家電業(yè)難言已全面回暖

　　持續低迷的家電業(yè)近日終于迎來(lái)了觸底回暖的曙光。11月4日，工業(yè)和信息化部發(fā)布數據顯示，目前家電行業(yè)各項指標均顯示出現回暖跡象，其中前三季度家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)7.2%，利潤總額累計同比增長(cháng)21.9%。與此同時(shí)，在日前舉行的2013年中央電視臺黃金資源廣告招標大會(huì )上，包括海爾、美的在內的傳統家電企業(yè)及蘇寧、國美兩大零售渠道商競相參與競爭。而此次家電企業(yè)豪賭央視廣告的舉動(dòng)，似乎也預示了家電業(yè)已經(jīng)度過(guò)了所謂的“最艱難時(shí)期”。盡管行業(yè)未來(lái)走勢比較樂(lè )觀(guān)，但出口形勢嚴峻仍將是影響行業(yè)全面復蘇的重要因素。

　　白電產(chǎn)銷(xiāo)量有所回升

　　第三季度以來(lái)，冰空洗產(chǎn)銷(xiāo)量均出現了不同程度的回升。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)的統計數據顯示，2012年9月，我國冰箱產(chǎn)銷(xiāo)量同比增幅分別為15.1%和22.3%，洗衣機產(chǎn)銷(xiāo)量同比增幅分別為10%和6.6%，空調產(chǎn)銷(xiāo)量同比增幅下降也明顯減小。

　　對此，一位業(yè)內人士對《中國電子報》記者表示，家電行業(yè)最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。一方面，節能補貼政策的效果開(kāi)始逐步顯現，加之家電下鄉政策面臨收官，消費者在春節前搭乘末班車(chē)添置“大件兒”的熱情開(kāi)始高漲并將持續一段時(shí)間。商務(wù)部的數據顯示，今年前10個(gè)月，全國家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售6522萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額1752.4億元，同比分別增長(cháng)23.5%和18.8%。其中10月份家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售791萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額213.8億元，同比增幅分別達27.5%和26%。

　　另一方面，隨著(zhù)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購日益成為很多消費者的首選，再加上電商集體的“造節”效應，第三季度以來(lái)的“雙節”、“雙11”期間家電銷(xiāo)售出現了較大增幅。據了解，僅11月11日當天，天貓、淘寶網(wǎng)的總成交額便達到191億元，是3年前的190倍。而很多家電企業(yè)也在這次促銷(xiāo)活動(dòng)中賺到了真金白銀。記者在采訪(fǎng)中了解到，海爾天貓旗艦店的單日銷(xiāo)售額就接近億元，并出現了多家銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元的企業(yè)，一舉打破了家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售僵局。合肥榮事達三洋電器股份有限公司北京分公司副經(jīng)理王文明也對《中國電子報》記者證實(shí)，2012年第三季度以來(lái)，公司冰箱、洗衣機、微波爐等產(chǎn)品的在線(xiàn)銷(xiāo)售量同比增幅高達200%，遠遠高于傳統渠道的增長(cháng)速度，為保證全年銷(xiāo)售目標的完成立下了汗馬功勞。

　　企業(yè)對回暖表示樂(lè )觀(guān)

　　家電行業(yè)正處于緩慢復蘇的狀態(tài)，2013年市場(chǎng)總額將與2012年基本持平。

　　空調經(jīng)歷了慘淡的2012冷年，隨著(zhù)2013冷年開(kāi)局，企業(yè)紛紛抓住產(chǎn)品差異化、渠道深挖等機遇，推動(dòng)行業(yè)復蘇。海信科龍(廣東)空調有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙未忠認為，盡管目前宏觀(guān)經(jīng)濟形勢依然不樂(lè )觀(guān)、房地產(chǎn)調控依然沒(méi)有放松，但隨著(zhù)國家保增長(cháng)相應措施的出臺，市場(chǎng)整體形勢正逐漸走好。據他透露，剛剛進(jìn)入2013冷年，海信便強勢推出了差異化新品“蘋(píng)果派系列”，有效拉動(dòng)了終端消費。

　　此外，志高國內家用營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部北京產(chǎn)品管理中心常務(wù)副總經(jīng)理張國強對《中國電子報》記者表示，2011年下半年，志高開(kāi)展了深挖渠道及整合代理商團隊等一系列調整，2012年9月份以來(lái)，志高空調銷(xiāo)量攀升的趨勢比較明顯。因此張國強認為，隨著(zhù)節能補貼政策效果的進(jìn)一步顯現及保障房集中交付使用，2013年白電整體回暖的趨勢將更加明顯。王文明也認為，從北京、上海等一線(xiàn)城市的銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)整體呈現出緩慢復蘇的態(tài)勢。由于利好因素較多，2013年白電將出現小幅、平穩增長(cháng)，市場(chǎng)規模預計將與2012年持平。

　　洗衣機出口拉動(dòng)增長(cháng)

　　前三季度，我國家電出口總額較去年小幅提高，但增幅明顯下降。

　　盡管從企業(yè)的反饋來(lái)看，內銷(xiāo)情況比較樂(lè )觀(guān)，但中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周南告訴《中國電子報》記者，2012年1～9月，家電行業(yè)出口額為436.7億美元，較去年同期增長(cháng)7.7%，增速較去年同期回落10余個(gè)百分點(diǎn)。從各月情況來(lái)看，只有9月份出口同比明顯增長(cháng)，但該月的出口基數較低。因此他認為，從出口總體情況來(lái)看，如果就此判斷三大白電全面回暖似乎過(guò)早。再加上目前北半球空調和冰箱的出口旺季已過(guò)，南美市場(chǎng)的增長(cháng)并未有較大幅度的提高。“2012年家電出口的總額會(huì )較去年有小幅提高，但增幅會(huì )明顯下降。”周南表示。

　　據了解，2011年7月至2012年9月，我國空冰洗三大白電的出口形勢呈現出截然不同的特征，其中空調產(chǎn)品的出口一直處于下滑狀態(tài)，2012年1～9月出口量較去年同比下降3.9%;洗衣機前三季度出口量同比增長(cháng)12.4%，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)增長(cháng);冰箱的出口規模則與去年基本持平。

　　對于2013年我國家電產(chǎn)品出口的走勢，周南認為，出口總額及增幅將呈現緩慢增長(cháng)的態(tài)勢。他表示，目前西歐等主要市場(chǎng)由于受到歐債危機的影響消費需求低迷，而南美等新興市場(chǎng)熱度有所減緩，且份額較低，不足以彌補傳統市場(chǎng)的空缺，相對來(lái)講，只有美國市場(chǎng)復蘇勢頭明顯，增幅逐漸升高。因此企業(yè)需要不斷提高抵御產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的能力，在傳統市場(chǎng)上鞏固及增大冰箱等優(yōu)勢產(chǎn)品的出口份額。