從Windows 8開(kāi)始 微軟與蘋(píng)果將寸土必爭

　　2012年10月26日對微軟而言將是重要的一天，這一天標志著(zhù)微軟根本性的戰略轉移，隨著(zhù)Windows 8系統的發(fā)布，微軟試圖擺脫PC時(shí)代的烙印，消弭PC與移動(dòng)、軟件與硬件的界限，定義一個(gè)新的計算模式，定義一套全新的軟硬件哲學(xué)。

　　新 微軟哲學(xué)下，微軟與蘋(píng)果的業(yè)務(wù)將全面對接，將與蘋(píng)果全面短兵相接，雖然鮑爾默的“我們將不會(huì )為蘋(píng)果留下任何空白”的豪言有些夸張，但從傳言中 Surface手機、Surface平板到Xbox基礎上的微軟TV，微軟要重塑產(chǎn)業(yè)地位，必然要與蘋(píng)果寸土必爭。TechRadar網(wǎng)站撰文分析了 Windows 8和Surface平板發(fā)布對于微軟的意義，以及微軟未來(lái)的戰略轉變。

　　以下為文章全文：

　　這一天就是微軟正式發(fā)售Windows 8的日子，但更重要的是，有傳言指出，微軟自行設計的Surface平板電腦同樣也將在這一天正式發(fā)售——這是一個(gè)大膽的新平臺，意味著(zhù)微軟對自身哲學(xué)的深遠反思。

　　自 從Surface發(fā)布以來(lái)，微軟一直都斗志滿(mǎn)滿(mǎn)，而老對頭蘋(píng)果則是這種新生的戰斗情緒的中心。在Surface發(fā)布后不久，微軟CEO史蒂夫•鮑爾默就對 蘋(píng)果掀起了攻勢，他對在線(xiàn)雜志CRN表示，“我們將不會(huì )為蘋(píng)果留下任何空白……消費級云服務(wù)、軟硬件創(chuàng )新等領(lǐng)域都不會(huì )留給蘋(píng)果。我們不會(huì )把任何空白留給蘋(píng) 果?？瞻撞粫?huì )出現。我們寸土不讓。”

　　在發(fā)布Surface的背景下，鮑爾默話(huà)中的意思再清楚不過(guò)了。微軟認為，它已經(jīng)做好了針對蘋(píng)果的長(cháng)處——專(zhuān)注硬件創(chuàng )新——發(fā)動(dòng)攻擊的準備。

　　雖然微軟之前也曾發(fā)布過(guò)硬件產(chǎn)品，微軟的哲學(xué)仍然是軟件為先。當初比爾•蓋茨的才華就在于打造一個(gè)不針對特定平臺的操作系統，然后讓每個(gè)PC廠(chǎng)商都應用這個(gè)系統，并由此實(shí)現了安裝Windows系統的電腦在全球范圍內的壟斷。“軟件高于硬件”正是微軟巨大成功的保障。

　　喬 布斯在上個(gè)世紀90年代末回歸蘋(píng)果之后，走了一條和微軟截然相反的路，硬件成為了蘋(píng)果眼中最重要的部分。在微軟憑借無(wú)處不在的Windows系統實(shí)現了平 臺壟斷同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò)硬件創(chuàng )新和優(yōu)秀的產(chǎn)品設計把人們引入它的封閉花園，在蘋(píng)果的世界里，它的獨家軟硬件保證了一切成功。

　　換言之，微軟通過(guò)硬件上的不可知論統治著(zhù)世界，而蘋(píng)果則憑借對硬件的信仰顛覆了微軟的帝國。

　　重歸戰局

　　蘋(píng)果的戰略不僅讓它通過(guò)iMac和iBook重歸電腦市場(chǎng)的戰局，更是通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開(kāi)了前所未有的全新市場(chǎng)。

　　蘋(píng)果的成功證明，硬件優(yōu)先的哲學(xué)不但在現有市場(chǎng)的競爭中有用，在先于競爭對手搶占新市場(chǎng)方面也具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。在2007年1月的Macworld大會(huì )的主旨演講中，喬布斯這樣概括道：

　　“我想引用韋恩•格雷茨基(Wayne Gretzky)當年說(shuō)過(guò)的話(huà);‘我會(huì )滑向冰球即將出現，而不是曾經(jīng)出現的地方。’我們在蘋(píng)果也一直嘗試著(zhù)這種做法。”

　　微軟Surface平板電腦不僅在設計品質(zhì)上能和蘋(píng)果的iPad相媲美，它在創(chuàng )新方面也對蘋(píng)果構成了威脅。Surface的發(fā)布也許是微軟對蘋(píng)果在該領(lǐng)域的統治地位所作出的首次反擊。也許微軟現在已經(jīng)意識到，硬件上的創(chuàng )新在推動(dòng)軟件成功方面也有其重要意義。

