微軟移動(dòng)潛伏：Xbox平臺或成突圍黑馬

　　在全球移動(dòng)平臺之戰中，谷歌Android操作系統以近七成的市場(chǎng)占有率俯視天下，蘋(píng)果iOS操作系統以iPad、iPhone為載體劃江而治，PC端大佬微軟蹣跚中推出Win8和WP8，劍指谷歌與蘋(píng)果。但是，這個(gè)挑戰者在移動(dòng)端始終缺少一個(gè)承載其移動(dòng)生態(tài)系統的殼，而微軟旗下已成形的硬件平臺——Xbox平臺，目前正推出多平臺戰略，意欲以游戲端為基地，進(jìn)而反向整合電視、手機等領(lǐng)域。此平臺可能成為微軟移動(dòng)突圍的“黑馬”。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，11月29日，據外媒報道，微軟CEO鮑爾默在年度股東大會(huì )上，被問(wèn)到微軟落后蘋(píng)果的原因時(shí)表示，“我們正在軟件和硬件結合處創(chuàng )新，應當更早地開(kāi)展這方面工作。”

　　微軟移動(dòng)端突圍缺個(gè)“殼”

　　在目前移動(dòng)領(lǐng)域的格局中，微軟是個(gè)遲來(lái)的挑戰者。在此之前，谷歌以開(kāi)放的心態(tài)，憑借Android平臺廣納天下人才，與三星、LG、摩托羅拉、聯(lián)想等品牌組成Android陣營(yíng)。同時(shí)也順勢與這些強大的硬件合作伙伴通過(guò)軟硬件結合的方式，構建起強大的谷歌Android生態(tài)系統，一舉獲得智能手機領(lǐng)域近七成的市場(chǎng)份額。

　　與谷歌劃江而治的便是蘋(píng)果。蘋(píng)果以非開(kāi)放的封閉體系為特色，以旗下的iPhone、iPad等終端產(chǎn)品為載體，打造了一個(gè)獨立王國，抗衡谷歌。

　　PC端的大佬微軟，目前在移動(dòng)端卻現出帝國斜陽(yáng)之勢，不過(guò)所幸目前已在沉默中揮刀直上：區別于谷歌的開(kāi)放模式與蘋(píng)果的封閉模式，微軟巧走中庸之道，以兼容PC端與移動(dòng)端的方式推出Windowns8和WP8。

　　值得關(guān)注的是，不管是谷歌還是蘋(píng)果，其競爭模式皆為軟硬件結合。微軟也不例外，只是微軟在移動(dòng)端的合作伙伴力量略顯單薄。目前WP8陣營(yíng)首批硬件合作伙伴僅包括諾基亞、HTC、三星和華為4家。其中諾基亞、HTC兩家自身都處于 “水深火熱”之中，形勢不容樂(lè )觀(guān)。華為終端雖然目前發(fā)展勢頭很猛，但競爭力依然有限。而作為智能手機領(lǐng)域霸主的三星，雖然號召力強，但三星同時(shí)也是谷歌的親密戰友，與微軟的合作，或許只是公司戰略平衡之道，難以全力傾向微軟，因此支持力度可能有限。

　　正是處于對硬件合作伙伴信心不足的考慮，10月，微軟推出搭載Win8系統的平板電腦Surface以壯聲威。然而，產(chǎn)品上市一個(gè)月后，卻遇到了銷(xiāo)售瓶頸。盡管目前微軟一直沒(méi)有對外披露任何Surface的銷(xiāo)售數據，不過(guò)鮑爾默曾對外承認，RT版Surface銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平平。

　　記者注意到，在上周 “黑色星期五”當天，美國投資銀行派杰公司的一份報告顯示，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)售表現遠遠優(yōu)于微軟Surface平板電腦。

　　從總體來(lái)看，移動(dòng)端的挑戰者微軟，來(lái)勢洶洶，但目前仍然戰力有限，所獲地盤(pán)不多。

　　不過(guò)，目前微軟可能會(huì )迎來(lái)，其在移動(dòng)端發(fā)動(dòng)新一輪反攻的戰略機遇期。

　　萬(wàn)瑞數據特約專(zhuān)家于剛對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“谷歌的Android系統目前因開(kāi)放而遭遇了一些問(wèn)題，蘋(píng)果的iOS系統缺乏下一個(gè)亮點(diǎn)。因此，順時(shí)順勢的話(huà)，目前是微軟在移動(dòng)端發(fā)起新一輪挑戰的好時(shí)機。”

　　Xbox平臺露黑馬潛質(zhì)

　　與強大的對手谷歌、蘋(píng)果相比，鑒于硬件合作伙伴力量不足，目前的微軟想要構建自己在移動(dòng)端的軟硬件結合生態(tài)系統，仍然缺少一個(gè)能起扮演主角和穩定軍心作用的硬件平臺。實(shí)際上，微軟也認識到這個(gè)問(wèn)題。

