復盤(pán)2012年P(guān)C市場(chǎng)：出貨量下滑 Win8未成救星

　　今年10月，市場(chǎng)研究機構IHS iSuppli 估計，全球PC銷(xiāo)量在2012年將縮水1.2%：從2011年的3.528億臺下降到今年為 3.487億臺。不出意外，11年來(lái)全球PC銷(xiāo)量的首次下滑將會(huì )很快成為現實(shí)。

　　在2012年中，主導PC產(chǎn)業(yè)長(cháng)達20多年之久的Wintel聯(lián)盟(微軟+英特爾)曾帶領(lǐng)PC廠(chǎng)商奮力反撲，但最終也沒(méi)有抵擋住智能手機和平板電腦的浪潮。

　　回顧PC市場(chǎng)這一年的發(fā)展，英特爾和微軟這樣的帶頭大哥沒(méi)了霸氣，英特爾主導的超極本沒(méi)能成為市場(chǎng)主流，而微軟最新的操作系統Windows 8也沒(méi)能推動(dòng)PC市場(chǎng)復蘇。

　　面對越來(lái)越明顯的移動(dòng)互聯(lián)趨勢，2013年將注定成為PC產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要轉折的臨界點(diǎn)。沒(méi)有移動(dòng)策略的公司，可能生存環(huán)境將更加艱難。

　　英特爾：重心轉向移動(dòng)領(lǐng)域

　　作為一直引領(lǐng)PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展的英特爾，2012年不是一個(gè)很順利的年份?？v然英特爾主導的超極本獲得了PC廠(chǎng)商的青睞，但是偏高的價(jià)格卻沒(méi)有贏(yíng)得市場(chǎng)支持。不到百萬(wàn)臺的出貨量，與英特爾所預計的占據消費市場(chǎng)40%份額的目標相距甚遠。

　　在另外一個(gè)重要的移動(dòng)芯片市場(chǎng)，英特爾正式宣布參戰角逐。通過(guò)與聯(lián)想、摩托羅拉等廠(chǎng)商合作推出了搭載英特爾移動(dòng)芯片的手機，英特爾邁出回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)的第一步，但是功耗、產(chǎn)業(yè)鏈支持等問(wèn)題仍然是困擾芯片巨人的難題。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也已經(jīng)把全球市值最大芯片廠(chǎng)商的皇冠戴到了高通頭上。

　　沒(méi)有人會(huì )輕視這家有著(zhù)資本、技術(shù)、品牌、制造工藝等優(yōu)勢的芯片廠(chǎng)商，但是CEO歐德寧(Paul Otellini)意外宣布將提前退休，還是讓外界對于這家公司的未來(lái)多了一份疑慮與揣測。誰(shuí)來(lái)帶領(lǐng)這頭“大象”繼續前行，將成為2013年的一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　AMD：持續裁員 扭虧無(wú)望

　　自2011年8月?lián)蜛MD CEO以來(lái)，羅瑞德(Rory Read)一直忙著(zhù)帶領(lǐng)這家芯片廠(chǎng)商扭虧，但似乎卻總也找不到方向。2012年，AMD沿著(zhù)羅瑞德的三大戰略——云計算、低功耗和新興市場(chǎng)前行，但業(yè)績(jì)卻不見(jiàn)起色。裁員似乎成立AMD這一年里的最重要策略，一輪又一輪。

　　AMD本來(lái)對中國這個(gè)全球最大PC市場(chǎng)寄予厚望，但是從2012年第二季度開(kāi)始，中國區的業(yè)績(jì)就沒(méi)有達到預期。12月份，AMD大中華區總裁鄧元鋆黯然離職。

　　不過(guò)對于A(yíng)MD來(lái)說(shuō)，最為危險的是，在這股移動(dòng)互聯(lián)的大潮中，該公司卻遲遲拿不出移動(dòng)策略。2012年10月，AMD終于對外宣布將推出平板電腦處理器Z-60，但這次又遠遠落后于老對手英特爾。在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾尚且很難掉頭，AMD前景更加不容樂(lè )觀(guān)。

　　微軟：Win 8未成救星

　　2012年，微軟各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)都出現了大幅更新，而Windows 8的發(fā)布更是讓整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)望穿秋水。10月底，Windows 8終于發(fā)布，上市首個(gè)月售出4000萬(wàn)授權許可。雖然這個(gè)成績(jì)超過(guò)Windows 7的同期表現，但是對于整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)而言，并沒(méi)有帶來(lái)明顯增長(cháng)。