　　這并不意味著(zhù)微軟將完全放棄“硬件不可知論”的哲學(xué)，微軟當然不會(huì )這樣做。但是，似乎微軟已經(jīng)承認了同時(shí)從軟硬件兩方面推廣Windows 8平臺的重要性。

　　打造標準

　　Surface被設計為Windows 8平板電腦的標桿，其他廠(chǎng)商必須努力達到它的標準。微軟希望這能成為一個(gè)組合拳，既能滿(mǎn)足被蘋(píng)果吊起胃口的現代消費者對硬件創(chuàng )新的強烈欲望，又能創(chuàng )造出在用戶(hù)手中的各類(lèi)計算設備上能夠無(wú)縫延伸的Windows 8軟件生態(tài)系統。

　　這種做法的含義很明顯：微軟如今認為，它可以在秉持硬件不可知論的同時(shí)信仰硬件。

　　鮑爾默的這一新哲學(xué)的目標也許正是蘋(píng)果，但這并不意味著(zhù)微軟將在蘋(píng)果之后做一個(gè)跟隨者。和蘋(píng)果一樣，微軟也希望滑向冰球即將出現的地方，而不是它原先所在的地點(diǎn)。

　　十來(lái)年之前，微軟實(shí)際上是平板電腦最早的先鋒，但它的硬件設計呆板且不夠優(yōu)雅，和那個(gè)軟件優(yōu)先的老微軟看上去并無(wú)二致。因此，平板電腦市場(chǎng)的潛力最終落到了iPad手中。史蒂夫•鮑爾默并不希望那一幕重演。

　　更加智能

　　因此，微軟會(huì )用Surface來(lái)對抗iPad，有傳言稱(chēng)，微軟還將用自行設計的全新智能手機來(lái)對抗iPhone。但是，微軟也明白，為了在競爭中取得先機，它也必須在智能電視等領(lǐng)域占據領(lǐng)先地位，并確保能用硬件創(chuàng )新和設計品質(zhì)來(lái)保證用戶(hù)不被蘋(píng)果等后來(lái)者拉走。

　　微 軟2010年泄露的那份路線(xiàn)圖告訴我們，微軟很可能會(huì )在2013年用Xbox品牌推出智能電視機頂盒。報道稱(chēng)，該機頂盒擁有電源常開(kāi)模式，借助獨立的 TVR芯片，它能夠在用戶(hù)玩游戲或是出門(mén)的情況下錄制電視節目，還能通過(guò)升級版的Kinect感應力來(lái)實(shí)現手勢和語(yǔ)音控制，能夠在運行游戲的同時(shí)播放電視 節目，通過(guò)內置的流媒體技術(shù)，它還能把娛樂(lè )內容無(wú)縫傳輸到手機或平板電腦上。

　　現有的Xbox 360游戲設備已經(jīng)支持電影、電視和音樂(lè )等娛樂(lè )內容，還能支持Facebook和Twitter等社交應用。微軟早就開(kāi)始從大型廣播公司招募人才。顯然，微軟把智能電視視為向前突破的關(guān)鍵戰場(chǎng)，而且微軟相信，它在這一戰中已經(jīng)占據了有利位置。

　　今 年7月，投資公司Kleiner Perkins合伙人平•戈登(Bing Gordon)和Xbox部門(mén)負責人唐•馬特里克(Don Mattrick)共同出席了Mobilebeat大會(huì )，戈登表示了他對微軟智能電視戰略的信心：“谷歌占據了人們的眼球，蘋(píng)果占據了耳朵和手指。而借助 Xbox，微軟有機會(huì )占據整個(gè)起居室。”

　　當然，微軟并不是這個(gè)市場(chǎng)中的唯一玩家。電視廠(chǎng)商已經(jīng)推出了他們的智能電視，而電視游戲領(lǐng)域的競爭對手索尼和任天堂也正在準備發(fā)布能夠支持智能內容和應用的下一代游戲設備。而蘋(píng)果準備用智能電視設備取代現有的Apple TV的傳言也已流傳了很久。

　　歷史往往都會(huì )重演。就像蘋(píng)果借助新戰略，通過(guò)iBook和iMac重新回到跟微軟的戰斗當中一樣，更加專(zhuān)注硬件的微軟也將憑借Surface重新和蘋(píng)果展開(kāi)競爭。

　　就像蘋(píng)果的戰略通過(guò)iPod、iPhone和iPad打開(kāi)了新市場(chǎng)一樣，微軟也有望最終打開(kāi)智能電視市場(chǎng)。

　　微軟能否在兩條戰線(xiàn)上都取得勝利?能否在Windows 8上保留硬件不可知論的同時(shí)取得對硬件的信仰?在Surface最終發(fā)售之后，我們也許就能看到答案。