99%利潤給了蘋(píng)果三星:手機行業(yè)誰(shuí)在賺錢(qián)

　　其次，蘋(píng)果對于Android系統的扼殺從來(lái)都不是手軟的，前段時(shí)間蘋(píng)果和三星的專(zhuān)利案相信大家都還記得;其實(shí)蘋(píng)果不僅和三星存在著(zhù)專(zhuān)利糾紛，手里掌握著(zhù)大量專(zhuān)利的蘋(píng)果，同樣用專(zhuān)利在抑制HTC在美國市場(chǎng)的侵入，去年底由于專(zhuān)利案HTC被美國國際貿易委員會(huì )判決禁止進(jìn)入美國市場(chǎng)，嚴禁進(jìn)入占據HTC出貨量40%的美國市場(chǎng)，這對HTC來(lái)說(shuō)絕對是沉重的打擊，這也是造成HTC連續虧損的一個(gè)很重要原因。

　　被谷歌收購活得也不好的摩托羅拉

　　雖然被谷歌收購成為了谷歌的“親”兒子，但是摩托羅拉的日子也并未如我們預期的那樣好過(guò)，Android系統和XT702里程碑救活了摩托羅拉，但是在競爭殘酷的手機市場(chǎng)里面，雖然摩托羅拉推出過(guò)多款業(yè)界領(lǐng)先的產(chǎn)品，卻依舊沒(méi)能擺脫營(yíng)收下滑的命運。其實(shí)摩托羅拉的情況和HTC很像，同樣沒(méi)有自己獨立的硬件工廠(chǎng)，手機配置相對其它品牌而言比較中庸，另外雖然被谷歌收購，但是在系統方面似乎沒(méi)有太多明顯的優(yōu)勢，而摩托羅拉的UI也一直優(yōu)化得不是很好?！　?/p>

國產(chǎn)品牌缺乏核心競爭力

　　和國際大品牌因為出貨量銳減造成營(yíng)收減少相比，國內手機的情況看起來(lái)就很苦逼了;今年我國手機出貨量將達到10億部，占全球出口量的八成以上，但是這10億部的手機卻只占到全球手機利潤的1%，去年中興全球銷(xiāo)售手機終端1500萬(wàn)臺，基本上每一百非洲朋友就有2個(gè)用中興手機，但是中興通訊卻并沒(méi)有在這1500萬(wàn)臺手機里面賺到足夠的利潤，今年三季度反倒凈虧19 .45億元?！　?/p>

　缺乏核心競爭力

　　國際品牌手機廠(chǎng)商面臨的是缺乏自主權，而幾乎所有的國內手機廠(chǎng)商缺乏的都是核心競爭力。國內手機廠(chǎng)商幾乎沒(méi)有品牌因素可言，只能是不斷地拼價(jià)格，而無(wú)論是國內還是國外市場(chǎng)，國產(chǎn)手機都只能集中在中低端領(lǐng)域;沒(méi)有核心競爭力，只能是最底層的拼裝加貼牌然后混亂的價(jià)格戰，最后造成我國一般貿易出口手機平均價(jià)格僅為33.3美元，出口到國外的手機利潤低到一臺只有2-3元錢(qián)，所以盡管?chē)鴥鹊氖謾C銷(xiāo)量上去了但是增產(chǎn)不增收。

　　當然，由于近年智能手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量都呈現出上升的趨勢，所以手機整體的利潤額相對還是比較高的，同時(shí)中國作為最大的消費市場(chǎng)，也讓很多并不依賴(lài)于出口的國產(chǎn)品牌活得如魚(yú)得水，哪怕是在僅有的1%利潤里面，對于一些規模不大以及撈一把就走的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕好的賺錢(qián)機會(huì )。

　　手機行業(yè)到底誰(shuí)在賺錢(qián)

　　如此龐大的手機市場(chǎng)，除了我們已知的蘋(píng)果和三星外難道都是虧損，如果是這樣的話(huà)還會(huì )有如此多的廠(chǎng)商加入到手機行業(yè)嗎?在這個(gè)大家都趨之如騖的手機市場(chǎng)里面，誰(shuí)在賺錢(qián)呢?

　　誰(shuí)賺錢(qián)了?主打內銷(xiāo)的國產(chǎn)手機

　　像中興這種主要依靠出口的國內手機廠(chǎng)商，雖然出貨量很大但因為單臺利潤比較低，造成增量不增收的局面。雖然留給國產(chǎn)手機的利潤只有不到1%，但是由于整個(gè)手機行業(yè)的利潤絕對值很可觀(guān)，所以即便如此很多不走外銷(xiāo)而是依靠國內市場(chǎng)的國產(chǎn)手機，卻在不到1%的利潤里面活得非常好，他們的絕對利潤在整個(gè)行業(yè)中可能非常小，但是對于本身規模不大的國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，他們是真正在智能手機普及這場(chǎng)盛宴中賺到了錢(qián)。