蘋(píng)果已過(guò)鼎盛期開(kāi)始走下坡路的10個(gè)理由

　　據eWeek網(wǎng)站發(fā)表的分析文章稱(chēng)，在2012年第四季度(蘋(píng)果的2013財年第一季度)，蘋(píng)果的業(yè)績(jì)是它目前陷入窘境的一個(gè)主要例子。蘋(píng)果第一財季營(yíng)收545億美元，凈利潤為131億美元。這些驚人的數字本身一般會(huì )讓市場(chǎng)分析師歡呼并且讓投資者趕緊購買(mǎi)更多的蘋(píng)果股票。畢竟蘋(píng)果去年同期的營(yíng)收是463億美元，iPhone的銷(xiāo)售量還不到1000萬(wàn)部。

　　然 而，蘋(píng)果的季度財報沒(méi)有達到華爾街的預期。分析師一直希望蘋(píng)果有更高的收入。蘋(píng)果131億美元的凈利潤達到了2011年第四季度的水平。但是，蘋(píng)果那時(shí)的 營(yíng)收比現在少將近100億美元。把這些因素與2013年第一季度低于預期的說(shuō)法結合在一起，一些市場(chǎng)觀(guān)察人士懷疑蘋(píng)果是否已經(jīng)渡過(guò)了它再也不能達到的一個(gè)頂點(diǎn)。

　　應該承認，做出這種預測是有風(fēng)險的。蘋(píng)果懷疑論者多年以來(lái)一直說(shuō)蘋(píng)果達到了高點(diǎn)，但是卻看到它的業(yè)務(wù)增長(cháng)到新的高點(diǎn)。但是，有一個(gè)機會(huì )并且是唯一的機會(huì )，那就是蘋(píng)果的頂峰已經(jīng)到來(lái)并且過(guò)去了。下面是蘋(píng)果已過(guò)鼎盛期開(kāi)始走下坡路的10個(gè)理由。

　　1. 這只是時(shí)間問(wèn)題 無(wú)論蘋(píng)果怎樣做

　　蘋(píng) 果可能渡過(guò)鼎盛期的可能性也許與蘋(píng)果本身沒(méi)有關(guān)系。一切都與所有的企業(yè)命運和報酬遞減法則有關(guān)。在某個(gè)時(shí)候，每一家公司都能達到自己的所有時(shí)候的頂點(diǎn)。由 于許多原因，沒(méi)有大量的對新產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的投資就不會(huì )推動(dòng)這種高速增長(cháng)?？紤]到蘋(píng)果的利潤數字，蘋(píng)果看起來(lái)好像達到了頂點(diǎn)。

　　2. 蘋(píng)果在多數重要市場(chǎng)遠遠落在后面

　　對 于技術(shù)公司來(lái)說(shuō)，中國是世界上最重要的市場(chǎng)。蘋(píng)果知道。三星知道。微軟也知道。這就是所有的具體都在中國展開(kāi)激烈競爭的原因。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，麻煩的事情是 iPhone在中國的銷(xiāo)售沒(méi)有它希望的那樣好。許多中國消費者認為iPhone太貴。如果這種情況繼續下去，蘋(píng)果將陷入困境之中。

　　3. 利潤率越來(lái)越少

　　正如指出的那樣，蘋(píng)果在2012年第四季度能夠產(chǎn)生高達545億美元的收入。然而，蘋(píng)果的131億美元的利潤與去年同期持平，而去年同期的利潤是463億美元。蘋(píng)果的利潤率每個(gè)季度都在下降。這對于許多公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)壞消息。

　　4. 競爭對手正在趕上來(lái)

　　那么，蘋(píng)果的利潤率為什么會(huì )下降?蘋(píng)果也許可以把這個(gè)原因歸咎于其競爭對手。三星和谷歌等公司正在以擊敗蘋(píng)果的價(jià)格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。蘋(píng)果現在必須提供更多的產(chǎn)品和不斷降價(jià)來(lái)做出回應，盡管組件成本在上漲。競爭也許會(huì )導致蘋(píng)果的利潤率下降。自由市場(chǎng)就是這樣。

