂，可能在9000到12000美元。廠(chǎng)商聲稱(chēng)，OLED電視可以產(chǎn)生更加逼真的圖像，厚度可以降到只有4毫米。

　　60和40英寸的OLED將在2016年左右出現。屆時(shí)產(chǎn)量也會(huì )開(kāi)始達到更大的規模，價(jià)格也會(huì )相應下降。到2017年，OLED電視的大規模生產(chǎn)將加強，當年將為電視產(chǎn)業(yè)貢獻17億美元的營(yíng)業(yè)收入。

　　另一種高端電視，即所謂的UHD電視號稱(chēng)具有4K分辨率，是目前1080p電視的四倍。UHD電視將也在美國市場(chǎng)出現。從2012年第四季度開(kāi)始上市，最初批量較小，而且主要是大尺寸電視。像OLED一樣，UHD電視的價(jià)格降到大眾能夠接受的水平也需要時(shí)間。2017年UHD電視出貨量將為160萬(wàn)臺左右，占當年總體液晶電視市場(chǎng)的份額略高于4%。

　　今年CES比較重視4K，而不是OLED。目前4K面板的供應量不大，但多于OLED，而且重要的是，許多面板廠(chǎng)商都提供4K面板，不是只有LG顯示器與三星顯示器。因此，多數廠(chǎng)商展出了55、65和84英寸的型號，并計劃今年推出更多型號。一家臺灣面板廠(chǎng)商已經(jīng)在開(kāi)始推銷(xiāo)4K面板，與韓國同業(yè)相比溢價(jià)較低;4K面板的整體價(jià)格預計會(huì )在2013年底前降到可以承受的水平。松下與索尼也在CES上展出了自己的4K OLED原型。

　　從這兩種技術(shù)來(lái)看，UHD可能在早期取代OLED，尤其因為目前其規模較大。但UHD主要面向大尺寸屏幕，分辨率更高的好處在這類(lèi)電視上比較明顯。

　　但總體來(lái)看，消費者對于價(jià)格越來(lái)越敏感，廠(chǎng)商很難從電視上面賺取可觀(guān)的利潤。在美國這樣的成熟市場(chǎng)尤其如此。在美國市場(chǎng)，銷(xiāo)售的季節性變化也特別明顯，與“超級碗”周末、黑色星期五和圣誕節等重大銷(xiāo)售事件聯(lián)系緊密。

　　對于等離子電視來(lái)說(shuō)，謝幕時(shí)刻臨近，預計2015年以后對美國市場(chǎng)的出貨將停止。隨著(zhù)廠(chǎng)商繼續專(zhuān)注于液晶電視追求規模，以及開(kāi)發(fā)OLED、UHD和互動(dòng)性智能電視等新技術(shù)，等離子將加速衰落。