國產(chǎn)品牌前進(jìn)路上心中的痛：高端智能機匱乏

　　12月4日消息，根據多個(gè)市場(chǎng)研究公司的報告，國產(chǎn)品牌已占中國智能手機銷(xiāo)量的60%以上，市場(chǎng)份額越來(lái)越高，目前已具備進(jìn)入高端品牌的基礎，而部分國產(chǎn)品牌也已喊出要在高端領(lǐng)域抗衡洋品牌的誓言。

　　據悉，酷派在2012年下半年將重點(diǎn)打造數款高端產(chǎn)品來(lái)對抗蘋(píng)果、三星，搶奪高端手機市場(chǎng)份額。目前酷派大觀(guān)HD 9960產(chǎn)品已經(jīng)上市，與iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等產(chǎn)品同臺競爭。

　　Canalys的報告顯示，今年第三季度，中國本土品牌市場(chǎng)份額優(yōu)勢明顯，三星、聯(lián)想、酷派前3名市場(chǎng)份額超過(guò)40%。從數據看，中國本土品牌整體份額超過(guò)60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。據悉，今年第三季度，中國智能手機總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，而國產(chǎn)品牌份額超過(guò)60%以上，再次領(lǐng)先于洋品牌。

　　但是，國產(chǎn)品牌盈利能力仍有待提升，特別是在高端品牌上，目前仍是蘋(píng)果、三星等洋品牌領(lǐng)銜主導。市場(chǎng)權威機構賽諾數據顯示，今年1至9月3000元以上智能機市場(chǎng)中，蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其余10%市場(chǎng)被HTC、摩托羅拉移動(dòng)、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。

　　正因為此，目前國產(chǎn)四大品牌廠(chǎng)商“中華酷聯(lián)”，酷派早已早高端市場(chǎng)祭出了“殺手锏”——每年都要聯(lián)合運營(yíng)商重點(diǎn)打造2-3款高端明星產(chǎn)品，投入數億元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新。

　　除最早在高端市場(chǎng)嘗到甜頭的酷派，中興和華為都已喊出了進(jìn)軍高端品牌的口號。從全球手機的運作規律來(lái)看，全球著(zhù)名品牌大多數是以中高端機型為主，如三星、蘋(píng)果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成為國際手機巨頭，就需要占據中高端機型重要市場(chǎng)份額。

　　在這一點(diǎn)上，業(yè)內認為，華為、中興、聯(lián)想都先天不足，沒(méi)有運作高端手機的經(jīng)驗，目前這幾家也急切想往高端市場(chǎng)進(jìn)軍。國產(chǎn)品牌只有酷派每年聯(lián)合運營(yíng)商推出過(guò)不少高端機型。

　　賽諾市場(chǎng)調查數據顯示，1-9月份中國市場(chǎng)推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋(píng)果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蠶食"，酷派成為中國少數有能力推出3000元以上產(chǎn)品的高端品牌之一。

　　目前在國內智能機市場(chǎng)上，除酷派等少數廠(chǎng)商已推出3000元~5000元價(jià)格區間的旗艦產(chǎn)品外，本土眾多品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。

　　事實(shí)上，高端機型匱乏永遠都是國產(chǎn)品牌心中的痛，國外媒體報道，全球手機產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤被蘋(píng)果、三星所"瓜分"，其中高端手機市場(chǎng)三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額超過(guò)90%。而本土品牌在高端市場(chǎng)缺乏影響力和話(huà)語(yǔ)權，很多品牌的產(chǎn)品是低利潤賺吆喝。

　　不過(guò)，國產(chǎn)品牌已經(jīng)紛紛下定決心，今年紛紛借助四核向著(zhù)中高端領(lǐng)域挺進(jìn)。同時(shí)也都大力打造更加時(shí)尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象。

　　這包括中興通訊“努比亞”品牌、華為D1、P1等，但3000元以上機型只有酷派的大觀(guān)系列手機，包括最近推出的大觀(guān)9960、8950等產(chǎn)品。