　　5. 彌補iPod銷(xiāo)售下降

　　蘋(píng)果的iPod曾經(jīng)是蘋(píng)果銷(xiāo)售的最重要的產(chǎn)品。事實(shí)上，僅僅在10年前，這種產(chǎn)品還使蘋(píng)果穩定增長(cháng)和產(chǎn)生大量現金收入。然而，iPod的銷(xiāo)售和利潤已經(jīng)消失。這在蘋(píng)果的財報中產(chǎn)生一個(gè)數十億美元的大洞。除非蘋(píng)果某些產(chǎn)品彌補這個(gè)漏洞，否則，蘋(píng)果最好的日子可能就過(guò)去了。

　　6. 蒂姆·庫克更務(wù)實(shí)而非創(chuàng )新

　　蘋(píng) 果是在技術(shù)創(chuàng )新的基礎上建立起來(lái)的。在90年代，當蘋(píng)果領(lǐng)導層試圖讓蘋(píng)果更像一個(gè)企業(yè)的時(shí)候，蘋(píng)果變得軟弱無(wú)力。由于技術(shù)創(chuàng )新，蘋(píng)果在2000年以后繁榮 了起來(lái)。蒂姆·庫克(Tim Cook)是一個(gè)熟練的商人。但是，他不是像史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs )那樣有眼光和善于發(fā)明。庫克喜歡用商業(yè)學(xué)院的思路解決問(wèn)題。在蘋(píng)果的世界，這不起作用。我們將再一次開(kāi)始看到這個(gè)問(wèn)題。

　　7. 錯誤正在更頻繁地發(fā)生

　　蘋(píng) 果在2000年之后的那些年曾犯過(guò)一些錯誤，但是沒(méi)有大錯誤。然而，在過(guò)去的兩年里，蘋(píng)果受到許多問(wèn)題的打擊，包括糟糕的Siri語(yǔ)音助理應用、有毛病的 地圖應用以及與代工廠(chǎng)商富士康的關(guān)系損害了蘋(píng)果的形象。蘋(píng)果實(shí)際上不可能是永遠正確的，盡管喬布斯曾設計了蘋(píng)果的形象。

　　8. 股東正在失去信心

　　蘋(píng)果股東已經(jīng)掉下懸崖。僅僅在去年，蘋(píng)果股價(jià)達到了超過(guò)700美元的高點(diǎn)。然而，蘋(píng)果股票價(jià)格大幅下跌到400多美元并且在未來(lái)幾個(gè)星期還會(huì )下跌。股東正開(kāi)始失去對蘋(píng)果的信心。如果這不是一個(gè)麻煩的跡象，那什么是呢?

　　9. Mac機銷(xiāo)售非常令人失望

　　談 到上個(gè)季度蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤，漏掉的一個(gè)事實(shí)是Mac機的銷(xiāo)售讓華爾街感到失望。事實(shí)上，分析師一致預計蘋(píng)果將銷(xiāo)售520萬(wàn)至530萬(wàn)臺Mac機。在上個(gè) 季度，蘋(píng)果銷(xiāo)售了410萬(wàn)臺Mac機?，F在，分析師開(kāi)始提出質(zhì)疑，是不是iPad銷(xiāo)售蠶食了Mac機的銷(xiāo)售?這是未來(lái)的幾個(gè)季度每一個(gè)人都應該密切關(guān)注的 問(wèn)題。

　　10. 產(chǎn)品太多 功能太接近

　　蘋(píng)果正在陷入銷(xiāo)售太多的與其已經(jīng)提供的產(chǎn)品功能太接近的產(chǎn)品的陷阱之中?，F在，市場(chǎng)上有 太多的iPhone、iPad和MacBook。消費者可能喜歡選擇。但是，一家公司不能向消費者提供損害本公司業(yè)務(wù)的選擇。蘋(píng)果現在需要回到以前的戰略 上來(lái)，在各種產(chǎn)品類(lèi)型中僅提供一兩種產(chǎn)品，放棄提供太多的功能相近的產(chǎn)品的做法。