高通搶食聯(lián)發(fā)科低端手機市場(chǎng) 平價(jià)產(chǎn)品集中上市

　　1月23日消息，在高端智能手機芯片市場(chǎng)占據絕對領(lǐng)先地位的高通公司，已開(kāi)始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長(cháng)期霸占的低價(jià)智能機市場(chǎng)。

　　高通公司全球高級副總裁兼大中華區總裁王翔今天介紹，高通在2011年年底發(fā)布的面向大眾智能手機市場(chǎng)的參考設計(Qualcomm Reference Design，簡(jiǎn)稱(chēng)QRD)，在過(guò)去一年多時(shí)間里實(shí)現快速增長(cháng)，基于QRD平臺的上市終端數量正處于爆發(fā)期。

　　據王翔介紹，截至目前，QRD計劃已與40多家OEM廠(chǎng)商合作，在包括中國在內的13個(gè)國家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。

　　調整戰略 延伸產(chǎn)品線(xiàn)

　　2011年年底，高通公司正式發(fā)布了面向大眾智能手機市場(chǎng)的智能手機快速開(kāi)發(fā)平臺QRD，使該公司在此前提出的“智能手機芯片解決方案全面滲透到大眾市場(chǎng)”計劃得以落實(shí)。

　　高通公司在一年多前推出的這項QRD計劃意味著(zhù)，這家長(cháng)期專(zhuān)注于高端智能手機市場(chǎng)的芯片廠(chǎng)商，已開(kāi)始真正將產(chǎn)品線(xiàn)向中低端市場(chǎng)延伸。

　　作為目前全球最大的通信芯片廠(chǎng)商，高通公司的戰略方向已經(jīng)較為明顯——通過(guò)對龐大的中低端智能手機市場(chǎng)的滲透，以完整的產(chǎn)品線(xiàn)通吃智能手機的高、中、低端市場(chǎng)。在此之前，聯(lián)發(fā)科憑借其完整的“交鑰匙”解決方案，長(cháng)期霸占著(zhù)低端智能機市場(chǎng)。

　　在高通公司看來(lái)，包括中國在內的全球新興市場(chǎng)的智能手機正處于前所未有的高速發(fā)展階段，而類(lèi)似于聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式的高通QRD平臺的發(fā)布及推廣，將使高通公司拓展智能終端全線(xiàn)市場(chǎng)的計劃得以實(shí)現。

　　高通公司提供的一組來(lái)自于某權威市場(chǎng)調研機構的相關(guān)數據顯示，在中國市場(chǎng)，預計從2011年至2016年，智能手機發(fā)貨量的復合年均增長(cháng)率將達到34%，其中“平價(jià)智能手機”將成為重要增長(cháng)點(diǎn)。

　　這正是高通公司推廣QRD平臺的動(dòng)力所在——盡管高通公司已經(jīng)在高端智能機市場(chǎng)占據了絕對領(lǐng)先地位，但仍希望能夠在快速增長(cháng)的平價(jià)智能手機市場(chǎng)有所作為?；诖?，高通董事長(cháng)兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發(fā)展戰略之一。

　　據高通技術(shù)公司(QTI)高級副總裁兼QRD項目負責人Jeff Lorbeck介紹，QRD可提供完整的參考設計平臺，包括硬件、軟件和用戶(hù)界面，基于這一平臺，OEM廠(chǎng)商的開(kāi)發(fā)成本將大幅降低，而產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)間也將大幅縮減。

　　擴展市場(chǎng) 產(chǎn)品集中落地

　　據Jeff Lorbeck介紹，基于高通公司QRD平臺，很多終端企業(yè)可在60天甚至更短的時(shí)間內，開(kāi)發(fā)出一款具備差異化競爭優(yōu)勢的智能手機。目前，高通QRD平臺正在協(xié)助中國的大批功能手機企業(yè)轉向智能機業(yè)務(wù)，基于QRD的終端產(chǎn)品也已經(jīng)銷(xiāo)往包括中國在內的13個(gè)國家。

　　在2013年1月23日召開(kāi)的高通公司合作伙伴峰會(huì )上，高通公司通過(guò)其全資子公司——高通技術(shù)公司宣布，QRD計劃自2011年底啟動(dòng)以來(lái)，已有超過(guò)170款基于QRD并支持各種網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的終端正式發(fā)布，此外還有100多款設計正在開(kāi)發(fā)中。

　　據Jeff Lorbeck介紹，目前高通QRD產(chǎn)品平臺支持所有2G/3G制式，包括TD-SCDMA/LTE-TDD多模，支持雙卡雙待及雙卡雙通。OEM廠(chǎng)商可以將其現有產(chǎn)品升級到包括MSM8x30、MSM8x25Q以及MSM8x26在內的最新的驍龍S4處理器，以推出滿(mǎn)足不同運營(yíng)商需求的智能手機。

　　據介紹，高通公司的處理器目前已經(jīng)覆蓋所有終端類(lèi)型和市場(chǎng)層級，包括入門(mén)級、中高端智能手機、下一代智能手機、平板電腦、筆記本電腦、數據卡及智能電視等領(lǐng)域。

　　“高通QRD平臺正在幫助OEM廠(chǎng)商縮短終端上市時(shí)間并減少研發(fā)成本，以更高效的方式挖掘更廣闊的市場(chǎng)。”Jeff Lorbeck說(shuō)。通過(guò)高通參考設計計劃，原本屬于高端處理器及高端智能手機的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場(chǎng)的千元智能機系列。

　　另?yè)私?，高通公司將面向采用QRD的終端制造商啟動(dòng)在線(xiàn)中心服務(wù)，使終端廠(chǎng)商可以根據其特定的規格需求，獲取定制的終端軟件包，從而更快地將其終端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。