　　微軟對Windows 8作出了史上最大膽的改變，將“觸控”作為一個(gè)重要的發(fā)展方向，但實(shí)際上這并未得到消費者的認可?；靵y的操作習慣，讓W(xué)indows 8有潛力成為下一個(gè)Vista。

　　許多消費者已經(jīng)擁有PC，并對現有產(chǎn)品感到滿(mǎn)意。而在疲軟的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，消費者更可能選擇價(jià)格較低的移動(dòng)設備。這或許是微軟Windows Phone 8的一次機會(huì )，但是要想贏(yíng)得更大的市場(chǎng)，微軟還是需要合作伙伴。

　　惠普：復興之路遙遙無(wú)期

　　巨虧上百億美元，股價(jià)跌至10年來(lái)新低，2012年的惠普仍然在2011年制造的混亂中尋找突圍。接替李艾科出任CEO的惠特曼重組了PC業(yè)務(wù)和打印業(yè)務(wù)，但是她也坦承，惠普目前僅僅處于復蘇早期階段。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，惠普已經(jīng)錯過(guò)了移動(dòng)計算的大好時(shí)機，但是向軟件業(yè)務(wù)轉型似乎又是一個(gè)困難重重的道路，惠特曼手中可打的牌并不多。

　　一些投資者再度開(kāi)始呼吁拆分惠普的業(yè)務(wù)，而另外一些人則認為，他們還是保留所有部門(mén)以便有所協(xié)同為好?；萜盏?012年很混亂，復蘇跡象仍不明顯。

　　聯(lián)想集團：打贏(yíng)傳統PC戰役

　　2012年，聯(lián)想集團成為全球最大PC廠(chǎng)商已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)。憑借在中國市場(chǎng)建立的優(yōu)勢，聯(lián)想開(kāi)始不斷地拓展巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)，全球市場(chǎng)份額也屢創(chuàng )新高。聯(lián)想打贏(yíng)了傳統PC的戰役，但如何突圍PC，在PC+時(shí)代繼續領(lǐng)先，已經(jīng)成為一個(gè)緊迫任務(wù)。

　　在移動(dòng)領(lǐng)域，聯(lián)想的手機出貨量市場(chǎng)份額已經(jīng)攀登至中國市場(chǎng)的第二名，但是仍然處于虧損狀態(tài)。聯(lián)想集團CEO楊元慶提出，手機業(yè)務(wù)要在未來(lái)兩個(gè)季度內扭虧，但這是個(gè)不小的挑戰。

　　戴爾：PC業(yè)務(wù)開(kāi)始虧損

　　一心向解決方案廠(chǎng)商轉型的戴爾已經(jīng)不愿意再多談?wù)揚C業(yè)務(wù)。通過(guò)收購，戴爾正在不斷豐富旗下解決方案。在最近的一個(gè)季度里，戴爾的PC消費業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始出現虧損。但戴爾高管日前表示，該公司不會(huì )放棄PC業(yè)務(wù)，因為這已經(jīng)成為其解決方案的一部分。

　　在移動(dòng)領(lǐng)域，戴爾曾推出了平板電腦和智能手機業(yè)務(wù)，但是最近該公司宣布將退出智能手機市場(chǎng)。移動(dòng)市場(chǎng)是一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)，戴爾已經(jīng)宣布放棄，但一定還會(huì )有后來(lái)者。

　　宏碁：移動(dòng)業(yè)務(wù)毫無(wú)起色

　　2012年的宏碁為了扭虧，在倫敦奧運會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)上卻保持了克制。所幸，這家公司在近兩個(gè)季度實(shí)現了小幅盈利。在過(guò)去的一年里，宏碁的高管似乎一直在埋怨微軟，說(shuō)微軟Surface傷害了感情。但如果預料到今天Surface的表現，宏碁董事長(cháng)王振堂可能會(huì )后悔，因為當初他確實(shí)有點(diǎn)看重微軟了。

　　2012年，宏碁也嘗試向移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力，但與阿里云的合作卻被谷歌在最后一刻叫停。宏碁大中華區總裁林顯郎曾表示，宏碁將主要的資源投入在筆記本領(lǐng)域，但未來(lái)不會(huì )退出智能手機市場(chǎng)。固守PC市場(chǎng)的宏碁，似乎不敢賭得太大。

　　PC產(chǎn)業(yè)走下坡路已經(jīng)成為了不爭的事實(shí)，在這個(gè)過(guò)程里，有些公司在尋求突破，有些公司在尋求轉型，也有些公司固守原有市場(chǎng)。但2012年，PC領(lǐng)域已經(jīng)嗅到了變革的氣息，2013年或許會(huì )出現一些令人吃驚的變化。