日系手機在華再走麥城 昔日高端形象蕩然無(wú)存

　　智能手機的普及速度之快，讓人始料未及。根據易觀(guān)最新發(fā)布的、《2012年第3季度中國手機終端市場(chǎng)監測報告》顯示，2012年第3季度，國內市場(chǎng)的智能手機銷(xiāo)量為4917萬(wàn)臺，同比增長(cháng)121%，智能機在當季整體手機銷(xiāo)量中所占的份額已經(jīng)提升到了77.1%水平，成為了真正的主流。但市場(chǎng)大熱的局面下，智能手機廠(chǎng)商卻是有人歡喜有人憂(yōu)，三星、蘋(píng)果憑借品牌優(yōu)勢攫取了大部分利潤，國產(chǎn)手機憑借成本優(yōu)勢搶得了市場(chǎng)份額，而信誓旦旦重新殺回中國市場(chǎng)的日系手機廠(chǎng)商則再度呈現敗象。近日，記者走訪(fǎng)廣州中華廣場(chǎng)、天河城等手機賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，除索尼以外，曾經(jīng)宣布回歸的NEC、京瓷等日系品牌不見(jiàn)蹤影，一路苦撐至今的夏普也開(kāi)始走上了貼牌降價(jià)的路線(xiàn)、頹勢盡顯，這究竟是怎么一回事呢?

　　昔日高端形象蕩然無(wú)存

　　今年4月，NEC曾經(jīng)攜一款三防智能手機高調回歸中國市場(chǎng)，并號稱(chēng)將從細分市場(chǎng)切入逐步展開(kāi)發(fā)展。然而時(shí)過(guò)半年，這款上市之初定價(jià)將近5000元的所謂“高端”精品目前在京東商城上的報價(jià)只剩下了1999元，跳水幅度超過(guò)60%，相關(guān)的購機評價(jià)也不過(guò)200出頭，和幾乎同時(shí)上市的摩托羅拉的一款三防智能手機購買(mǎi)評價(jià)超3000相比顯得人氣頗為寡淡。

　　相比NEC的遭遇，同樣是選擇在今年初回歸中國市場(chǎng)的京瓷則更為凄涼，其和中國電信合作定制的一款智能手機在電信的官方網(wǎng)站上早已不見(jiàn)蹤影，在各大電商平臺上也同樣未見(jiàn)上架，記者幾經(jīng)搜尋，才在淘寶上找到了一個(gè)商家在售此款手機，但售價(jià)卻從當初上市制定的3999元慘跌到了699元，完全一副拋貨清倉的勢頭。但即使這樣，這款手機的月銷(xiāo)量也不過(guò)上百臺，實(shí)在有些慘不忍睹。

　　如果說(shuō)NEC、京瓷的遭遇只能算是個(gè)案的話(huà)，那么一年多前還曾經(jīng)在女性白領(lǐng)市場(chǎng)頗受歡迎的夏普的遭遇就比較具有代表性了。記者在中華廣場(chǎng)等手機賣(mài)場(chǎng)多番尋覓，才找到夏普手機的銷(xiāo)售柜臺，但卻沒(méi)有任何促銷(xiāo)人員駐守，柜臺中擺放的產(chǎn)品型號也不過(guò)寥寥幾種，售價(jià)最高的也不過(guò)1999元，基本向國產(chǎn)手機看齊，昔日高端形象已經(jīng)蕩然無(wú)存。不僅如此，據記者了解，在今年10月和鴻海精密達成了貼牌合作事宜后，目前市場(chǎng)上在售的夏普智能手機新品已經(jīng)基本上沒(méi)有日本本土設計支撐。“現在的夏普手機和一些小品牌的國產(chǎn)手機一樣都是找直接委托鴻海這樣的大廠(chǎng)進(jìn)行ODM，在產(chǎn)品設計的層面基本上已經(jīng)找不到太多日系廠(chǎng)商過(guò)去制勝市場(chǎng)的精致做工、唯美設計等基因了。”一位華南地區知名手機零售連鎖機構的負責人這樣告訴記者。據他透露，夏普手機不僅是在產(chǎn)品層面開(kāi)始逐步外包，相關(guān)的市場(chǎng)推廣也基本停滯，“放棄的意圖比較明顯”。

　　即使唯一還在活躍的日系手機品牌索尼，根據iSuppli公司的調研數據顯示，目前在國內的市場(chǎng)份額也跌到了3.5%的水平，排名第八，早已被聯(lián)想、中興、華為、酷派等國產(chǎn)廠(chǎng)商大幅超越。

