諾基亞停止生產(chǎn)塞班手機 甩掉包袱復興之路仍漫長(cháng)

　　據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，在歷經(jīng)了14年的相濡以沫之后，諾基亞終于要和塞班系統說(shuō)再見(jiàn)了。

　　在諾基亞剛剛發(fā)布的公司財報中，諾基亞表示，去年發(fā)布的諾基亞808 PureView將是公司推出的最后一款以塞班系統為平臺的手機。從此后，諾基亞將完全投入Windows Phone的懷抱。

　　諾基亞公司稱(chēng)：“2012年我們向Windows Phone過(guò)渡時(shí)，一直在出售塞班系統手機。然而去年中發(fā)布的808 PureView將是我們最后一款塞班手機。”

　　不過(guò)，諾基亞中國投資有限公司公關(guān)總監高翔表示，停止生產(chǎn)并不等于停止銷(xiāo)售，未來(lái)諾基亞仍然會(huì )銷(xiāo)售塞班手機的存貨。

　　高翔：諾基亞808是我們推出的最后一款的基于PureView平臺的智能手機，今后諾基亞推出的所有新的智能手機都將采用Windows Phone操作系統，但是我們現在仍然會(huì )銷(xiāo)售PureView手機。

　　在安卓和蘋(píng)果公司的iOS系統崛起之前，塞班是智能手機平臺老大。

　　1998年，愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉等公司共同合作，成立了塞班公司。第二年，塞班公司就推出了第一款操作系統。隨后，愛(ài)立信推出了第一款搭載塞班平臺的手機。不過(guò)，把塞班一步步推向成功的卻是諾基亞。

　　不過(guò)，并不能說(shuō)是諾基亞幫助了塞班，塞班也幫助諾基亞一路發(fā)展壯大。搭載塞班系統的各款手機，把諾基亞推向了輝煌的頂峰。借助塞班系統，諾基亞成為全球第一大手機廠(chǎng)商，從1996年開(kāi)始諾基亞手機就連續15年占據手機市場(chǎng)份額第一的位置。

　　但是，在蘋(píng)果iOS系統和谷歌安卓平臺強勢崛起的情況下，諾基亞被打得落花流水，剎那間從頂峰跌落，衰落的速度超出了所有人的想象。有數據顯示，2012年第二季度全球智能手機市場(chǎng)中，安卓和蘋(píng)果iOS兩者占總出貨量的85%，創(chuàng )下歷史新高。而塞班已降到5%以下。

　　迫不得已，諾基亞唯有放棄。2012年5月，諾基亞宣布，徹底放棄繼續開(kāi)發(fā)塞班系統，最早在2012年底，最遲在2014年徹底終止對塞班的所有支持。從那個(gè)時(shí)候，塞班就已經(jīng)確定了安樂(lè )死的結局。

　　放下包袱的諾基亞，2013年會(huì )不會(huì )過(guò)的好一點(diǎn)兒?諾基亞中國投資有限公司公關(guān)總監高翔介紹了2013年諾基亞的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。

　　高翔：一是智能手機領(lǐng)域我們會(huì )全力推出基于Windows Phone平臺的智能手機，強化Windows Phone平臺上的領(lǐng)導地位;另外，功能手機仍然是非常大的一個(gè)市場(chǎng)，諾基亞在去年第四季度，也就是10月到12月期間，共銷(xiāo)售了近8000萬(wàn)臺功能手機，所以我們在未來(lái)仍然會(huì )加大對功能手機的投入，在最低端的手機設計出更加漂亮、更加價(jià)廉物美的手機，可能是幾百塊錢(qián)的手機。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)評論人洪波在評價(jià)2013年諾基亞的戰略時(shí)，認為諾基亞的轉型之路，走的異常艱辛。

　　洪波：諾基亞自從宣布轉型以來(lái)，整個(gè)轉型過(guò)程比較艱辛，尤其是早期發(fā)布的Windows Phone，實(shí)際上是和微軟合作試水性質(zhì)的策略，到后來(lái)Windows Phone 8產(chǎn)品上市之后，堅定了它完全轉向WindowsPhone市場(chǎng)的決心。功能機方面，我覺(jué)得更多的是保持用戶(hù)群，因為諾基亞在功能機市場(chǎng)過(guò)去建立了比較巨大的品牌影響力，而且諾基亞認為如果自己不去保護這種影響力就有可能被別人奪走，所以要守住原有的用戶(hù)，當這些用戶(hù)需要升級到智能機時(shí)，讓他們有更多的機會(huì )仍然選擇諾基亞。我想他們的思路可能是這樣的，不能把最基礎的用戶(hù)群全部丟失。

　　那么在保持功能機龐大用戶(hù)群的優(yōu)勢下，諾基亞能否將這部分用戶(hù)引導到智能機市場(chǎng)上來(lái)?洪波認為這有困難。

　　洪波：目前來(lái)說(shuō)，功能機實(shí)際上是非常廉價(jià)的產(chǎn)品市場(chǎng)，一旦進(jìn)入到智能機的市場(chǎng)上，跨度太大。諾基亞很難在中間提供一個(gè)跳板，讓它的用戶(hù)可以一步跨到智能機，因為諾基亞的智能機比較貴，跟功能機的差距太大，沒(méi)有中間環(huán)節。

　　根據諾基亞剛剛發(fā)布的財報顯示，2012年第四財政季度售出的塞班手機為220萬(wàn)部，只有Lumia手機的一半，而且占諾基亞智能手機總出貨量不到14%的比例。

　　很難判斷，有多少塞班的用戶(hù)，轉移到了諾基亞的Lumia手機上，但是可以判斷的是，即使是諾基亞的忠實(shí)粉絲，也正在失去對塞班的興趣。從這個(gè)角度來(lái)講，諾基亞拋棄塞班確實(shí)是個(gè)正確的選擇。

　　根據諾基亞發(fā)布的2012年第四季度財報數據，諾基亞2012年第四季度營(yíng)業(yè)收入達到了80億歐元，同去年相比下滑了20%，但比上個(gè)季度增長(cháng)了11%;運營(yíng)利潤達到了4.39億歐元，凈利潤為2.02億歐元，諾基亞已經(jīng)逐漸走出虧損的泥潭。

　　但是，在原多普達CEO楊興平眼里，這算不了什么，因為他認為諾基亞2012年第四季度財報扭虧為盈，并不代表業(yè)績(jì)真正回升，有可能僅僅是財務(wù)的運作。

　　楊興平：我認為，扭虧為盈是暫時(shí)的，并不是它的業(yè)績(jì)真正上升了，我估計這可能跟財務(wù)運作有關(guān)系。如果能夠真正獲得比較大的收益，靠成功的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，甚至好的產(chǎn)品，我認為難度比較大。因為現在放棄了塞班，采用了微軟的系統，而微軟的系統又不能為它自己掌控，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈的準則上，它還是面臨最重點(diǎn)的問(wèn)題。另外，現在基于Windows moible品牌的機器到目前為止還沒(méi)有出貨，沒(méi)有真正的展現出它跟蘋(píng)果、跟安卓手機相比的獨特優(yōu)勢，這種情況下，我認為諾基亞現在暫時(shí)的盈利不能說(shuō)明問(wèn)題，還有待于他們用更有效的數字來(lái)證明。虧十幾個(gè)億，賺一兩個(gè)億，財務(wù)上其實(shí)很容易做到，他可能很多是因為財務(wù)上的原因，而不是真正的業(yè)績(jì)獲得比較好的盈利。