　　11月29日，據外媒報道，鮑爾默在微軟年度股東大會(huì )上提到 “我們正在軟件和硬件結合處創(chuàng )新”。在微軟內部，這個(gè)“軟件和硬件結合處創(chuàng )新”的硬件平臺已漸隱漸現——Xbox平臺。

　　11月28日，微軟對外宣布，Xbox360上周在美國賣(mài)出了75萬(wàn)臺，穩坐美國市場(chǎng)霸主，且在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)量為任天堂wiiu同期銷(xiāo)量的2倍。此外，據微軟最近發(fā)布的公告顯示，10月，Xbox360共計售出27萬(wàn)臺，占據美國市場(chǎng)的56%。這也意味著(zhù)Xbox360已連續20個(gè)月在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比超過(guò)40%。

　　目前，微軟對Xbox的定位已完全超越游戲平臺范疇。近日，美國科技網(wǎng)站TheVerge刊文稱(chēng)，微軟正準備以Xbox品牌推出多款新產(chǎn)品，包括Xbox機頂盒、7英寸平板電腦、腕帶運動(dòng)設備，以Xbox為核心系統的XboxLive服務(wù)手機等。

　　上述刊文同時(shí)指出，微軟互動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)副總裁菲爾·哈里森已經(jīng)承認，微軟Xbox工作室將采取跨平臺開(kāi)發(fā)的戰略，除索尼和任天堂等傳統主機廠(chǎng)商外，微軟Xbox的競爭對手還將包括谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果等。

　　記者欲就此與微軟中國相關(guān)人士溝通，但截至發(fā)稿時(shí)，對方未回應。

　　如哈里森所言，在微軟搶占移動(dòng)端的背景下，Xbox將脫離單一的傳統游戲主機品牌體系，而被打造成一個(gè)“消費娛樂(lè )終端”。

　　與此形成呼應的是，去年微軟Xbox業(yè)務(wù)主管唐·馬特里克在不同場(chǎng)合再三強調，Xbox不僅僅只是一款游戲機。

　　易觀(guān)國際分析師孫培麟向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在目前競爭背景下，微軟不排除以Xbox為作戰平臺，由游戲領(lǐng)域擴展至客廳市場(chǎng)、手機、平板等領(lǐng)域，以便與谷歌、蘋(píng)果抗爭。

　　微軟準備推廉價(jià)機頂盒

　　外媒消息稱(chēng)，微軟正準備推出廉價(jià)Xbox機頂盒，進(jìn)軍客廳市場(chǎng)。

　　11月初，TheVerge資深新聞編輯湯姆·沃倫發(fā)布的研究報告顯示，微軟正在制定一項硬件發(fā)展長(cháng)期策略，而微軟下一個(gè)即將投入生產(chǎn)的產(chǎn)品，是繼推出SurfaceRT平板電腦之后的一款7英寸平板電腦。值得注意的是，這款7英寸平板電腦將以獲得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。據其介紹，這款平板電腦將專(zhuān)注于游戲，采用ARM處理器，運行一個(gè)簡(jiǎn)化版的Windows操作系統。

　　此外，上周，哈里森在倫敦游戲大會(huì )上表示，微軟已經(jīng)開(kāi)始向WindowsPhone平臺以外的設備提供XboxLive服務(wù)，并推出iOS版和Android版的SmartGlass應用。

　　由此可見(jiàn)，微軟正希望通過(guò)新一代Xbox的核心架構具有可伸縮性，能在多種設備上運行。而XboxSmartGlass最早體現了微軟的這一戰略，即如何利用現有設備連接各項Xbox服務(wù)和微軟現有及未來(lái)的平臺。

　　“微軟對自有產(chǎn)品都有一定的規劃，基于跨平臺的系統提供跨平臺的服務(wù)，希望將現有的設備都串聯(lián)起來(lái)，掌控用戶(hù)最核心設備。家庭設備只是其考慮之一。”孫培麟表示，不僅局限于個(gè)人消費市場(chǎng)，微軟對企業(yè)市場(chǎng)也是如此。

　　孫培麟指出，在微軟的藍圖中，微軟希望升級到Win8系統平臺后，伴隨更多的用戶(hù)使用Win8，WP8的設備，進(jìn)一步也可以影響到企業(yè)客戶(hù)使用Win8，甚至包括對于服務(wù)器市場(chǎng)。所有的設備都用微軟自己的系統，把整個(gè)平臺的涉及面放得更大一些。

　　11月29日，有消息稱(chēng)，微軟明年可能會(huì )推出下一代操作系統WindowsBlue，并可能采取免費策略。因此，意欲在移動(dòng)端搶地盤(pán)的微軟，不排除以操作系統結合Xbox平臺來(lái)建立自己在移動(dòng)端的生態(tài)系統，以尋求移動(dòng)突圍，而其未來(lái)整合進(jìn)來(lái)的Skype服務(wù)，則負責在這個(gè)生態(tài)系統中打通一條溝通渠道。