微軟轉型的干勁

　　1975年出生的微軟，今年已經(jīng)37歲了，屬于精壯年?；仡欉@家名叫Microsoft的企業(yè)充滿(mǎn)傳奇，在軟件業(yè)常年占據龍頭位置，甚至在某些領(lǐng)域可以用稱(chēng)霸全球來(lái)形容，看看我們每個(gè)人的電腦里必有的Windows和Office就知道此言非虛。當慣了老大，某一天突然發(fā)覺(jué)追趕者離自己不遠了，甚至被超越，也成為了追趕者。業(yè)界戲稱(chēng)：“蘋(píng)果太封閉，安卓太開(kāi)放，微軟來(lái)得太晚”。追趕者的日子過(guò)得怎么樣?

　　追趕者的策略

　　微軟也不是一個(gè)天生的領(lǐng)導者。“微軟也很喜歡做追趕者，”微軟大中華區副總裁兼市場(chǎng)戰略部總經(jīng)理、微軟大中華區首席云計算戰略官謝恩偉在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“微軟當年的IE、VB產(chǎn)品都是珠玉在前，后來(lái)者居上的態(tài)勢，而現在Bing搜索也是一個(gè)追趕者，微軟也不是一直當老大，高處不勝寒。”

　　打著(zhù)很深“軟件”烙印的微軟，在2012年Teched技術(shù)大會(huì )上宣布公司將轉型為設備+服務(wù)的公司，服務(wù)很好理解，軟件即服務(wù)，微軟之前的三屏一云策略以及云+端的策略，都把自己定義為一個(gè)平臺軟件服務(wù)提供商，將自己明確定義為設備商對微軟來(lái)說(shuō)還是頭一次。雖然微軟以前不乏一些成功的硬件產(chǎn)品，遠的是鍵盤(pán)鼠標，近的Xbox360以及大熱的體感式游戲機Kinect，因為一些原因未能進(jìn)入中國市場(chǎng)，只是在中國代工而已。那么微軟的這個(gè)設備只能押注在10月剛剛發(fā)布的Surface平板電腦，一款不叫Pad的Pad、一款帶鍵盤(pán)的Pad產(chǎn)品，搭載了微軟剛剛發(fā)布Windows8，除了像iPad之外的 娛樂(lè )功能還安裝了Office，可以進(jìn)行辦公應用，將使用Pad的場(chǎng)景延續到工作中。此外微軟的大熱產(chǎn)品Kinect也推出了Windows版本，不用再跟Xbox捆綁使用，并且很快可以在中國上市，粉絲們也不用從美國、中國香港不遠萬(wàn)里的背回國內了。

　　讓人擔心是，除了這些硬件之外，微軟下一步會(huì )不會(huì )做服務(wù)器，做存儲?會(huì )不會(huì )也變成一個(gè)一手硬一手軟的公司。照目前微軟的說(shuō)法，暫時(shí)沒(méi)有此種考慮，微軟是靠軟件起家的，未來(lái)的核心還是軟件，這是一個(gè)很對的思路。相信微軟有這樣的實(shí)力又做軟件又做硬件，也有足夠的資金，但一旦實(shí)施，會(huì )破壞之前辛苦建立的生態(tài)圈，把合作伙伴逼到對立面，就會(huì )被樹(shù)立成一個(gè)公敵。

　　轉型的影響

　　2012年還是微軟產(chǎn)品的豐收之年，可以說(shuō)達到一個(gè)高潮，Windows8、Windows Phone 8、Surface、Windows Server2012、Windows Azure、Kinect for Windows、Bing都在今年接連發(fā)布，連謝恩偉都笑說(shuō)，“微軟的銷(xiāo)售都覺(jué)得產(chǎn)品好賣(mài)，今年微軟這么多新產(chǎn)品可供客戶(hù)選擇。”能否把產(chǎn)品高潮轉換成商業(yè)價(jià)值，微軟的銷(xiāo)售人員要加把勁了。

　　微軟開(kāi)始把硬件推到前臺也是順應市場(chǎng)之舉，畢竟蘋(píng)果的iPad賣(mài)的太瘋了，在中國累計銷(xiāo)量已經(jīng)達到1000萬(wàn)臺，蘋(píng)果把iPhone、iPad、iMac帶到中國之后形成了一個(gè)封閉在蘋(píng)果Mac OS X操作系統的生態(tài)圈，你會(huì )發(fā)覺(jué)用了蘋(píng)果的一個(gè)產(chǎn)品之后，會(huì )逐漸也把其他產(chǎn)品換成蘋(píng)果的。這是微軟非常不愿意看到的，也是被壓制了硬件OEM廠(chǎng)商不愿意看到的。所以今年Windows8的發(fā)布可以算是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，硬件廠(chǎng)商的超極本嗷嗷待哺，Windows8的出現帶動(dòng)新一輪換機潮，可以有觸屏體驗的筆記本電腦。

　　但是微軟的Surface發(fā)布前也有擔心，畢竟這個(gè)產(chǎn)品和OEM廠(chǎng)商有直接沖突，但市場(chǎng)還沒(méi)有明顯不和諧聲音，換句話(huà)說(shuō)Surface還沒(méi)賣(mài)瘋到像iPad，預計第四季度Surface RT版本的銷(xiāo)量將超過(guò)100萬(wàn)臺?；蛘遅indows8讓筆記本廠(chǎng)商看到新的一輪市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)顧不上被iPad壓迫得無(wú)還手之力的平板市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)變化瞬息萬(wàn)變，微軟早在十多年前就演示過(guò)一款叫做Table PC的產(chǎn)品，其實(shí)就是現在Pad前身，但是當時(shí)微軟沒(méi)有硬件產(chǎn)品，即使有超乎尋常的創(chuàng )新，也很難推動(dòng)當時(shí)連筆記本尚未普及開(kāi)來(lái)的電腦市場(chǎng)。也許在未來(lái)，微軟會(huì )更早把握住這樣的市場(chǎng)機會(huì )，它手里除了一如既往的掌握住軟件，還有一個(gè)可以自產(chǎn)自銷(xiāo)的硬件渠道。

　　微軟想專(zhuān)心只干軟件這事，現在也不得不分心看顧硬件，但手伸的不長(cháng)，進(jìn)可攻退可守。