iPhone在美智能機市場(chǎng)銷(xiāo)量反超Android

　　北京時(shí)間11月27日消息，據國外媒體報道，三星或許是世界上最受歡迎的智能手機品牌，但在極具影響力的美國市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)憑借iPhone 5的熱銷(xiāo)攀升至市場(chǎng)第一位。根據廣告傳播巨頭WPP旗下的市場(chǎng)研究子公司Kantar Worldpanel ComTech(以下簡(jiǎn)稱(chēng)Kantar)發(fā)布的最新數據，在截至10月28日的過(guò)去12周時(shí)間里，蘋(píng)果iPhone 5占據美國智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量的48%，超越了所有的Android手機之和，后者的銷(xiāo)量占據46.7%的比例。

　　但是在歐洲市場(chǎng)，Kantar的數據顯示，Android仍然以較為明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先于蘋(píng)果iOS，例如在德國市場(chǎng)Android手機銷(xiāo)量占據73.9%，在西班牙市場(chǎng)更是高達81.7%。與此同時(shí)，意大利仍然是諾基亞在歐洲的最主要市場(chǎng)，Windows Phone占據該國智能手機銷(xiāo)量的將近12%。

　　事實(shí)上，美國是Kantar研究范圍內唯一一個(gè)iPhone在銷(xiāo)量方面領(lǐng)先于A(yíng)ndroid的市場(chǎng)。Kantar研究覆蓋的范圍包括英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、巴西，以及首次納入研究范圍的中國城區。

　　Kantar分析師多米尼克·蘇尼博(Dominic Sunnebo)表示，在這八個(gè)國家當中，三星是最強有力的智能手機品牌，在整個(gè)銷(xiāo)量中占據27.1%，蘋(píng)果排名第二，HTC排名第三。

　　蘇尼博說(shuō)：“三星仍然在A(yíng)ndroid手機銷(xiāo)售中占據主導地位，不過(guò)在美國，我預計HTC可能會(huì )在接下來(lái)兩個(gè)季度里憑借5款新手機強勢反彈，向三星和摩托羅拉發(fā)起有力挑戰。”

　　具體到每個(gè)市場(chǎng)，在這三個(gè)月里Android在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比67.5%，iPhone銷(xiāo)量占比不足20%。在巴西市場(chǎng)，塞班手機仍然能夠占據整個(gè)智能手機銷(xiāo)量的30%多，不過(guò)與其他市場(chǎng)一樣，塞班手機銷(xiāo)售的下滑速度明顯。從下個(gè)季度開(kāi)始，Kantar將把日本納入研究范圍，擴大對亞洲市場(chǎng)的研究。

　　蘇尼博表示，過(guò)去蘋(píng)果順利發(fā)布新手機之后，能夠連續幾個(gè)季度占據市場(chǎng)首位，例如蘋(píng)果上一次超越Android手機就是在iPhone 4S發(fā)布之后，蘋(píng)果連續三個(gè)季度處于領(lǐng)先。iPhone 5能否幫助蘋(píng)果復制這樣的領(lǐng)先還有待觀(guān)察，另外iPhone 5能否助力蘋(píng)果在其他市場(chǎng)挑戰Android統治地位也無(wú)法確定。

　　蘇尼博認為，在部分市場(chǎng)，蘋(píng)果和iPhone仍然面臨著(zhù)相當大的挑戰，蘋(píng)果在德國與三星和摩托羅拉之間的混亂專(zhuān)利訴訟戰對蘋(píng)果的公眾形象沒(méi)有任何好處。

　　他說(shuō)：“對于蘋(píng)果而言，德國仍然是一個(gè)困難的市場(chǎng)，過(guò)去一年蘋(píng)果在這里的市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑了5.1%。”他表示，相比之下，三星Galaxy S3占據過(guò)去三個(gè)月智能手機銷(xiāo)量的將近四分之一，這正是Android在德國市場(chǎng)處于統治地位的重要原因。

　　諾基亞和Windows Phone手機在意大利市場(chǎng)的表現比其他市場(chǎng)強出很多，諾基亞為何無(wú)法在其他市場(chǎng)復制這樣的增長(cháng)?這一點(diǎn)令人疑惑。這肯定與諾基亞與意大利國內運營(yíng)商的協(xié)議有關(guān)，事實(shí)上諾基亞一直把意大利看作一個(gè)重要市場(chǎng)，Windows Phone面世之前諾基亞在該國的品牌認可度也沒(méi)有完全消失。具體而言，Kantar表示諾基亞Lumia 610在意大利手機暢銷(xiāo)榜上排名第四位，諾基亞Lumia 800排名第七位。作為對比，Windows Phone，也就是諾基亞在除意大利以外的其他幾個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額不足5%。

　　諾基亞遇到了品牌忠誠度問(wèn)題，而蘋(píng)果則在這方面表現上佳。Kantar表示，在美國市場(chǎng)，62%的iPhone 5銷(xiāo)售來(lái)自于現有的蘋(píng)果手機用戶(hù)升級，13%來(lái)自于A(yíng)ndroid手機用戶(hù)的跳轉，6%來(lái)自于黑莓用戶(hù)跳轉，還有“很小一部分”是首次購買(mǎi)智能手機的用戶(hù)，但這部分用戶(hù)極其重要，值得所有手機廠(chǎng)商予以關(guān)注，因為早期的智能手機使用者已經(jīng)接近飽和。

　　忠誠度仍然是蘋(píng)果的重要武器。蘇尼博說(shuō)：“92%的現有蘋(píng)果用戶(hù)表示，他們會(huì )在下一次手機更新?lián)Q代時(shí)繼續選擇iPhone。”