亞馬遜瞄準兒童平板電腦市場(chǎng)：推家長(cháng)控制功能

　　不久前，單獨為兒童購買(mǎi)平板電腦似乎還很夸張。但根據美國市場(chǎng)研究公司IDC的數據，今年第三季度，全球平板電腦銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)臺。在這樣的背景下，這類(lèi)娛樂(lè )設備似乎也越來(lái)越受到兒童的青睞。

　　“第一代Kindle Fire發(fā)布后，我們意外收到一些家長(cháng)的反饋：不少人都把這款設備送給孩子用。”亞馬遜Kindle部門(mén)副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)說(shuō)。

　　正因如此，亞馬遜今年12月才開(kāi)始將這款熱銷(xiāo)平板電腦臨時(shí)作為玩具推廣。亞馬遜推出了FreeTime Ulimited服務(wù)，專(zhuān)門(mén)為3至8歲的兒童用戶(hù)提供多媒體內容。擁有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用戶(hù)都可以使用這款服務(wù)：如果只供一個(gè)孩子使用，每月需要4.99美元;如果是全家使用，每月需要9.99美元。亞馬遜金牌會(huì )員的價(jià)格則分別降至2.99和6.99美元。這款服務(wù)可以為兒童用戶(hù)提供大量的兒童書(shū)籍、游戲和影片。

　　亞馬遜還在大力推廣這項服務(wù)的家長(cháng)控制功能，方便成人限制兒童觀(guān)看視頻的時(shí)間和網(wǎng)絡(luò )購物的數額。“FreeTime Ulimited減少了家長(cháng)與孩子之間的沖突。”拉森說(shuō)，“孩子們總會(huì )問(wèn)，‘我能買(mǎi)這個(gè)嗎?能再買(mǎi)一本書(shū)或一個(gè)應用嗎?’但家長(cháng)卻不想每天被這種問(wèn)題包圍。”

　　雖然數字媒體內容一直都是付費服務(wù)領(lǐng)域的危險之地，但有跡象顯示，FreeTime Unlimited可以避免其他企業(yè)遭遇的失敗，因為該公司能夠提供龐大的內容庫和無(wú)拘無(wú)束的使用權限?！缎侣劷?jīng)濟學(xué)》(Newsonomics)一書(shū)的作者、媒體分析師肯·多科特(Ken Doctor)說(shuō)：“Netflix和Hulu Plus就使用了這種模式，而且獲得了成功。但亞馬遜同時(shí)擁有零售和媒體資源，這一點(diǎn)無(wú)人能及。”

　　多科特還將2005年推出的亞馬遜金牌服務(wù)稱(chēng)作該公司的“特洛伊木馬”。金牌服務(wù)的年費為79美元，所有會(huì )員均可享受兩天內送貨上門(mén)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這項服務(wù)2011年又新增了流媒體訂閱功能，與Hulu和Netflix展開(kāi)競爭。“他們現在說(shuō)，如果你是金牌會(huì )員，所有的點(diǎn)播媒體內容都將免費，而其他人則需要花錢(qián)。在面向年輕家長(cháng)和他們的子女推廣產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜擁有各種優(yōu)勢。”多科特說(shuō)。

　　由于很多兒童都被平板電腦吸引，也對亞馬遜起到了幫助。“當你觸摸平板電腦時(shí)，它會(huì )立刻響應。從這一點(diǎn)來(lái)講，它遠比坐在那里看電視好得多，而且比傳統電腦容易操作。”喬治敦大學(xué)兒童數字媒體中心主任、心理學(xué)教授桑德拉·達爾沃特(Sandra Calvert)說(shuō)。

　　還有一些企業(yè)專(zhuān)門(mén)針對兒童設計了平板電腦。玩具反斗城剛剛推出了7英寸的Tabeo，這款WiFi設備可以加載游戲、圖書(shū)和電影。Oregon Scientific推出了Meep!，CIDE Interactive開(kāi)發(fā)了Kurio 7，教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。這些產(chǎn)品的售價(jià)都在149美元左右。拉森很快表示，這些產(chǎn)品都不是亞馬遜的對手。他說(shuō)：“很多人都會(huì )購買(mǎi)這些兒童專(zhuān)用平板電腦，我確信這都是不錯的產(chǎn)品。但作為家長(cháng)，我更愿意花159美元買(mǎi)一臺7英寸Kindle Fire，然后把它變成兒童平板電腦，但我也可以隨時(shí)要回來(lái)。”

　　2011年，Netflix推出了自己的流媒體服務(wù)Just for Kids，可以在A(yíng)pple TV和索尼PlayStation 3游戲機中使用。他們今年10月還新增了iPad應用。蘋(píng)果拒絕對未來(lái)的兒童產(chǎn)品計劃發(fā)表評論，但該公司發(fā)言人指出，iTunes已經(jīng)擁有了完善的兒童內容，而且也提供家長(cháng)控制功能。但蘋(píng)果和亞馬遜都拒絕透露FreeTime Unlimited是否會(huì )推出iPad應用。

　　美國市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，有線(xiàn)電視行業(yè)的現狀是，很多家長(cháng)發(fā)現很難進(jìn)行家長(cháng)控制，但他們還是希望控制。“FreeTime可以方便家長(cháng)在一個(gè)受控的環(huán)境中為孩子提供各種視頻。”麥奎維說(shuō)，“但與此同時(shí)，這款服務(wù)還可以提供閱讀等有利于智力開(kāi)發(fā)的功能，這同樣能夠博得家長(cháng)的歡心。”