　　市場(chǎng)響應遲緩或是敗因

　　“墨守成規和自以為是應該算是目前日系手機廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)再度鎩羽的最重要原因。”戰國策首席分析師楊群對記者表示，最近這兩年來(lái)智能手機市場(chǎng)的發(fā)展和變化異常迅速，“從單核到雙核再到四核的過(guò)渡只花了一年多一點(diǎn)的時(shí)間，很多老牌的國產(chǎn)手機都因為響應不及而吃了大虧，日系手機廠(chǎng)商就更不要提了。”這樣的說(shuō)法并非毫無(wú)根據。去年底，索尼(當時(shí)仍是索尼愛(ài)立信品牌)手機的一位高層在廣州接受記者采訪(fǎng)時(shí)還曾表示，手機從單核向雙核的過(guò)渡還存在應用需求不足的問(wèn)題，所以索尼并不會(huì )馬上跟進(jìn)。但沒(méi)有想到的是僅僅過(guò)去了一年的時(shí)間，市場(chǎng)上的四核智能手機已經(jīng)跌破了2000元，上游芯片商的集體發(fā)力將用戶(hù)的性能需求徹底引爆，結果因為這種對于市場(chǎng)發(fā)展趨勢過(guò)于保守的預判，導致時(shí)至今日，索尼的主打機型仍然還只是采用雙核配置，和市場(chǎng)上熱賣(mài)的三星、聯(lián)想、華為等旗艦機型拉開(kāi)了不小的差距。

　　同樣的情況在夏普手機的身上也曾上演，去年底，夏普高調推出多款裸眼3D智能手機，并堅稱(chēng)憑借獨特的技術(shù)優(yōu)勢能夠在高端市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。但時(shí)至今日，裸眼3D也仍然未能在智能手機市場(chǎng)上流行，曾經(jīng)有過(guò)類(lèi)似嘗試的LG等也同樣完敗。“這種對于自身技術(shù)的過(guò)度迷信和對市場(chǎng)需求的誤判在日系手機在華發(fā)展的歷史中屢見(jiàn)不鮮，但又重回重演，日系手機如何不敗。”楊群表示，和歐美手機廠(chǎng)商相比，日系廠(chǎng)商最大的劣勢在于市場(chǎng)效應能力緩慢，“這或許和日本企業(yè)文化里面冗長(cháng)的管理流程有關(guān)，尤其是在發(fā)展海外市場(chǎng)方面，日系企業(yè)通常不愿放權，特別是在產(chǎn)品研發(fā)方面慣于總部控制，所以很難實(shí)現真正的本土化。”

　　其實(shí)這種管理體制上的弊端不僅表現在產(chǎn)品層面，在和運營(yíng)商的合作方面日系廠(chǎng)商也同樣缺乏足夠的快速響應能力。中國3G發(fā)展已有四年時(shí)間，運營(yíng)商定制渠道正在成為重要的手機銷(xiāo)售渠道之一，但直到目前，索尼在中國市場(chǎng)上的主力機型仍然只支持中國聯(lián)通的WCDMA制式，和中國移動(dòng)、中國電信雖然也有幾次定制嘗試，但都未能展開(kāi)深入合作，更加談不上配合運營(yíng)商，在千元智能機市場(chǎng)上提供有力的產(chǎn)品支撐。“就算是一直標榜和運營(yíng)商精誠合作的夏普，也同樣因為響應能力的原因沒(méi)能跟上運營(yíng)商從去年底到今年中的兩波千元智能機的推廣步伐，這樣如何上量擴規模?”出云咨詢(xún)分析師劉正昊直言道。

　　未來(lái)前景恐更加堪憂(yōu)

　　對于沒(méi)有體量規模又逐漸失去高端品牌支撐的日系手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，最艱難的日子可能還只是一個(gè)開(kāi)始。“現在智能手機市場(chǎng)的激烈競爭狀況比功能機時(shí)代更甚，那時(shí)還曾經(jīng)有廠(chǎng)商牌照的限制，競爭只限于手機廠(chǎng)商內部展開(kāi)。但如今PC廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、手機渠道商等眾多其他行業(yè)的廠(chǎng)商也蜂擁而至，日系廠(chǎng)商所面臨的對手猛增，但市場(chǎng)定位卻不高不低，沒(méi)有足夠的支撐點(diǎn)，前景真的很難說(shuō)。”劉正昊表示，目前在國內市場(chǎng)碩果僅存的幾家日系廠(chǎng)商中，僅索尼還有一定的品牌支撐力，但是由于產(chǎn)品更新的速度較慢，而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢不猛，如果沒(méi)有重大戰略突破或者精品推出的話(huà)，恐怕只會(huì )慢慢淪為小眾品牌。

　　“至于夏普，則很有可能退出中國市場(chǎng)，專(zhuān)注于其更具有競爭力優(yōu)勢的液晶面板市場(chǎng)。當然，因為已經(jīng)和鴻海達成了合作關(guān)系，夏普手機的品牌在中國市場(chǎng)未必會(huì )徹底消失，但直接操盤(pán)手將會(huì )變成鴻海，這實(shí)際上就等于夏普公司退出了。”楊群稱(chēng)，這種變相退出在中國手機市場(chǎng)并不少見(jiàn)，此前的阿爾卡特下嫁TCL、飛利浦委身桑達都是例證，“鴻海的優(yōu)勢在于成本控制，而非品牌營(yíng)銷(xiāo)，從目前已經(jīng)推出的鴻海代工的夏普手機來(lái)看，未來(lái)走性?xún)r(jià)比的路線(xiàn)可能會(huì )更高，如此一來(lái)即使未來(lái)哪天夏普動(dòng)了念頭要重新操盤(pán)自己的品牌，要想再度樹(shù)立起高端品牌形象也將會(huì )是一件十分困難的事情。”